在IP价值越来越凸显的当下，中秋节不少品牌开始进行跨界合作。如迪士尼自带IP价值，干脆直接将月饼盒与旋转木马元素融合，童心十足；而颐和园本身具就备着丰富的传统文化，便在与陶陶居的合作里，将具有中国传统艺术美的花纹运用在月饼礼盒上。除此之外，一些拥有大量粉丝群体的IP更是不能放过中秋佳节这一营销热点，稻香村与剑网3游戏合作，将游戏中的主要人气角色直接刻在仿唐宫纸雕灯上，结合游戏元素随着月饼一起出售，很快便成为了游戏玩家们中秋节的“心头好”。
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