A3：聚焦
□ 本报记者 桂大成
8月27日，中国职业篮球联赛（CBA）北京首钢队宣布正式签约知名华裔球员林书豪，他将以外援的身份征战新赛季CBA联赛，受到市场热切关注。林书豪加盟北京首钢只是我国体育不断发展的缩影，随着体育赛事关注人数的增长，我国体育消费也在不断上升，全民健身热潮掀起，体育产业蓬勃发展。
2018年全年，我国体育产业总规模达2.4万亿元，同比增长9.09%。2014年发布的“46号文”（《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）提出体育产业产值2025年要达到5万亿元。面对中国体育市场蓝海，众多投资者纷纷抢占发展机遇，要想赢得一席之地，最根本的是要有自己的核心优势。
创新型城市运营商鸿坤，近年来也在积极发展体育产业，用“商业+体育”的方式，通过场馆为体育经济赋能，为消费者构建丰富的体育场景，用体育连接城市，繁荣社会生活。 体育消费多元化释放 场景打造至关重要
产值的增长离不开消费的支持，大众体育消费是体育产业发展的基础。在大众体育消费多元化释放的今天，传统的单一体育发展模式早已不能满足人们的需求。互联网体育、商业体育、城市马拉松、智能体育、国际赛事的引进等多样化的体育产品越来越丰富，体育产品和消费方式迎来革新。
在现代消费方式中，场景打造成为越来越重要的一环。体育场景革命也是体育产业最为重要的一部分，能够有效拉动体育消费需求，源源不断地为城市生活注入生机和活力。要想在这场体育场景革命的浪潮中抓住机遇，就需要将场景革命和商业逻辑做有机整合，对标用户消费需求，让大众满意。
在体育场景的打造上，鸿坤有自己的独特方法。
8月24日，鸿坤在西红门体育公园举办了“趣运动、放肆HI”第二季活力嘉年华。篮球斗牛赛、水球大狂欢、亲子接力跑、西瓜盛宴、消夏啤酒音乐节等多样性的趣味体育活动为人们在夏季献上了一整日的精彩，千余名体育爱好者参与到了这场狂欢中。“鸿坤西红门体育公园借助户外空间自创IP打造趣味的体育活动，利用体育运动+体育活动+体育经济，吸引周边的家庭客群，营建体育场景和文化，满足消费者在任何时间、任何地点、任何‘商业+体育’服务的需求，培养最健康最有爱的城市生活新方式。”在嘉年华开幕式上，鸿坤文旅集团副总裁、鸿坤商业总经理张辉如是说。
此次嘉年华，鸿坤通过趣味体育、表演、美食、音乐等多种元素，为人们提供了多元的体育生活场景，受到了消费者的欢迎。
在体育产业领域，鸿坤商业也在构建多层次的场景。在西红门体育公园，鸿坤打造了目前世界上最大的专业搏击中心——昆仑决世界搏击中心，以搏击运动这一热门体育项目为抓手，体育公园内囊括了健身馆、游泳馆、轮滑俱乐部、游泳教学、篮球教学、拳击训练等多种体育形式，多样性、有重点，通过提供多元化的场景满足了人们不同层次的消费需求。
在天津武清，鸿坤打造了全球首家以NBA篮球文化与商业消费相融合的综合性体验式商业中心——NBA中心，8月16日—18日，这里还举办了范弗利特训练营，近百名小朋友与有“范乔丹”之称的篮球明星弗雷德·范弗利特零距离互动。
近年来，鸿坤商业通过不断的战略拓展，在体育零售、体育生活、体育俱乐部、体育青训、体育传媒等多个业务进行了布局，独特的“商业+体育”模式注重为人们构建全新的生活场景，满足用户消费需求。通过体育+商业+服务的综合功能，鸿坤为大众的体育生活添上了浓墨重彩的一笔，履行了“让人们住的开心 让城市充满活力”的使命。 跨界打造新生态 整合资源升级人居方式
体育作为鸿坤发展跨界多元运营最有活力的组成部分，近年来结出了累累硕果。鸿坤在西红门体育公园打造的目前世界上最大的专业搏击中心——昆仑决世界搏击中心已经形成一大体育赛事IP；体育嘉年华好评如潮，群众参与度高；鸿坤在大兴每年举办的花马赛事已经成为当地一支独具特色的IP，举办四届以来累计参与人数超过5万人……
在房地产进入下半场较量的今天，越来越多的房企已经不止专注于做地产开发，而是尝试多元化的城市运营，鸿坤在这场较量中，瞄准体育发展的大趋势，通过体育场景的营造运营出了自己的特色，形成了自有IP，助力全民运动新生态的形成。
要想为人们打造完善的全方位生活居住体验，光有体育是不够的，鸿坤在其他方面也在进行跨界多元运营，具有强大的资源整合和多元运营能力。
跨界金融投资，出资10亿元入股中民投，且早在2007年鸿坤就成立了全资子公司亿润投资；跨界医疗领域，携手益润医疗，社区诊所在各个项目中接连落地；跨界美术领域，投资建立鸿坤美术馆；跨界合作托马斯，以国际化视野构建中国的儿童友好社区……
以地产板块为核心，鸿坤是一家拥有产业、资本、文旅、地产四大业务板块的复合型控股集团，多元跨界涉足多个领域，全方位整合自身资源，为业主带来全新的生活方式和全周期的完善服务，让城市生活更加美好。同时跨界运营也能增强鸿坤的运营能力，为鸿坤的轻重并举战略布局提供基础。
正如鸿坤地产集团相关负责人所介绍，“目前鸿坤的跨界更多是基于商业合作探索，进行跨界尝试为轻资产做准备，让业主不仅仅是住鸿坤的房子，也要让业主能够在鸿坤服务生态体系中享受衣食住行医教娱乐等多方面服务。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）