A2：综合
8月21日，由中国家电协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019-2020中国空调行业高峰论坛”在北京举行。奥克斯、卡萨帝、长虹、富士通、格兰仕、GM－CC&Welling、海尔、海立、海信、科龙、酷风、美博、美的、三菱电机、松下、TCL、统帅、扬子等国内外主流空调品牌商与核心零部件企业代表参加了论坛。峰会论坛以“循天顺人，驭风而行”为主题，探讨了国内空调市场规模步入中长期稳态阶段后，行业出现的新挑战以及应对思路。
会上，中国家用电器协会新一届空调专业委员会宣布成立。
步入存量阶段 低增长成行业常态
2018年7月，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后，急转直下；风向的转变，一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷，竞争加剧。从开盘到收官，空调业一年来的发展也佐证了当时的预期。
国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。
国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，两方面原因造成了这一局面，一是三年连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然；一是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。
中国家用电器协会理事长姜风认为，国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而“低增长”将成为常态。不过，对于空调行业未来前景，她表示依然看好，一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长；一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间；同时，品质升级趋势下，更新换代需求也会逐渐释放。
奥维云网副总裁韩昱分析，现阶段市场大盘整体表现低迷，新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在韩昱分享的奥维云网对国内空调全渠道零售推总数据中可以看到，今年1-7月，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%，其中线上同比增长17.9%至1745万套，线下同比下降10.9%至2369万套；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至 501亿元，线下同比下降12.1%至868亿元。
在量额齐降的压力下，2019冷年品牌间的竞争更加激烈，尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显，同2018冷年相比，第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%；同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势，也体现了技术走向的主旋律。此外，一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额，虽然他们体量较小，但“性情凶猛”，发展迅速，产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下，价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场，低端空调价格更已压近成本线。
7000元以上中高端柜机占比上升
中国家电网总编吕盛华认为，尽管行业增速换挡，但中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求基本盘的体量，根据市场保有量并按照每年10%的更新量测算，每年更新需求的总规模在4000—5000万台；另一方面，企业这些年加大技术研发和产品迭代，给消费者更好的产品体验，企业一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。中国拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链，因而在协同创新、提速增效方面，依然有较大潜力。因此，无论从产业的广度还是深度上，中国空调业的供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地。
韩昱分析认为，2019冷年，空调产品零售均价相对下滑，一方面有渠道库存去化的压力，同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升，以及国家减税降费等正面因素，有利于企业向消费者让渡价格空间，奥维云网预计，下半年空调价格大概率还会处于下行通道。
市场压力之下，更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势，说明品质升级的趋势依然延续。 （何 文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）