A7：观察
□ 陈尊祥
湖北郧西七夕文化已完成原创阶段战略定位、产业规划、田野普查、文化包装、非遗申报、品牌打造、景区景点建设布局等任务。新时代新要求，天河七夕文化迎来了新的发展阶段——进入第二次创业、转型升级、提质增效的大发展时期。机会难得，机遇总是为有准备的人而制造的。重视解决七夕文化发展不平衡不充分的问题，是当下五美郧西建设和七夕文化产业大发展的共同机遇。带着县委下达的这个课题，我对相关单位、相关部门、相关人员及景区进行了认真调研走访。
一、针对七夕文化估价不足，得让郧西七夕文化“贵”起来
(一)让来之不易的“门户”贵起来。郧西天河七夕文化是落实市委、市政府构建“一核多支点”发展格局和建设区域性中心城市的战略及打造“文化旅游强县·十堰西北门户”品牌的转型之举，是市委授予的文旅发展大旗。郧西县应擦亮窗口、清理门户、高举文旅发展大旗，认识“门户”价值、清除低俗、庸俗、媚俗的文化价值观，坚持为七夕文化正声正向正旗，把牛郎织女故事本土化、特色化、国际化，使存在农耕文明之中的乞巧、乞福、乞年、乞寿、乞学、乞子、乞情、乞爱文化成为新时代农村文明建设的现代风俗。因此，必须抓好三个转变。即，将节会文化转变成常态的流行文化。淡化办大节意识，增强日常生产生活的田园表现形式；将传统的七夕民俗转化成社会主义核心价值观的新风尚；将牛郎织女故事转化成郧西现代版的物质文化遗产加以固化，结合景区景点和市政建设为历史留下珍贵“文物”。
(二)让无限量的“非遗”贵起来。郧西县被中国民间艺术家协会授予“中国天河七夕文化之乡”称号，“郧西七夕”成功入选第四批国家级非物质文化遗产代表项目名录。表明前期田野普查、文化征集、文化研究、民俗挖掘保护工作、节会宣传工作扎实有效，得到国家认可，说明“七夕之爱”是无价的，七夕文化对郧西的发展有不可估量的文化宝藏价值。建议，将郧西七夕文化价值向天外、境外、业外延伸，推动七夕文化转型升级。向天外延伸，申报牵牛星、织女星冠名权，并委托对其质量、规律、成分进行科学研究。向境外延伸，申报联合国郧西非物质文化遗产名录，在日本、韩国、马来西亚、新加坡、美国、法国及一带一路沿线国家设立七夕文化传承中心，扩大国际影响力。向业外延伸，申报注册七夕、天河、牛郎织女、天河口、鹊桥、喜鹊、天河月、天河水乡、天河情等商标，将七夕文化产业化开发，融入市政、民俗、民风、家风、社区、地名、习惯之中，使七夕文化由初级的故事型向中高级的内涵创新型转变。
(三)让高颜值的旅游名片贵起来。郧西已取得了中国最具魅力文化旅游名县；中国乡村旅游目的地；“湖北旅游强县”和湖北省全域游示范区四张靓丽名片，七夕文化真正成为郧西旅游立县和跨越发展的强大引擎，建成了“中国卫生县城”、中国七夕文化城、中国喜鹊之乡、中国天河水乡，为郧西旅游增添了颜值和回头率。
(四)让生态绿色有机产品贵起来。绿水青山就是金山银山，已经形成了的“一江”(汉江)、“两带”(汉江生态经济带、高速公路经济带)、“三河”(天河、金钱河、五龙河)、“四库”(马安水库、陡岭子水库、土门水库、水石门水库)、“五区”(三官、槐树、五龙河、汉江瀑布群、湖北大梁)绿色生态屏障，生态旅游产品和七夕有机绿色产品为激活地方经济、打造国家级旅游目的地创造了条件，也为开发“全域游”决战贫困提供了良好机会。
二、针对七夕文化利用不足，得让七夕文化“活”起来
(一)让七夕研究“活”起来。目前七夕文化研究会与县文明办合署办公，平时少有活动，少有论文，少有论坛，少有发声，并非肩负起了七夕文化的组织领导重任，建议配齐专业研究人员，使之喜爱七夕文化研究，并不断深入景区企业，深入七夕文化传承地，深入七夕田野乡间，反映七夕心声，培养七夕文化传承人，做七夕文化大使，坚持七夕文化自信，不辱研究会的文化使命，善于为七夕文化导航把舵。
(二)让七夕文物“活”起来。第一，对已形成的七夕文物由县政府组织登记普查，制定七夕文物评估办法，对已形成的固定文物，分级分批命名立牌进行保护。首批应将“织女雕塑、七夕月、黄金牛、时空隧道、七夕星座、张三丰、石王庙(民间立)、天河金街、天河广场、金梭桥、金簪桥、金鞭桥、咏春桥、江城友谊园、留春园、七夕故事园、渡春园、彩虹桥、双鹤桥、琴桥、鹊桥”等进行立牌保护。第二，对已启动建设的“天河文体中心”急需的七夕民俗博物馆馆藏文物提前进行全面征集，确保有人收集、有资金保障、有地方堆放，能够按时入馆。第三，制定鉴定标准和指导目录，建立七夕文物收藏机制，达到全民保护、社会参与、民间收藏有序的工作目标，使现有的七夕民俗馆真正全起来。
(三)让七夕节会“活”起来。一改政府大包大揽办大节，引入多元市场主体办节，把七夕文化旅游节办成“天河水乡七夕田园节”，使七夕节变成丰富多彩的民俗节，举办爱情马拉松、自行车环河行、横渡汉江、天河口沙滩音乐节、七夕文化论坛、七夕成功人士回归节、经贸洽谈会、核心景区文化旅游节、天河诗辞歌韵会、书画摄影展、绣娘巧编节和首届农民丰收节。利用现场直播，手机随拍、扩大宣传影响力，从而带动旅游景区、商贸三产活起来，把节办成周，甚至是七夕月。
三、针对文化产业不足，让七夕经济“强”起来
七夕文化要走产业化开发的路子，必须加快产城融合、文旅融合、工旅融合、农旅融合、商贸融合步伐，加快基础设施建设，着力解决交通、能源、水利、市政及周边断头路问题，抢抓西武高铁、精准扶贫、汉江开发、工业转型、河夹扶贫产业园等重大历史性项目机遇，抓紧将现有天河流域和七夕文化有关联的景区景点做大做强，迎接新一轮大发展的到来，建成郧西和上津两座旅游城，形成众星捧月之势，开通百村旅游线，形成七夕经济优势。继续做大做强五龙河、龙潭河、天河县城景区、上津古城景区,形成功能互补、珠联壁合。
(一)突出县城在五美郧西建设和旅游立县的核心作用。郧西县城是鄂西北的门户，也是湖北解放最早的县城。现在是名符其实的七夕城、约会城、宜居城、旅游城、园林城、森林城、卫生城、环保城、文明城、体育城、山水城，要十分重视县城的品牌打造、市政管理、旅游形象的提升。牢固树立为景区服务、为游客服务、为产业服务、为市民服务的城市经营理念，为高铁增流、工业增效、城市增容、旅游增量、服务增质、市民增收做好平台准备，结合城市景区景点建设，政府抓大放小，激活民间资本和回流资金，加快天河玄鼓山景区、天河文体广场、华盖山奥林匹克运动公园、大尖子山公园建设，启动老北街古建保护性开发，重现郧西古城风貌。做好城区景点文化包装和各类申报及文化产品创作工作。
(二)突出上津副中心古城开发在郧西旅游经济中的显赫作用。上津千年古镇，国家命名，历史丰厚，人文厚重，气贯秦楚。文化旅游价值仅次于天河七夕文化，是秦楚文化的交汇地，是茶马古道上的“天子渡口”。古塞上津有极好的资源和水陆平台，是一幅正在以巨匠之手绘制的新时代画卷。一定会“比翼”漫川，只是时间问题。前几年为上津作一旅游策划，“入鄂第一景，楚楚动秦人”，看来现在也不过时。
(三)突出“天河水乡·七夕画廊”景区在郧西天河开发中的支撑作用。这是一条从七夕城通往天河口的爱情圣道。七夕文化内涵全要素呈现，牛郎织女故乡一线穿珠，以水乡天河为中轴线，将沿途的自然村落，景区景点，生态元素，可开发山水资源，串连起来，形成七夕文化观光带、产业开发带、生态保护带、劳动力就业带、郧天城镇带、天河漂流带。建议加大天河口七夕文化目的地包装开发建设力度，规划建设一个牛郎织女相会地和牛郎织女民俗博物馆，使游客能够去天河口感受到“郧西七夕”浓缩版的非物质文化遗产对其心灵的教化作用。
(四)突出“天梦湖·天河上游漂流”项目建设的枢纽作用。该项目是天河流域三大功能性景区之一，是上游水源保护、城市防洪、供水、发电、旱涝洪锋调节的枢纽性工程，战略地位十分显要。项目应由政府全面把控。
四、针对七夕文化动能不足，得让文化力量“大”起来
针对七夕文化新旧动能转机茬口衔接不上，许多人担心七夕文化“流产”并不是多余的。郧西县七夕文化当随时代进入了新的发展时期，这是基于文化强国文化自信和传统文化振兴而作出的准确判断，谁来领跑，谁来创新，谁来营销，时代提出了新要求。
(一)用足发展的核心动力。全国十五个七夕文化传承地，只有郧西县早期是由政府推动的，这一成功经验不能废弃。建议组建以县委、政府主要领导，分管宣传工作的部长，副县长为正副会长的中国天河七夕文化产业促进会，聘请世界知名七夕专家，各级文化、旅游主管部门、业务部门负责人为正副名誉会长和全国十五处七夕文化传承地专项负责人为成员，以传承七夕文化，弘扬七夕精神，研究和促进七夕文化产业走向世界、做大做强为己任。并以天河七夕文化中心为活动阵地，组建公司实行市场运作，下设产业部、国际部、研究院、演艺部、信息部、招商部、文物部、市场部、场馆部、旅行社、游客中心。网罗天下七夕英才，实行候鸟式管理，不求所在，但求所用，做到有求必应，有应必酬。对七夕文化产业起到引领、策划、驱动、管理、研究、教化、传承的作用。
(二)给足七夕文化的创造力。实施“七夕文化+产业政策”工程。细化七夕文化产业配套性政策出台与研究，做到需要什么样的政策，研究制定什么样的政策，深化放管服改革和供给侧结构性改革，如农村土地、山林扭转政策，农家乐及文化类场所建设扶持政策，文创中心创新扶持政策，金融扶持补贴政策。实施“七夕文化产业+智慧旅游”工程。结合智慧城市，乡村建设，农村电商，乡村全域游，一体化推进乡村交通安全、食品安全、住宿安全、治安安全、信息标识，导游导购，确保进得去出得来、有保障。实施“七夕文化+全民创业”工程。结合精准扶贫，精准脱贫工作，狠抓文化扶贫，推动全民创业。引导成功人士回乡，带头领办产业，创办企业，带动全民创业。支持解决现有七夕文化重点景区，加快景区主体工程建设，出实招，使真劲，舍得投入，带动景区景点居民村民创业增收，服务旅游大业。实施“七夕文化+文创”工程。没有艺术家就没有文化创造力，招引一家具有世界眼光的文创企业或艺术家坐阵产业，创新产业开发模式和路径，走“无中生有、墙外开花、借用外脑、商业嫁接、引领全局”的文创路子。使动漫产业、文化产业、电影产业、婚庆产业、婚旅产业、链条产业发挥最大效应，并创造出长久的内生动力。
(三)鼓足七夕品牌的吸引力。第一，打造七夕文化本身的吸引力。过去来郧西是看热闹，现在应吸引游客来看门道，七夕文化应从口传心授向心灵洗礼、爱情问道浪漫婚旅的内涵式供给过渡，必须有合适的场所场景，在生动的文化活动的参与中获得，能使旅客慢下来、静下来、停下来注目感受，尽情享受。使七夕文化爱的真谛真情传颂，永放光芒，游客不带走产品也得带走一颗不一样的爱心。这就得创作一部现代版《牛郎织女故事——天河或天河泪》，用声光电技术，天天上演，游人必观。结合天河水乡亲水游，使游客乐而忘返。同时，还要加大七夕文化深度研究，重点向“郧西七夕文化在世界的影响力”，“郧西七夕文化传播效能”，“郧西天河对七夕文化的贡献”，“牛郎织女生产生活条件原始构想”，“七夕文化的核心价值”，“织女和郧西是丝绸之路的文化源头”，“牛女之家的家规家风家训的研究”等。第二，打造“好山好水好地方”金字招牌。五龙河生态亲水游，让人们记住了“好山好水好安家”。龙潭河汉江瀑布画廊游，让人们记住了“生态汉江·十堰后花园”。上津古城游，让人们记住了“千年古镇·天子渡口”，郧西县城游，让人们记住了“天河映月·七夕故乡”。天河景区、天河水乡将会后来居上，造就郧西旅游产业的新辉煌。绿水青山就是金山银山，好山好水就是好地方。第三，请古人名人能人“出山立名盛”，为当代和旅游服务。请北宋名相张士逊“回归”故里，他出生地是郧西，住西京路城关地区乾兴寺村内，曾历任宋太祖、宋太宗、宋真宗、宋仁宗四任皇帝的宰相与陈尧佐、范仲淹、苏辙有交往。年少时家境贫寒，寿终八十六。建议修复乾兴寺，作为教书育人的圣地。请屠羊说回归故里，将马头羊文化结合进去以发扬光大。有史记载曾国藩常言“低头再拜屠羊说”，歌颂的就是羊尾屠夫屠羊说，曾耗尽资财，将逃难中的楚昭王护送至陕西，经羊尾汉江右岸羊肠小道上行至景阳乡羊皮滩渡过汉江，楚王复位后，曾派人接屠羊说去做官，被屠羊说拒之，故事生动，应立馆表扬。第四，突出节会，创新节会，以节会带动旅游、带动宣传、带动传播，做到周周有节，企企办节，月有大节，旬有小节，借2018年中国首个农民丰收节，造势办好牛郎织女丰收节，全面展示郧西人民劳动成果和五美郧西建设效果，可选择性举办郧西马头羊节、美酒葡萄节、天河缘美酒节、天河情、天河香芝麻节、秦巴黄牛节，草莓、樱桃、西瓜、桃、李、蔬菜、核桃采摘节，十三花、八大碗美食节，天河七夕音乐节、漂流节、泼水节、垂钓节、登山节、草编节、藤编节、桑蚕节、豆腐节、豆豉节，以及风筝节、长跑节、稻草节、汉江奇石节、中秋书法节、歌韵节、品茗节、闻香节、旅游节、民俗节等。
总之，对郧西天河七夕文化进行国际高端定位，尊重它爱无价品牌价值，树立世界眼光，建一流景区、创一流企业，出一流产品，实现五美郧西和县域经济跨越式发展目标，为人类命运共同体服务，不辱新时代赋于的新使命新担当，真正把七夕文化打造成世界文化高地和为爱而来的旅游目的地，这才是我们增强文化自信的终极目的。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）