A2：综合
广东打造“白色经济”的规划在《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布后进入了实质性落地阶段。开业不久的融创文旅城作为首个落地华南的“白色经济”文旅项目，正吸引着广东、福建、香港甚至东南亚的客源前来。
滑雪场开到了“家门口”
广州人王亿明上一次感受冰雪还是七年前。彼时，其利用寒假报了价格7000元的东北七日游项目。第一次置身漫天雪地的经历令其既激动又兴奋。如今，在家门口就可以感受北方的冰雪世界。
置身超过4万平方米的雪世界，俨然进入了一个迷你版的芬兰圣诞村。雪道的尽头是覆盖着皑皑白雪、崭露尖尖屋角的欧式小楼。四条覆盖着厚度五十厘米左右的不同等级的滑道可以满足不同程度滑雪人群的各种需求。冷区温度常年保持在－5℃至-2℃之间的雪场。
满足游客体验速降雪道的风驰电掣之余，雪世界还设有1.7万平方米的超大娱雪区，为非滑雪宾客提供了炫彩冰雕、雪上飞碟、冰上碰碰车等一系列冰雪游乐项目。“每日少则有1000名游客前来雪世界游玩。自6月中旬开业到现在，游客呈逐渐增多之势。”雪世界的工作人员告诉第一财经记者，广州的雪世界虽然开业较晚，但是营业能力、游客满意度等毫不逊色于无锡文旅城雪世界。“白色经济”的发展前景早在1996年哈尔滨亚洲冬运会召开之际便引起了政府等主管部门的重视。在2015年，北京携手张家口获得2022年第24届冬奥会举办权之后，国家体育总局及相关部门相继出台了多项政策规划。申办冬奥会的陈述中，中国提出了“三亿人上冰雪”的宏伟目标。滑雪也一度被不少体育产业投资者视为继路跑之后的下一个新兴热门户外运动项目。
但20余年的发展历程，受自然条件、赛事效应带动等综合作用，东北、华北的“白色经济”成熟度和完善度要高于全国其他区域。但南方地区“白色经济”人群消费能力强、开发潜力大等已然引起了外界的注意。
而国家体育总局、发展改革委等四部门2016年提出了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，明确提出全面推进冰雪运动“南展西扩”战略，以京津冀为引领，以东北三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。
产业发展仍属初级
“白色经济”的能量早已在北美、欧洲、日韩等地得到佐证。曾深度参与过户外运动调研的申万宏源证券分析师秦聪指出，相较于2000年之前的滑雪产业起步阶段、2000年~2010年间的民营资本逐步进入滑雪产业的粗放阶段而言，目前国内的“白色经济”正处于黄金发展期。“民营资本成为了滑雪市场的投资主体，中部和南部地区雪场开始出现，大众对滑雪运动的认知度与参与度正在快速提升。”在秦聪看来，融创雪世界无疑踩准了产业发展的节奏。
从国际经验来看，以滑雪为主要吸引点的综合旅游度假社区是滑雪场做大做强的主要商业模式，但这类模式的特点是投资门槛高、回报周期长。早在融创之前，万达、万科等已涉足“白色经济”就是采用的这种商业模式。但受制于消费者基数少、复滑率低、消费金额高等因素，滑雪产业整体盈利状况并不乐观。莫尼塔投资发展有限公司分析师霍建指出，“滑雪场微利、旅游度假地产和相关配套娱乐盈利”几乎是业内普遍现象。这也愈发加剧了滑雪产业的重资产属性，打击了这个产业的投资积极性，制约了滑雪运动的普及率。
同时，国内滑雪产业自1996年起步以来，个人滑雪装备、滑雪场基础设施、滑雪场运营、滑雪赛事运营、滑雪服务类APP等全产业链虽有不同程度发展，但相较于国外仍处于初级阶段。
广州滑雪炫装备有限公司的负责人林明告诉记者，无论是滑雪服、滑雪板等个人滑雪装备还是造雪机、压雪车、索道等滑雪场基础设施，中高端市场多年来一直由国外品牌把持。滑雪赛事运营方面，由于主要收入来源是赞助费，但苦于国内专业赛事不多且知名度低，赞助金额不到国际顶级滑雪赛事的十分之一。仅滑雪服务类APP等“互联网+”业态近年国内涌现较多，进展较大。“国产品牌多具备价格优势，但技术含金量低、品牌力弱，这也导致全产业链基础比较薄弱。在这种背景下，重资产属性的滑雪场呈现出规模越大、越难盈利的特点，滑雪产业仍处于发展初期。”林明解释说，融创等企业通过发力“白色经济”下游的冰雪运动体验、青少年冰雪运动培训、体育旅游、赛事支持和服务等也是助力冰雪产业壮大，突破体育产业盈利困境的另一种路径。
在文旅城周边如今散落着不少新近开业的滑雪装备用品店、滑雪器材店等。上述花都区负责人也乐观表示，伴随冰雪文化逐步在南方生根发芽及配套产业链日渐成熟，后续产业的带动效应也将逐步显现。 （一财）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）