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颐和园也涉足彩妆界 传统文化价值潜力无限
刊发日期：2019-08-01 阅读次数： 作者： 语音阅读：
近些年由故宫带火的文创跨界玩法，给予了不少传统文化元素含量较高的IP灵感，显然颐和园就是其中之一。
随着2019“中华传统文化热”现象的持续，颐和园也加入到文创授权领域中来。颐和园作为中国古代皇室的理想生活乐园，从皇家礼制到生活仪式，从衣食住行到赏玩乐享，每一面都是中国人品质生活的典范，每一个细节都饱含着丰富的文化传承和内涵。通过重塑颐和园IP文化价值，将颐和园IP价值内涵聚合为——“颐式生活”，全方面诠释中国人居最佳生活方式，将中国传统文化以“颐式生活”的概念带到人们的日常生活中，满足当代人们对生活“仪式”感的向往和对高品质生活的追求，由此实现对中国优秀传统文化的传承和创新，让世界级超级文化IP焕发全新的活力。
据了解，在7月底举办的全球授权展·中国站中，颐和园带领其授权产品博得现场不少消费者观注。如颐和园与中国本土品牌卡婷合作，首次跨界彩妆领域的颐和园“百鸟朝凤”系列彩妆；此外，包括手工艺品、彩妆系列产品以及丰富多彩的IP衍生品，都吸引了不少年轻消费者的眼球。 （文 颐）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）