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“时尚授权”势头不容小觑 联名款总是更易“俘获人心”
刊发日期：2019-08-01 阅读次数： 作者： 语音阅读：
时尚品牌正在借助IP这一载体寻求与消费者新的情感联系。随着90后、00后开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。近年来IPx服饰爆款不断，成功的IP营销策略或成推动服装包饰等产品销量增长的理想策略。
例如联名狂魔优衣库总公司在2019年上半年综合销售额1.27万亿日元(折合成763亿人民币),毛利率为47.9%。产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包6月3日优衣库与KAWS联名发售，引发全国疯抢，单款销售超3万件，不少款式当天就下架官方旗舰店。
复联4上映前后漫威与多家时尚品牌联名，用其在年轻群体中的粉丝效应，展现了强大的带货能力；萌物卡通动漫IP势头一如既往的强劲，Vans与 KAKAO Friends联名款一经推出就虏获了一众少男少女及宝妈们的心。
IP经济迅速崛起，时尚品牌与IP的结合展现了极具潜力的商业空间，也是许多品牌突破以往品牌形象，实现品牌及市场升级的绝佳手段。据国际授权业协会最新报告《2019年全球授权市场调查报告》表明，2018年全球授权业零售额高达2803亿美元，其中“时尚授权”零售额位列全行业授权类别第二，零售额达322亿美元。 （龙 飞）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）