A4：视点
经济社会不断发展的背景下，文化与经济的碰撞结合，给我们带来越来越多的机遇与挑战，对于产品生产商来说如何俘获消费者的心是最重要的，各行各业都在想尽办法，让自己的产品及销售方式变得更加丰富。伴随经济社会的多元化发展，将大热IP融入到商品中已经成为大势所趋，真正的“内容IP+零售”时代已经到来。
与传统的零售方式不同，IP形象与产品的结合能够加强销售力度，让品牌企业不仅有自己的产品和服务，还能跟随文化潮流，将可爱、新奇以及浪漫并富有创意的IP形象赋予到产品中，成为产品的重要属性。
据了解，中国授权业市场正在以高速保持逐年增长态势。《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据统计，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。授权行业的繁荣有目共睹，在众多授权中，娱乐 IP(59%)、艺术(16%)和时尚类 IP(15%)三家优势较为突出。2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权，娱乐IP稳坐头把交椅，江湖地位牢不可破。
IP授权行业是时代发展的产物，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速，份额进一步扩大。授权红利吸引了国外IP，来自其他国家的IP增长同样很快，达到10%，活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区，其中主要国别为美国(39%)、中国大陆 (28%)、日本 (10%)、英国(5%)、韩国(5%)和港澳台地区(3%)。国内外IP授权竞相逐利，推动授权行业迅速繁荣发展。
目前，我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺(17%)、服装(14%)、食品饮料(9%)、礼品赠品(7%)、主题空间(7%)等，其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。其带来的经济效益也是有目共睹，从2018年整体产品销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于非授权产品，36%的授权产品销售额高出同类产品20%—49%。IP授权从一枝独秀领风骚，向满树开花共繁荣发展。
此外，《2019中国品牌授权行业发展白皮书》显示2018年的授权产品消费者在休闲娱乐上的月均支出超1000元占比达76.4%，其中12.4%的人群消费超万元。其在授权产品上的消费支出区间主要集中在1000—5000元，人群占比达30.2%。可见IP授权已经成为消费市场新蓝海，潜力无穷。2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀，购买较多的是娱乐类(75.3%)，时尚类(63.4%)、企业品牌类(63.2%)。2018年消费者购买IP授权产品中，前三强品类为服装类(60.4%)、玩具游艺(55.2%)、和电子数码(51.4%)。报告分析表明消费者选择IP产品的理由相对集中，因设计风格独特而购买 (47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）