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自2017年开始，以江小白为代表的青春小酒爆红，让时尚白酒成为一种现象，一夜之间数百个小酒品牌如同雨后春笋般涌现。但在2019年，青春小酒似乎迅速触到了天花板，市场上不再涌现新品牌，融资遇冷。
对于青春小酒来说，退烧之后前路如何？
青春小酒始于江小白，尤其是语录瓶的出现，迅速让江小白成为一款网红产品，更立即得到了资本的垂青。2014年、2015年和2017年，江小白接连完成A、A+和B轮融资。
江小白的成功给市场带来了无限遐想，也引来了无数的追逐者。最红火的2017和2018年，有200-300个青春小酒品牌在市场上涌现，一部分模仿着江小白的语气，一本正经地讲着段子金句；一部分起了个性化包装和名字，却带着一身浓浓的社会气息；还有一部分品牌则属于知名酒企的防御性产品。
但从2019年开始，青春小酒突然退烧，一方面市场上小酒新品牌断档，此前涌现的大部分品牌如同昙花一现。在淘宝等电商网站搜索发现，大部分小酒都已销声匿迹，连店铺都已经下线。
另一方面，小酒的融资情况也不理想。据不完全统计，近三年内共有12笔酒类创业的融资，但白酒项目只有谷小酒项目，大多数小酒还是裸奔。
在山东温河王酒业总经理肖竹青看来，时尚白酒的问题在于没有真正理解年轻消费者。目前以年轻化、互联网化或个性化为概念的白酒产品很多，但大多还是在包装形态上个性化，在品牌推广和互动方面，依然用着传统白酒产品的打法。
抛开新瓶装老酒的问题，酒业分析师蔡学飞表示，青春小酒定位于年轻群体，但该群体本身并不爱白酒消费，市场教育难度较大，因此只有很少数的品牌发展较好。特别是热度爆发后，市场却表现平平，加上时尚白酒本身盈利性较差，也限制了这一品类的发展。
更重要的是，行业从业者对于小酒也不再盲目追捧。
2019年春糖，在一个名为梁大侠的新锐高粱小酒的品牌宣讲会上，创始人充满激情地讲着武侠文化和白酒，互联网风的ppt也非常精美，但台下的经销商却不再是一脸如痴如醉，反倒是暗自盘算，能卖多少量和能赚多少钱。
江小白的创始人陶石泉说，行业正在进入平静期，区别于新兴的互联网行业，酒类是长期价值非常典型的行业，新品牌涌现和融资行为都是行业发展过程中的短期经营行为，其实在市场端，小酒既没有快速爆发也没有降温，所谓爆发和降温不能以大家是否追风口来评判。行业进入平静期也许是个好事情，反而有利于追求长期价值的企业慢慢积累。（佚 名）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）