A4：视点
或许是公司宣传，或许是真有效，感谢化妆品公司总是变着法儿地往自家产品里添加各种“神奇成分”，并加以鼓吹这些成分的功效，消费者开始认识越来越多读起来都拗口的化学成分了，比如烟酰胺。
烟酰胺别名维生素B3。作为药物，主要用于防治糙皮并口炎、舌炎，病态窦房结综合征，房室传导阻滞等问题。但在美妆领域，这个成分最被强调的功效是“淡斑美白、抑制黑色素”。由于亚洲女性消费者长期以来对美妆产品的美白功效一直非常看重，“烟酰胺”很快变成了一个网红护肤成分。
但真正把烟酰胺带入大众视野的，是日化巨头宝洁。这家公司两大美妆品牌SK-II和Olay均在自己的产品中添加了烟酰胺。并且凭借对烟酰胺功效的推广及有效的市场营销措施，添加了烟酰胺的Olay人气产品，不仅帮此前深陷品牌老化质疑的Olay打了个漂亮的翻身仗，甚至带动了消费者对品牌旗下其它产品的关注。Olay似乎也打算与烟酰胺捆绑到底，它后来推出的大部分新品里都添加了烟酰胺，甚至还推出了专门的烟酰胺沐浴露。在各大宣传平台上，对方也一直在极力突出这个成分及其功效。
Olay从烟酰胺上尝到的甜头，也刺激了其它美妆品公司的跟进。除了联合利华、强生、欧莱雅等日化巨头外，片仔癀这样的制药公司也涉足其中。加拿大护肤品牌TheOrdinary，就靠着一款售价不到一百，却拥有10%高含量的烟酰胺产品引发中国消费者热议，销量大增。
据反映词语热搜情况的百度指数显示，“烟酰胺”的热度在2016年前都保持平稳，2017年开始明显上升，2018年达到历史峰值，热度是2016年的3倍。直到2019年，有烟酰胺成分的护肤品，都一直是各大社交平台美妆博主推荐的热门产品。
大公司的持续“安利”外，烟酰胺的流行，也与消费者越来越关注产品成分有关。据维恩咨询2018年年底发布的美妆个护报告显示，随着“成分党”的崛起，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，仅次于玻尿酸。
伴随人们对烟酰胺关注度的提升，针对该成分的过度营销和宣传也在增加。如今，含有烟酰胺的产品已经从精华、面霜、面膜、沐浴液等日化产品品类，延伸到了口服药片这样的保健领域，甚至还有直接卖烟酰胺原液的。烟酰胺的添加浓度也成了一个卖点，有电商平台的店家直接打出含量达99%的产品。
化学专业博士后杨川告诉济南日报记者，维生素B3，也就是现在常说的烟酰胺，用在皮肤上效果确实不错，“烟酰胺是一个功效很广的护肤成分，是包括中国、日本、美国在内的多个国家经过认证的美白成分，它的作用机理有两个方面：抑制黑色素从黑色素细胞向角质细胞的转运，以及增加角质细胞剥脱从而加速黑色素的排出。”
但是他也坦言，烟酰胺的浓度并不是越高越好，根据研究发现，浓度过高可能会含有杂质，很容易引起消费者的皮肤不耐受问题，过量还会对人体有害。一些消费者在使用高浓度烟酰胺产品时，可能会出现皮肤发红等过敏现象，这也正是目前烟酰胺引起争议的问题所在。烟酰胺之所以会引发一些过敏反应，主要是因为其原料中的杂质成分。如果提纯工艺不好，烟酰胺原料中留有较多杂质，就会引起一些肌肤敏感的消费者过敏。杨川告诉记者，芬兰坦佩雷大学医学院的论文显示，当成人每天摄入烟酰胺剂量多于3g时，会对肝脏产生毒性。“目前市面上，多数成熟产品的烟酰胺含量在2.5%到5%之间，如果看到成分含量超过太多的，还是要小心。”
但杨川表示，对于一般人来说，烟酰胺具有极好的耐受性，绝大部分人对烟酰胺都是耐受的，因此烟酰胺被广泛应用于护肤和健康领域。如果消费者曾经用过含有烟酰胺的护肤产品且无过敏情况，则完全不需要担心，可以直接购买使用。消费者若有口服维生素B3后皮肤泛红的经历，则说明个体对烟酰胺较为敏感，建议进行皮肤试用无任何不适后再正常使用。如果是第一次使用含有烟酰胺的产品、担心肌肤是否耐受的消费者，建议在耳后和手腕内侧进行试用，如果可以，最好在面颊局部试用;试用后若无任何不适，则可以放心使用。
若肌肤正处于屏障明显受损状态，例如敏感期、干燥脱皮或者寒冷季节冻皴，此时皮肤对于很多成分都会有不适感，建议皮肤屏障恢复后再使用烟酰胺类产品。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）