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相关数据显示，消费升级令消费者越发注重品质生活的同时，也提升了人们对“沐浴消费”的关注，消费者对沐浴产品需求呈现精细化趋势。
“天然系”仍是购买首选
消费者对温和清洁和无添加的沐浴产品购买需求集中爆发，CBNData数据显示，天然植萃取型沐浴露的市场规模额呈突破式增长，在线上沐浴品类消费市场中的规模占比大幅度提升。
而从购买天然植萃沐浴露消费者的偏好来看，花类植萃最受他们欢迎，消费额占比超三成，其中樱花成分排名第一；其次为中药植物类、水果蔬菜类。
美白不能光防晒，深知光老化之危害的消费者们对“洗白白”的需求在夏季达到高峰。CBN－Data数据显示，“美白”功能沐浴产品的线上搜索人数从2019年4月份开始一路飙升，在7—8月达到消费高峰期，可见夏季烈日促发了消费者对美白沐浴产品的购买需求。
从消费者对美白功效成分的偏好来看，含有火山泥和烟酰胺的美白沐浴产品受到了消费者的显著关注，其中70前和70后偏好购买含有火山泥美白沐浴产品，而含有烟酰胺的美白沐浴产品更受到90后和95后的青睐。
护理需求上升明显
随着越来越多消费者对光滑细腻美肌的追求，除螨、祛痘、去鸡皮功能沐浴产品消费日趋走热。CBNData数据显示，女性消费者对于光滑肌肤的诉求更为强烈，且需求用户增长迅速；从城市线级分布来看，“细腻光滑美肤党”主要集中在二线城市。
而伴随着消费者肌肤护理需求的加深，磨砂膏品类在功能性沐浴产品中的消费占比大幅提升，消费规模提升1倍多。
男女消费者都想“香气十足”
你以为只有女生喜欢洗“香香”？能够洗出一身香气的香芬沐浴露，可以让没有喷香习惯的男生也能拥有宜人气息。CBNData数据显示，香氛沐浴露在沐浴品类消费者中渗透率逐年提升，其中花香、果香、草木香型香氛沐浴露最受消费者欢迎。
整体来看，90后和95后是香氛沐浴露的主要购买人群；其中95后对“古龙香”沐浴露的消费占比贡献尤为突出；而80后和85后则相对更偏好清新淡雅的草木香和茶香。
嗅觉需求得到满足，触感追求自然不能被怠慢。CBNData数据显示，近年来，沐浴慕斯凭借丰盈的泡沫和绵柔的触感而受到消费者青睐，在天猫平台，沐浴慕斯的消费规模增速是整体沐浴露市场的22倍，成为沐浴用品中高速增长的细分品类之一。
从消费者评论来看，沐浴慕斯所带来的肌肤体验尤其受到消费者关注，其中“泡沫绵密感”及带来的“丝滑肤感”是消费者评论中的高频词。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）