A3：聚焦
只要把充了电的牙刷放进嘴里，它就能实现自动清洁、按摩等诸多功能。你还能通过手机APP查看口腔情况、刷牙反馈等信息。随着消费升级和人们对口腔健康意识的提升，电动牙刷近几年迅速走红。
迈向发展黄金期
电动牙刷消费呈现出明显的下沉趋势，小城青年正成为拉动电动牙刷销量增长的第一“引擎”。
据今年年中大促的电商数据，仅在天猫平台上，“6·18”开局的第一分钟就卖掉了14051支电动牙刷，16个小时销量破40万支。
另据中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品的市场零售量同比增幅为24%，零售额同比增幅为40%。其中，电动牙刷的零售额同比增长92%。
另据中国商报报道，女性消费者及年轻人群成为购买电动牙刷的“主力军”。数据显示，今年以来，在购买电动牙刷及周边产品的消费者中，女性人数占比为65%，消费金额占比高达68%；年轻人也热衷于购买电动牙刷，其中95后的购买比例达到40%、90后（不含95后）的购买比例达到22%、80后的购买比例达到26%。
值得注意的是，电动牙刷消费还呈现出明显的下沉趋势。数据显示，今年1—4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%，其中来自三四线及以下城市的消费者人数暴增228%，远高于一线城市的114%。如果将三四线城市电动牙刷的消费增速单独列出来，那么这一数据是一二线城市增速的1.5倍。毫无疑问，小城青年已成为拉动电动牙刷销量增长的第一“引擎”。
而另一个能印证电动牙刷“火了”的现象是，微博、微信上各类大V博主纷纷给电动牙刷打起了广告。例如，歌手毛不易为国产品牌m-teeth萌牙家“站台”的微博转发量已达100万+，评论量达到3.1万条。
不难看出，消费升级的推进以及消费者口腔护理意识的提升，正在推动电动牙刷迈向发展的黄金期。有数据显示，去年我国电动牙刷市场渗透率在6%至8%，预计到2020年渗透率将提高到8%至10%，行业年均复合增长率将达到40%至50%。据预测，到2020年，我国电动牙刷市场规模有望达到500亿元。
品类多样挑花眼
根据中国家用电器协会提供的数据，2017年电动牙刷行业整体规模为32亿元，2018年规模为48亿元。电动牙刷市场高增长势头让越来越多的企业看到了“掘金”机会。来自京东商城的数据显示，目前线上电动牙刷品牌数量达到424家。
前段时间，合肥市民孔苓换掉了陪伴自己快3年的电动牙刷，“大学刚毕业的时候买的，花了近一千块钱，在当时算是‘轻奢品’。如今，我身边的朋友几乎都用电动牙刷”。“相较于我之前那款电动牙刷，新买的这一款更加智能化。牙刷有三种清洁模式，标准、敏感和净白，2分钟的智能定时器以及每个区域30秒的定时器，让我觉得刷牙很轻松。”孔苓告诉记者，她的新款电动牙刷售价799元，每3个月需要更换一次刷头，刷头售价79元。前几年市场上的电动牙刷，均价多在千元以上，随着国内厂商的加入，如今，价格有较大程度的下降。
7月11日，记者在一家电商平台上看到，电动牙刷售价从50多元到2000多元不等。“震动次数约每分钟7600次，约为手动刷牙方法运动次数的12倍，更有效清除牙斑菌。”在一款月销售量1500多笔的店铺内，广告词颇为醒目，领取优惠券之后，电动牙刷售价109元。“电动牙刷与传统牙刷在使用和工作原理上大不相同，电动牙刷通过电机驱动刷毛的高速运动，大幅提高了电动牙刷对牙齿清洁的效率和稳定性，能更有效地保护牙齿和牙龈的健康。”店铺客服说，“一次充电能用7天、机身全部防水，和某些国际大牌相比，我们的产品并不逊色，每天咨询购买的人都挺多的。”
据了解，目前电动牙刷品种众多，从功能上分有“清洁、亮白、护龈、按摩、敏感、美白、正畸”，刷毛材质有“纳米、炭丝、超软毛、软毛、中毛、硬毛”，技术有“脉冲水流、微爆水流、超声波水流、活氧水流、3D声波”，还有专门针对孕产妇、吸烟、口腔敏感人群的产品，几乎让人挑花了眼。
将出台相关标准
“大家在挑选电动牙刷时，要选择合适自己的，不用盲目追求多功能。”有业内人士表示，虽然电动牙刷品种多，但是基本上都是由电源、电机和刷头构成，使用时电动机芯会快速旋转或震动，把牙膏分解成细微泡沫对牙缝进行清洁。随着产品的热销，电动牙刷市场也亟待规范。
7月份，由中国家用电器协会·美健（个护）电器专业委员会发起的《电动牙刷》行业标准修订讨论会议召开，标准有望年内正式发布，对规范行业市场秩序无疑将起到有利作用。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）