A1：新闻
随着国人口腔护理意识增强，口腔清洁护理行业得到蓬勃发展，一时间，“液体牙膏”、口腔摩丝等新兴产品不断涌现。浏览各大网红牙膏的广告，记者发现：牙膏也正在从清洁口腔、健齿美白的保健功能，“升级”成为可治口臭，杀细菌，甚至防孕吐的“神药”……
□ 本报记者 王薛淄
网红产品查无此货
日前，北京消费者李女士向记者反映，其在微信公众号看到一篇名为《牙黄、口气克星！早晚一刷，多年牙垢轻松溶解，吃完大蒜照样Kiss》的液体牙膏推文，文中宣称该产品通过运用离子结合产生新型菌株能够有效抑制并杀灭幽门螺杆菌解决口气问题，令她十分好奇。这种宣称运用高科技技术，改变牙膏形态，从而提升牙膏清洁作用的产品真的有效吗？
记者通过网络检索到这款液体牙膏，发现除了铺天盖地的广告推文，以及各种专用名词进行描述，并无具体生产方介绍。记者走访各大商超也未发现此款产品的售卖，在各大电商平台搜索该产品，也只有零星几个日杂小店、礼品店内有售卖。
值得一提的是，在国内知名网络问答社区知乎里，这款声称来自德国的牙膏品牌被多数国外留学生证实在德国本地并没有该产品，网友Jing晒出在tmdb.eu网站对该产品商标信息检索截图，网站显示：德国商标Signewka于2018年6月5日在德国专利商标局（DPMA）注册为“品牌”。该品牌的当前状态为“已接收注册”。
超前宣传 夸大产品功效
7月8日，记者查阅此前各大媒体对“抗幽门螺杆菌牙膏”报道发现，与日前涉嫌虚假宣传的幽螺莎星牙膏不同，前者是宣称通过发明配方使牙膏具有杀灭口腔中幽门螺杆菌和致龋病的作用，而上文提到的这款“液体牙膏”更像是通过牙膏形状的不同，特意打造的宣传爆点。
广州市倩采化妆品有限公司总工程师徐春生在接受消费日报记者采访时说，据他了解，通过使用牙膏来杀灭幽门螺杆菌的实验确实存在，但仍处于研究阶段，并不能投入量产。目前行业内也没有液体牙膏能够通过离子结构杀灭幽门螺杆菌具体研究报告。
徐春生表示，除去目前超前宣传，夸大宣传的牙膏牙膏产品，实际上，目前牙膏行业中，是有一类功效性牙膏叫除口臭牙膏，对缓解口腔异味是有一定作用的。他向记者解释到，“由于口气形成的原因很多，牙膏能带来除口臭的功效，实际上是四种作用同时进行，并不是某一种功能。”一是摩擦剂清洁，像洗碗洗锅一样，先清除口腔内食物的残渣。二是芳香剂作用，类似于喷香水，对异味进行掩盖。三是牙膏里面会加入一些比表面积大的多孔材料，有有机的也有无机，它能够把异味分子吸附在里面去，然后通过漱口的方式，排出体外。四是药物原理，尽可能杀灭口腔里面专门产生口臭的细菌，也能减轻口腔异味。
商品名称涉嫌违规
那么将牙膏做成液体是否真的能提高产品清洁能力？
徐春生向记者解释。“液体牙膏”，就是将牙膏中的摩擦剂直接拿掉，做成胶装的膏体。“常见牙膏可以稀释，‘液体牙膏’也可能很浓稠。”所谓的覆盖面积更大、渗透效果更好的优势并不存在。而且由于缺少摩擦剂，这样的“液体牙膏”清洁力度甚至不如常见牙膏。
徐春生称，按照行业中对牙膏的定义——牙膏是刷牙的辅助用品，具有摩擦作用和祛除菌斑、清洁抛光牙面、使口腔清爽的作用。“液体牙膏”实际上应该属于牙齿凝胶，归为口腔清洁护理用品，不属于牙膏这个类别。“按照我国现有的法规，并没‘液体牙膏’这一商品名称，也没有这个分类，目前市面上生产的‘液体牙膏’，实际上都是不符合标准规定的。”
谨慎挑选防止掉入宣传坑
事实上，随着国人口腔护理意识的增强，口腔清洁护理行业也蓬勃发展，一时间液体牙膏、口腔摩丝等新兴产品也不断涌现，面对琳琅满目的牙膏产品，消费者常常眼花缭乱。
对此，徐春生建议：在挑选牙膏时，不要盲目听从广告宣传，要注意以下三点。一是了解自己口腔存在什么问题，想清楚要解决什么问题，尽量挑选合适自己的产品。像幽门螺杆菌，消费者需要去口腔医生那里做检测，才能有效的判断出自己是否存在这种细菌。二是了解一下现在的牙膏有哪些作用和功能是可以实现的。面对新兴、超前概念的产品，消费者在挑选前的要多思考，也可以在口腔清洁护理用品专业网站进行查询。三是买牙膏一定要看里面的成分表和执行标准。特别是对于一些网红产品，更要多加留意。因为相比较正规产品，网红产品成本低，风险小，更易产生违规行为。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）