A4：视点
暑假来了，旅游市场再迎旺季。随着消费观念不断升级，如今的暑期旅游消费已然演变出越来越多的模式，旅游市场上的产品项目也是百花齐放，满足了消费者不同的个性化需求，出游特点也正在从“观看式”向“体验式”转变。
国内游：主题项目丰富
每年暑假，消费者的出游意愿就像天气一样炙热。记者近日从各大在线旅游平台获悉，从6月初开始，暑期出游地相关搜索量大增，国内长线游产品预订量增长明显，比去年同期上涨超两成。
从历年暑期出游情况来看，各类主题公园、动物园、博物馆等景区始终保持着惯常的热度，今年也不例外。为了提高游客的暑期出行体验，各类主题公园也纷纷推出应季活动。比如，上海迪士尼度假区日前正式开启长达两个月的夏日派对，涵盖夏日狂欢节城堡秀、艾尔农庄夏日玩水派对等一系列夏季限定演出活动。
不难发现，“水”类主题游玩项目是暑期出游需求最旺的品类。美团数据显示，去年暑期，近三成的美团用户选择预订各种各样的“水”主题游玩项目。根据大数据显示，6月份的“水”主题游玩项目的景区门票预订量相较上个月激增2倍，预计整个夏季，该项目的需求占比会进一步扩大。
除了玩水，身穿夏装在雪地上撒欢儿、滑雪也并非天方夜谭。今年暑期，吉林市、哈尔滨等城市推出的夏季滑雪游备受欢迎，而内蒙古牙克石市凤凰山推出的夏季滑雪比赛也成为一道“凉意十足”的产品，吸引了众多滑雪爱好者前往体验。
值得关注的是，今年恰逢新中国成立70周年以及五四运动100周年，暑假期间又将迎来“八一”建军节，不少家长选择带着孩子前往红色旅游目的地，重温红色记忆追寻革命足迹。从预订情况来看，“井冈山红色体验式教育3日游”“延安红色之旅4日游”等产品将红色景区与历史、教育、拓展、民俗等元素相结合，受到亲子家庭和游学团体的青睐。
出境游：产品花样翻新
截至2019年1月，持普通护照中国公民可以免签、落地签前往的国家或地区已有72个。包括14个可互免普通护照签证、15个单方面允许中国公民免签入境、44个单方面允许中国公民办理落地签证。国际咨询机构发布的“2019年亨氏护照指数”也显示，中国在全球护照通行度排行榜中由第71位上升到第67位，上升了四位。
去英国参观大英博物馆还是去巨石阵“打卡”？如今这些知名景点在很多出游经历丰富的中国游客心里也许真的不及一张曼联或是利物浦主场的英超球票，能亲临球场，感受英国传统的足球氛围，和当地球迷一起呐喊助威，这也许才是地道的英式生活。
携程相关负责人表示，随着国民收入的提升，国人对旅游也提出了新的要求，越来越多的中国游客希望通过旅游感受当地文化，“观看式”旅游正在向“体验式”转变。飞猪相关负责人介绍，现在网上有很多非常细分的店铺，帮忙预约网红餐厅、帮忙预订演出票，尤其是具有“多刷”特征的目的地，更是催生了各种各样深度游产品的快速更新迭代。有业内人士表示，与往年相比，今年暑期的出游方式的确更加多样，“在迪拜专门逛主题乐园、在瑞士去巧克力工厂自己做巧克力，从团队游、自由行、半自由行到家庭小团定制、‘一家一团’，产品体验感和自由度都在普遍增大。”
“小众游”：时尚出游新选择
中国旅游研究院博士韩元军表示，当前旅游产品的类型更加多样、品质更高，旅游目的地应对交通和服务等配套设施更加重视，但从全国旅游目的地来看，两极分化现象依然严重。一方面，一些热门旅游目的地的“人山人海”现象依旧比较突出；另一方面，西南、东北等地旅游资源丰富，但社会认知度不够。
值得注意的是，今年暑假，受影视剧、网红视频等影响，不少原生态的旅游地也被带入大众视野，“打卡”原生态旅游地成为出游新时尚。据驴妈妈大数据显示，在抖音、快手等视频平台上爆红的贵州茂兰、湖北恩施、湖南小东江、内蒙古希拉穆仁草原等目的地备受用户喜爱。从人群来看，选择去原生态旅游地的用户中，“90后”占比最高，达到67.32%。业内专家表示，以前迫于交通、信息阻碍，一些原生态景点的魅力未能被充分挖掘，现在网络信息快速传播，如果再配上完善的旅游规划以及管理，将释放出极大的市场潜力。
此外，拥挤的景点直接影响消费者的体验，暑期旅游安全问题也是影响游客出游的重要因素。随着国民收入的提升，国人对旅游也提出了新的要求，越来越多的中国游客希望通过旅游感受当地文化，体验当地的特色项目。近年来，随着文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示，游客出游的安全意识越来越高，出游前更关注目的地的政治局势、社会治安、天气状况等，今年购买相关旅行保险的比例与去年同比上升20%。
韩元军提醒游客，暑期旅游是高峰期，也是降雨、台风、泥石流等高发期，游客出行前要做好预备工作，提高人身安全和自我防护意识，不擅自通过自驾、骑行、驴友拼团等形式进入气象灾害高发地区。在国内旅游如果遇到问题，要及时拨打国家旅游服务热线12301。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）