A4：视点总第4573期 >2019-07-10编印

目前，我国冰淇淋市场上品牌众多，市场竞争激烈。从品牌占有率上看，伊利稳居冠军宝座，市场占有率达到13.67%，连续两年占据我国冰淇淋第一品牌；2016—2017年蒙牛持续发力，品牌力指数从第4名一跃上升至第2位；外资品牌和路雪市场占有率有所下降，2017年品牌排名位列第3。

值得一提的是，目前我国冰淇淋市场上还是国外品牌占据优势，2017年冰淇淋行业十大品牌中，国外品牌便占据了7个席位，国产品牌只有伊利、蒙牛和巧乐兹上榜。

总的来看，我国冰淇淋市场上，雀巢、蒙牛、伊利、和路雪等品牌构成第一阵营，基本成为全国性品牌，市占率合计超过50%，这一数据表明我国冰淇淋行业的市场集中度较高；而光明、宏宝来、德氏、天冰等构成第二阵营，在区域内占有较高市场份额。

从产品结构方面来看，和路雪、雀巢、八喜、哈根达斯等外资品牌占据了国内大部分高端市场和部分中端市场；蒙牛、伊利、光明等则以中端产品为主，约占45%；区域性老牌冰淇淋企业如德氏、天冰以及大量中小型地方民营企业定位中低端，约占30%。

我国冰淇淋品牌已经形成多家外资、本土乳企以及存活下来的区域性老牌冰淇淋企业“三分天下”的竞争格局。 （中 商）

（消费日报 www.xfrb.com.cn）