A4：视点
越来越火爆的运动鞋贴膜市场的背后，是被低估的男性“他经济”。
谈到“女性经济”的消费品类，大多围绕在服饰、美妆，消费领域大多比较固定，即使是成年之后，或者有了“妈妈”这新身份，她们消费领域还是服饰、美妆再加一个母婴。而据前瞻经济数据统计，16岁—25岁年龄段的男性消费集中在体育、游戏、服饰等；26岁—36岁年龄段消费品类开始转移到3C电子产品、汽车、旅游、保健等；37岁—50岁年龄段的中年男性经济能力已经较高，这个年龄段的消费主要集中在手表、奢侈品、汽车、旅游等；而51岁以上的男性则更注重于个人健康的消费支出。
相比于女性，男性群体在不同年龄阶段的消费领域存在较大差别，品类边界性更强。从国内各年龄段男性人口结构来看，20到40岁的年轻男性消费意愿高，更是成为了“男性经济”中的主力军，这个年龄段的消费者更加喜爱“帅、酷、潮”的商品，购买天价的“AJ鞋”“椰子鞋”似乎也顺理成章。
对于“球鞋奴”来讲，一双AJ是85—95年男性消费者的心头好。买AJ像是一种炫耀式消费，在他们的消费观中不同型号的“AJ”相当于身份等级的象征。据国金消费研究中心数据显示，85—95年单身年轻人的平均月收入为6000—8000元左右。一双AJ的价位大概在1500到3000元左右，市场上爆款的球鞋价格更高一度被炒到上万元一双。
然而，天价球鞋的市场却并没有大家想象的那么简单，这个被资本侵占的名利场的背后，实则是一系列相关产业巨头之间的博弈。
从2018年开始，“男性经济”在球鞋市场率先爆发了，YOHO!BUY有货在其 App的底部悄然上线了二手球鞋转售平台“有货UFO”，男性经济就逐渐进入我们的视野。而在近期，资本市场的一系列动作，“男性经济”的消费市场彻底受到关注，包括球鞋专卖平台“毒”被披露完成新一轮融资，投后估值将达到十亿美元；二手电商转转上线了一款涉及球鞋市场APP“切克”等等。
在20岁到40岁这个年龄段的男性用户有一个比较有趣的消费行为“商品二次贩卖”，这主要体现在高净值的球鞋市场。天价运动鞋带动男性运动鞋经济兴起的同时，也间接让球鞋二手市场逐渐壮大。
Highsnobiety的《二手球鞋行业的观察报告》显示，目前全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。而国内的球鞋市场也达到了10亿美元。目前中国已经是仅次于美国的世界第二大球鞋市场。业内人士介绍到，男性对于球鞋的二次贩卖，主要分为主动和被动。主动行为是知道这个鞋子具有收藏价值，价格在涨，想赚其中的价差；被动行为是，不喜欢或不想再穿了，会挂到相应的平台上进行变现。 （综 和）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）