A3：业界
6月26日，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的（第十六届）“世界品牌大会”在北京举行，大会以“全球领导力与中国品牌重建”为主题，发布了2019年（第十六届）《中国500最具价值品牌》排行榜。青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。
什么是品牌价值？在消费者看来，或许就是选择时的不假思索。而在学界看来，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力，决定着企业长期竞争力和竞争优势。青岛啤酒百年创牌之路，是在一次次与消费者的互动中共同抵达与再次启程，在不断地被记住、被需要、被分享时，青岛啤酒真正融入全球消费者的生活之中，成为青岛啤酒品牌价值最生动的体现。
在青岛啤酒科研中心——中国酿造行业唯一的国家级重点实验室，这里不仅储备了全世界各种品类的啤酒“基因”，也在持续聚焦啤酒酿造的全要素，对产品进行持续改良。一款啤酒新品的开发，从原料到成品关注指标超过330个，产品定型需要上千组的数据比对，品鉴近百次才能完成。
近年来，青岛啤酒领“私人定制”行业之先，不断挑战流水线生产极限。为此，青岛啤酒一改大批量、规模化生产，重塑个性化定制化柔性生产线，今年6月，青岛啤酒在每小时会生产出6—8万罐甚至12万罐啤酒的生产线上，成功实现了从最少3000箱到最少15箱即可“定制”的极限突破。“一个百年企业之所以能生生不息，就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。”在青啤集团董事长黄克兴看来，企业要勇于打破单一旧平衡，率先构建多维新平衡，不断追寻时代的新特征，实现快速的匹配与平衡，在重构平衡中获得不断的发展新动力。
今年4月，青岛啤酒开启“魅力质量时代”新征程，立足于基础质量与特色质量的基础，青岛啤酒用更新维度的新动能再次刷新人们对产品的认知与想象，通过加快新产品开发和技术创新、弘扬工匠精神、推进全员质量管理，创造、塑造魅力质量，从而持续塑造具有魅力质量的品牌体验，让消费者“超预期”。
在青岛啤酒品牌全球化的过程中，“品牌价值”并非单纯意义上的名词，而成为一个需要不断浇灌的、可以生长、不断丰富的动词——它需要通过“技术创新”，卡位业界乃至广大受众对于生活品质的性能化需求；它需要通过“管理创新”，形成全产业链条的一致共识；它需要通过“持续创造”，实现品牌多种关联元素的溢价效应。而这就是青岛啤酒的品牌价值观。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）