A4：视点
□ 本报记者 王 洋
在刚刚结束的“6·18”年中购物节中，电动牙刷依旧保持着个护品领域黑马的姿态。不过，虽然电动牙刷目前在国内增长势头迅猛，但由于行业标准尚未出台，业内也存在着国内品牌乱战的现象——公模众多、换壳产品泛滥。有业内人士表示，掌握更多专利技术以不断优化使用体验，深度对接互联网健康平台、完善用户服务闭环，是企业促进电动牙刷发展并赢得市场的关键。
换壳产品泛滥 营销大于卖点
有数据显示，2019年1—4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。在今年6月1日至18日期间，电动牙刷在京东平台的整体销售额达到了去年同期的3倍。这些光鲜数据背后，折射出我国电动牙刷行业蓬勃发展的现状。记者通过各大电商平台搜索关键词电动牙刷，发现仅国产品牌就有数百家。
其实，早在2015年，国内的电动牙刷品牌便如雨后春笋般涌现出来，在淘宝、小红书、微博上随处可见网红和大V向消费者“安利”各个品牌的电动牙刷。虽然各路营销手段使得电动牙刷迎来了一次又一次的销售高潮，但换壳产品泛滥、营销大于卖点却成为了困扰消费者和企业的一大痛点，形成了国内品牌乱战的局面。“只要几万元你就可以拥有一个属于你自己的电动牙刷品牌。”国内某电动牙刷品牌营销总监向消费日报记者透露，由于目前公模众多，导致换壳产品泛滥，电动牙刷产品同质化严重。此外，他告诉记者不少电动牙刷品牌都在靠流量明星带动产品销量，而产品自身却卖点不足，由于无法形成可持续性销量，因此一大半的利润都用作明星营销，而非产品研发。“以江苏杭集为例，在这里生产的大部分电动牙刷品牌，都不是生产牙刷的企业制造的，而是通过制造小家电的企业做代工。品牌方只负责提供设计，代工厂负责生产。”另一位不愿意透露姓名的企业老板对消费日报记者说道。值得注意的是，2018美健（个护）电器行业研究报告也显示——美健（个护）电器行业企业之间差异很大，有些产品的门槛不高，市场存在不良竞争情况。
国内市场潜力巨大 用专利赢得话语
“从2015年，电动牙刷在我国销售一直攀升，呈现16—18%的年增长率，远远高于全球牙刷市场年平均3.6%的增长率。”中国日用杂品工业协会牙刷分会会员单位、宁波澳乐比口腔护理用品有限公司董事长郑建立在谈及目前我国电动牙刷发展现状时对消费日报记者说道，作为一家从2000年就开始涉猎电动牙刷行业的企业，澳乐比自2015年电动牙刷销售始终保持20%的年增长率。
有数据显示，自2016年起，电动牙刷零售额每年的同比增速基本都超过90%，预计2019年增长也将接近100%。由此可见，电动牙刷在国内市场潜力依旧巨大。那么，面对目前鱼龙混杂的电动牙刷市场，国内品牌又将怎样才能冲出重围呢？“目前，电动牙刷的大部分专利还是掌握在进口品牌的手中。”一位国产电动牙刷企业联合创始人在接受消费日报记者采访时表示，“纵观整个电动牙刷市场，国外著名品牌由于耕耘市场时间更长，在产品的研发设计思路上有很多值得国内企业借鉴的方面。不过，他们的产品也会产生一系列痛点，这也值得我们去研究和总结。”作为近几年申请新专利数最多的企业，这位创始人认为，目前我国电动牙刷市场足够大，潜力更大，通过相互合作，不论是进口品牌还是国产品牌都可以为市场推出更好的产品。
持同样态度的还有澳乐比。据介绍，目前澳乐比不仅推出了近30个系列电动牙刷产品，拥有各项发明、实用新型、外观专利技术100余项。“电动牙刷自20世纪50年代诞生以来，已经历了60多年的发展历程，随着信息技术的不断发展和物联网时代的到来，电动牙刷作为一种用户日常高频使用的产品，也出现了智能化的趋势。掌握更多专利技术去不断优化使用体验，深度对接互联网健康平台、完善用户服务闭环，是促进电动牙刷发展并赢得市场的关键。”郑健立说。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）