A3：业界
6月16日，以“探索新鲜度”为主题，美的冰箱2019年品牌之夜在中国云南·抚仙湖畔举行。美的冰箱事业部总经理柏林、美的冰箱国内营销公司总经理王超，美的冰箱全球探鲜官陈坤、著名服装设计师王玉涛，江苏卫视主持人李好郭晓敏和时尚界、文艺界、科技界、家电界近千人参与。当晚，全球首款果蔬除农残冰箱—美的果净系列正式发布，美的微晶系列以全家族身份首次发布，净味系列同步全国首发。
观察人士认为，美的冰箱以智能保鲜、极简设计及食材处理三大产品DNA，突破冰箱行业固有框架和科技边界，逐步建立起用户导向的冰箱智造新范式。
大玩跨界
开启“探索新鲜度”的时尚科技盛宴
冰箱也能玩跨界？美的冰箱2019品牌之夜的走红毯仪式上，携手“时代鲜行者”、国际知名高端设计师王玉涛，美的将微晶系列冰箱的极简设计美学展现的淋漓尽致。微晶系列冰箱极简设计的灵感从何而来？王玉涛现场表示，一次与美的微晶星耀灰系列的偶然邂逅，激发出其在时装上的极简设计灵感，由此设计出的一套星空主题礼服，以星空静谧的灰色，完美演绎其极简、理性、冷静、内敛的极简设计美学。
哑光灰磨砂玻璃、天然珍稀矿物研磨底漆，搭配0.05mm精细拉丝工艺的面板，舞台上，美的冰箱微晶全家族的全阵容亮相，处处彰显着其对于生活美学、极致工艺和极简设计的独特表达。
开发果蔬除农残功能
定义冰箱智造新范式
2018—2019年期间，美的冰箱对一二线城市的精英阶层进行深度调研后发现，消费升级让除农残需求变成了刚需。美的冰箱通过52位用户研究工程师，不断追踪5万个极客家庭的用户数据库，实时更新对用户痛点和趋势的研究；以160位先行技术工程师聚焦于智能保鲜、食材处理、食品安全等领域关键技术的突破，推动了美的冰箱以“太空深紫外光波果蔬净化技术”为核心的美的果净系列的全球首发。通过深紫外光立体直射，大面积打断农药分子链，同时深紫外光与空气作用形成的光能离子，360°无死角深入食物缝隙，彻底降解消灭农药分子。
现场，美的冰箱果蔬净化实验在知名检测机构SGS理化实验室科研人员等数十名来自各行业领域的科研专家、近200个权威媒体的共同见证下成功通过验证。现场实验表明，美的果净冰箱在11分钟之内农药去除率超过了90%，成功开创了冰箱为果蔬除农残的行业科技先河，重新定义冰箱，提出除果蔬农残的全新解决方案。从田野到餐桌，美的冰箱突破了传统冰箱仅具有的保鲜功能定位，基于食材处理，全方位地参与到用户的日常生活互动中，传递给用户更加健康、品质的生活方式。
赋能终端销售
启动全民探鲜之旅
活动现场，美的冰箱国内营销公司总经理王超正式宣布，美的智能保鲜冰箱美的微晶全家族、全球首款果蔬除农残冰箱美的冰箱果净系列、第三代智能净味冰箱美的净味系列，以上三大系列产品全将于今年6月至8月陆续在各大销售平台上市。
王超表示，美的坚持用户体验为王。为让消费者更加深入地体验美的冰箱智能科技，打造场景体验式购物，2019年美的冰箱将会在终端增加1/300微晶对比揭秘和“冰水同框”逆天挑战；通过试纸实验，让用户体验到果净系列冰箱的真实除农残效果；针对净味系列产品，美的冰箱将在卖场设置净味实验室，让用户感受到12种不同气味经过急速净味后的清新。
此外，针对客户共赢发展，美的冰箱国内营销总经理王超现场表示，2019年，美的冰箱将持续推进终端形象改造升级，加大明星产品专供投入，提升新品上市全流程的整合营销资源服务。
“全球探鲜官”陈坤亮相
诠释品牌探鲜内涵
现场长达90秒的时尚态度代言人TVC中，美的冰箱全新品牌代言人陈坤以自己独特的“鲜行者”气质，力求突破时间束缚，诠释了美的冰箱勇于尝试、不断“探索新鲜度”的品牌态度。
“保持对新鲜的探索，才会有更好的生活状态”，晚会上，陈坤表达了自己对于冰箱、食材和生活的独特理解：美的冰箱探索的不仅仅是技术革新，更是一种生活方式。冰箱不应该仅仅是冷冰冰、装食材的载体，它更应该充满爱与关怀，带给家人健康的生活享受。此外，身兼演员、歌手、公益者、作家等不同角色的陈坤，也表示自己一直在尝试不同的角色，通过不断尝试，找寻最好的自己。
活动现场，美的冰箱还携手全球探鲜官陈坤率领“探鲜家族”开启了“全球寻味、以食为旅”为主题的全球探鲜之旅，在全球范围内发起招募活动，将携手更多用户前往垦丁、顺德、巴黎和重庆四大城市探索新鲜，寻找极致美食。
“做家人和消费者喜爱和信赖的全球一流制冷产品”，是美的冰箱一直以来的企业愿景。作为近十年来发展速度处于行业领先的冰箱品牌，美的冰箱始终坚持用户驱动下的不断创新，凭借深厚技术积累和强劲研发实力，美的冰箱以敢于尝鲜的“鲜行者”姿态，为消费者的健康品质生活赋能，创造并占领行业市场新风口！ （梁 华）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）