A3：聚焦
进入二季度以来，国内白酒市场上演了一场价格上涨“接力赛”，有人甚至笑称白酒消费已进入“快奢”时代。业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业“淡季不淡”。
行业集中度高 个别白酒成了“快奢品”
高端、次高端白酒之所以敢涨价，与行业集中度显著提升直接相关。“去年年报以及今年一季报业绩向好，是白酒价格上涨的主要动力。”中信建投证券分析师安雅泽认为，高端白酒的增长态势良好，奠定了白酒行业的稳增基调。“在高端白酒带头涨价趋势下，二线三线品牌看到了行业红利，选择跟风涨价，抢占茅台身后留下的巨大的价格带，引发了一波又一波的涨价潮。”有业内人士表示，从财报上看，各品牌白酒的业绩持续实现高增长，正处于行业红利期，头部企业涨价显示了酒企对市场需求判断乐观。
针对此轮行情，中金公司研究部近日给名优白酒下了一个新定义——“快奢品”，即高端酒迈入1000元以上时代，白酒既有奢侈品的价格，又有快消品的高消费频率。
值得一提的是，本次白酒提价的一个重要特征是行业龙头企业牵引。龙头酒业的价格久居高位，为其他白酒企业留出了提价空间。于是，各酒业旗下高端品牌纷纷扮演价格上扬的重要力量。在传导效应下，更多次高端单品也加入到了涨价阵营中。
白酒行业分析师蔡学飞说，白酒市场在淡季出货量降低且相对可控，有利于渠道的盘整与价格的控制，淡季涨价也能为旺季销售做准备，淡季是一些销售政策与战略战术很好的铺垫期与实验期。
消费需求上升 价格上涨有待检验
记者了解到，目前，国内白酒市场有9500亿元左右的需求量，在中低端白酒需求量走低的同时，消费水平的提高，必然推升高端品牌的需求量，基于此，国内白酒企业纷纷调整自己的品牌布局，即主动收缩中低端品牌的占位，同时延伸并扩大高端品牌的市场权重，高端化布局业已成为白酒企业的重要战略方向，提升高端品种价格自然在所难免。
事实上，随着更多中低端白酒的边缘化，高端次高端白酒的竞争优势更加突出，强化了消费者对于高端白酒品牌的认知。来自《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，80后是目前白酒最主要的消费人群。尼尔森的统计结果发现，去年中国80后消费者每月白酒消费超过1000元的比例达到27%，其中有20%以上的人会买700元以上一瓶的白酒。
目前来看，一些高端、次高端白酒涨价还只是企业单方面的行为，最终能不能得到消费者的认可还有待检验。一方面，居民收入水平提高是需要一定时间的，是否会最终支持价格令人咋舌的高端白酒，目前很难判断。另一方面，白酒的原材料是粮食，一年多来无论是小麦还是水稻的价格都没有大的变化，白酒如此高调地涨价，会否引来职能部门的监管，也是影响高端白酒价格能否稳定上行的一个重要因素。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）