A3：聚焦
□ 谈 江
很早之前，网络上出现了“财务自由9段”的说法，顾名思义是人们寻求财务自由的基础上，用九个等级来形容所处的阶段。最低级的阶段为“菜场自由”，即消费者可以在任何菜市场不考虑物价而自由消费，再往上便是饭店自由、旅行自由、汽车自由…一直到最终极的国籍自由。但显而易见，财务自由的程度往往和消费能力画等号。
近几年消费升级的现象非常明显，一些过去很少有的消费现象，都因为年轻群体的成长以及消费者旺盛的购买欲而出现，如“颜值经济”。十年前，不会有人因为买了一瓶矿泉水或碳酸饮料，就买一根花色丰富且可调节的背带来搭配；星巴克的猫爪杯也不会因为漂亮和萌就价格炒到1200元还供不应求；谁又会想到在2019年一到樱花开放的季节，连印着樱花元素的空瓶子都有人买回来收藏呢？
仔细观察一下如今市面上能称之为“网红”的商品的变化，哪一个不是在“颜值”上下了功夫？淘宝故宫的彩妆系列能被卖到缺货，其实消费者并在乎产品本身好用不好用，是那些绘有精美中国风的商品外壳吸引了他们；2019年春节期间重庆网红书店钟书阁之所以被争相参观的顾客“挤爆”，唯一原因是因为书店的装修风格别具一格；今年“五一”小长假，长沙的“网红餐厅”文和友饭店顾客排号超过7000桌，从大众点评的评价来看，大部分顾客前往就餐的主要原因，在于文和友饭店的装修和布置……
从服饰搭配到出行吃饭，只要足够“漂亮”让人心动，对如今的消费者来说，力所能及的范围内又有什么理由拒绝为其支付呢?达成“财务自由9段”很难，但是随便购买几条漂亮的背带搭配饮料又有什么难？1200元对水杯虽是天价，但“千金难买我喜欢”；化妆品可能不好用，只要包装上的设计足够漂亮，即便买回来收藏也会感到心满意足。随心所欲想买就买的情况也许并不常有，但能够轻松果断地为“颜值”买单，某种意义上也短暂达成了一种“消费自由”。
越来越多的人愿意为“颜值“大过实用意义的商品买单，又何尝不是消费升级中人们消费层次提升的表现呢？
（消费日报 www.xfrb.com.cn）