A5：消费之声
2019年5月10日，在我国第三个“中国品牌日”来临之际，旨在贯彻落实“三个转变”，践行品牌强国战略的中国消费品牌工程办公室正式挂牌成立。
从国际角度看，随着经济全球化的深入发展，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。现阶段，我国的品牌建设水平仍然落后于经济社会发展，主要表现为国际知名品牌的数量不多。这就需要我们大力加强品牌建设，加快推动中国品牌走向世界。
从国内角度看，经过改革开放40多年的快速发展，我国经济飞速增长，GDP大幅度提升，人民生活水平也产生了根本性的变化。温饱问题已经得到解决，人们更加关注健康舒适的生活品质，对美好生活的追求日益迫切。在这一大趋势下，消费环境、消费结构等方面都发生了显著变化，对消费品牌建设也提出了更高的要求。
人们的消费习惯不断变化，消费结构处于不断升级的趋势之中，而且升级变化速度很快。从2015年前后，我国开始进入以互联网引领消费为特征，以教育、娱乐、健康为主要内容的消费阶段。消费从以家庭为中心向个人化消费转变，注重个性和自我欲望的满足。消费市场呈现消费群体年轻化的趋势，消费者的需求已经从必需品转向精品购买，彰显个性化和定制化等特点。一些具有“调性”、“另类”等消费概念的细分商品纷纷大热，正是因其本质上满足了消费者的群体个性化需求。从去年开始，消费又逐步突显追求精神消费、健康化、高端化、体验式，尤其重视共享等消费特点。“智能化、个性化、艺术化”的场景消费模式成为大势所趋，网红经济、粉丝经济衍生网红食品、网红餐厅正是小众化的开始。
消费升级带来了消费的生态化、平台化等诸多变化，也引发了新时代下的消费品牌的白热化竞争，与之前一个行业中往往能够同时并存两个主要品牌不同，现在很多品牌不得不面临“只有第一，没有第二”的新挑战。而且，消费者越来越不满足于标准化商品，品牌和消费的碎片化趋势明显。消费者不再只通过购买哪个品牌来满足自己，而是希望找到可以和自己内心交流的品牌，专注自己的内心。现在的品牌都更希望从情感层面来打动消费者，当消费者和品牌的价值观相一致的时候，才能真正吸引到消费者，增加消费者的忠诚度。
面对新的经济发展形势和消费环境，加强品牌建设，引领消费升级，已经刻不容缓。
经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这充分体现了我国对品牌建设的高度重视，展示了我国实施品牌战略的坚定决心。以“中国品牌日”为抓手提升全民品牌意识，必将进一步提高全民品牌意识，推动中国产品向中国品牌转变。中国消费品牌工程办公室正是在这一大背景下成立的。
中国消费品牌工程办公室是由国务院国资委举办，中国轻工业联合会主管主办的消费日报社重点打造的消费领域品牌发展推介机构。办公室依托《消费日报》及其网络频道对外发布信息，开展消费品牌的打造、消费品牌企业的培优、消费领域诚信体系和标准体系建设、消费者信得过产品的防伪溯源与推广等工作，助推消费行业健康发展，为实现人民对美好生活的向往作出努力和贡献。
中国消费品牌工程办公室的宗旨是“践行品牌强国战略、推进消费行业进步”。紧紧围绕品牌强国的核心理念，宣传品牌强国战略，提高全民品牌意识，推动中国产品向中国品牌转变。培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费；坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事，提升中国品牌竞争力，促进中国品牌做大做强。
中国消费品牌工程办公室依托国家政策，立足消费品牌领域，组建专家团队，并与业内权威机构合作，研讨行业发展规律，开展学术交流、高峰论坛、专家论道、实战路演、品牌评优等活动，研以致用，创新实践，打造消费品牌，增强企业和社会各界的消费品牌意识，形成共同关注品牌、培育品牌、保护品牌、宣传品牌，营造品牌发展的良好氛围。
中国消费品牌工程办公室将依据自身职能，开展消费品牌企业的培优工作，为众多优秀品牌企业提供资源对接、市场营销等有效支持，托举腾飞。依托《消费日报》专刊和网络频道及其他权威媒体资源，对消费品牌企业及其产品进行深度的报道，实现丰富多元、快速便捷、高效精准、广泛交互的品牌传播，大力推广其品牌知名度。建设消费者信得过产品线上商城，既提升企业市场业绩，又提升企业品牌形象。商城在消费品牌企业与广大消费者之间搭建起无障碍的直通桥梁，确保诚信互利、信息畅通，对进入商城的所有产品，都进行必要的防伪溯源工作，让消费者买得放心。伴随着媒体宣传推广和依靠长期良好经营形成的口碑，商城进入良性发展，商城的粉丝流量和留量都会大幅提升，在给消费品牌企业带来市场业绩大幅提升的同时，也提升了其“信得过”企业的美誉度。打造诚信餐厅，保证食材健康安全、菜品实惠丰富、菜价公平合理。餐厅本身及食材供应企业都可进入消费品牌企业培优之列。
消费领域诚信体系建设。针对消费领域假冒伪劣、虚假宣传、霸王条款等损害消费者权益的情况，中国消费品牌工程办公室将增大消费领域诚信体系建设的宣传力度，促进消费领域诚信体系建设的快速发展，为消费领域环境的健康、整洁、有序做贡献。
品牌是企业知名度和美誉度的集中体现，品牌强则企业强。处于新形势新特点时期的消费企业，更应关注消费品牌的打造，顺应居民消费升级要求，生产、提供更多优质的品牌消费品投放市场，满足人民大众对美好生活的需求。中国消费品牌工程办公室顺应国家政策，发挥智库优势，以媒体宣传、重大活动、资源对接、线上商城、防伪溯源、诚信体系建设等有效手段，为企业全力打造消费品牌，推动消费品牌升级强大，以品牌价值提升引领消费升级。 （南 庄）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）