A3：观察
5月12日是母亲节，长沙各大商家为了抓住这波“孝心经济”，纷纷打出亲情牌。黄金珠宝、鲜花、化妆品、服饰、餐饮等今年依然是母亲节的“常青树”、折扣优惠的“主阵地”。一些商家也将目光瞄准“新上位”的90后辣妈群体，设计一些以母亲为主题的温情体验或是创意类的活动。
最受欢迎的是实用性礼物
周末，母亲节消费迎来高峰。与往年相比，消费者开始选择更加贴心、实用的母亲节礼物，例如中老年女装、面部护理套装、女士包袋、按摩梳、首饰等，这些都名列销量榜前十。“准备送给妈妈家务大礼包，可以让她放心出去玩，享受生活乐趣。”市民王女士称，今年母亲节给妈妈买了一张家政充值卡，花1600余元可以享受上门做家务15次的服务，希望让妈妈从家务劳动中抽身。
很多子女选择的母亲节礼物是化妆品、衣服、鞋子。各大商场折扣促销从上周四就拉开帷幕。在海信广场，“妈妈不是超人”主题促销围绕化妆品、国际名品、珠宝黄金等;友谊商店则推出5倍积分、满额赠礼;砂之船奥莱MISSSIXTY等品牌VIP内购会，全场1至5折，5件以上还有折上折;乐和城则除了各大品牌折扣外，特别列出了为妈妈“减龄”的化妆品、饰品、包包等送礼清单;通程商业广场麓山店推出夏款6折、品牌春夏内购会等。
除了母亲节传统热卖产品，少数商场在孕婴用品上也给出较大优惠。业内人士称，90后辣妈群体有很强的消费能力，自然成为商场的重点关注对象。
业内人士表示，80后、90后逐渐成为母亲，这部分客群喜欢新鲜、有创意的事物，所以商场在准备母亲节活动时，特别倾向于满足这部分客群的需求。
创意活动吸引顾客参与
在长沙橘子洲，一场萌态十足的宝宝爬行比赛吸引了众多游客的目光。上百名一岁以内的宝宝在妈妈的带领下，共同完成人生首场“运动会”。“加油!加油!”爬行比赛开始后，宝妈们牵着玩具、糖果，使出浑身解数吸引宝宝向前爬。宝宝们奋力爬行，花样百出，有的专注力十足朝着目标一路往前冲，有的爬着爬着坐在原地张望，有的在赛道上玩性大发，有的撅着小屁股奋力爬行……整个比赛场面萌翻了天，现场笑声不断，掌声不绝。“母亲节的体验互动活动，给大家带来宝贵的亲情时光。”主办方澳优乳业有关负责人介绍，此次爬行比赛吸引了300组家庭参加。
记者发现，不少商家在母亲节期间都推出了创意体验互动来吸引客流，不再是只有打折促销。
“向母亲致敬，向母亲表白”，悦方IDMALL推出“光绘摄影”活动，众多市民摆出不同的姿势表达对母亲的爱，不同的是，延迟摄影技术将小小的光源定格成各种“520”的线条，与被拍摄者一同成像。
步步高梅溪新天地则推出感恩母亲节活动，通过趣味亲子游戏“你画我猜”“制作康乃馨”等，让顾客与孩子一起度过难忘的节日。
业内人士分析称，商家推出创意活动更能吸引客流，到店是产生消费的第一步，互动活动能增加顾客与商场的情感联系，增强消费意愿。 （长沙晚报）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）