A3：观察
打开某知名在线购物网站，在搜索框内输入关键词“香奶奶 流浪包”。跳出的第一条搜索结果是名为“香港代购真皮高级质感香奶奶流浪包斜挎”的产品信息。从店铺展示的产品示意图看，该款包与香奈儿正品流浪包几乎完全一样，而理应悬挂在拉链上的“双C”logo五金配饰不见踪影。在页面显眼的位置上，店家打出了“香港代购，附带专柜小票；进口牛皮，五金链不褪色”的承诺。这款包的售价为1098人民币。
此类商品在在线购物平台上并不鲜见，尽管店家为商品贴上了言辞暧昧的标签和宣传语，多数消费者仍然心知肚明：自己购买的是打了擦边球的仿款包包。然而，如冰山一角，这款“香奶奶流浪包”背后，隐匿着一个更加不为人知的庞大产业链：“超A货”。 \
庞大产业链
在整个鱼龙混杂的仿制、山寨、制假售假的灰色地带，流通着各种“内涵丰富”的“行话”。“原单”，某些品牌的中国代工厂在制作过程中收集“剩余”的原料，仿制版型一模一样的产品，美其名曰“原单”。工厂通常保证原单货的主料与品牌客供相同，但胶水、线等则用其他代替。
“超A货”通常顶着“高级定制”“复刻”的名号出现，实质是模仿正品全方位复制的高仿货，可以说是假货中“段位最高”的“王者级别”。也有制假售假者以“原单”的名目出售超A货。
《新民晚报》曾报道，上海青浦警方经过侦察抓捕，破获一起涉案金额1亿余元的特大假冒注册商标案。位于广东省东莞市的犯罪团伙不惜重金购买真品包袋进行拆解研制，再按相同比例和原料进行仿制。通过微信朋友圈或其他电商平台进行销售。成本约200元的包袋按尺寸大小以300—1000元不等的出厂价格批发给代理商，随后以2000元左右被消费者购买。
除了通过微信和电商平台进行销售，不少造假商家以炮制“假海外代购”的手段将“超A货”卖给不知情的消费者。广州白云世界皮具贸易中心因长期聚集大量造假商家，被贴上“A货集散地”的标签。《新京报》记者通过暗访发现，白云世界内已经形成一条分工明确的“假代购”售假链条：负责拉客的“马仔”、商家、售假微商、快递公司等各司其职。
其中，物流公司扮演了重要角色，制假商家将国外发货地址、国内转运物流公司的运单号、收货人的联系电话以及姓名提供给物流公司，就可以制作假快递信息，编织快递从国外寄出的假象。消费者即使查询，也难以觉察猫腻。
高额利润诱惑
2018年8月美国国土安全部破获一起假冒案，售假者在中国大量订购高仿奢侈品和名牌商标，运到美国后贴牌组装倾销，涉案金额高达约4.5亿美元（35亿人民币）。而青浦警方破获的案件中假货的最终售价与成本价相差十倍，涉案金额逾亿元。由此可见，从制假到售价的整个交易流程中，每个环节都有暴利可图。
在互联网环境下，造假售假者容易利用网络的开放性、匿名性、监管难等特性，搭建起一张在地下盘根错节的流通和利益网络。
2017年初，阿里巴巴在杭州宣布建立全球首个“大数据打假联盟”，首期即邀请LV、施华洛世奇、三星、佳能等20个品牌加盟。阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示：“阿里巴巴将与联盟成员共享大数据和技术能力，穷尽一切手段，掘地三尺也要把线下假货源头根除掉。”
在如此重拳打击下，“超A货”仍屡禁不绝。
复杂心理驱动
诚然，“超A货”泛滥离不开造假售假者的利益驱动。但从另一个角度来说，有卖有买才能实现交易，如此庞大的市场空间正反映了广泛而隐秘的消费需求。“超A货”的消费群体构成复杂，大致可分为以下几类：一类是不知情的受骗者：如前文提到的，造假者打着“海外代购”的旗号将高仿商品卖给消费者。另一类就是所谓的“知假买假者”。
该类群体最大的心理动机就是所谓“好面子”和“虚荣心”。这种心理机制的出现，除了个人因素之外，也受到了客观因素的影响：我国国民的总体收入水平显著提高，同时带来了品牌意识的普遍增强。所谓品牌价值，不仅仅是其产品质量和口碑的彰显，更大程度上体现为一种对阶层身份和个人品味的标识和区隔。
在这个意义上来说，奢侈品被抽象成一种符号，拥有它，就给自身贴上了“高端大气上档次”的标签。许多在物质条件方面经历了巨大跃迁，迈入中等收入群体的消费者，既想通过所谓“大牌”来装点门面，人前显贵，却又达不到相应的消费能力，往往会选择“超A货”。
该类群体的经济能力负担得起奢侈品牌，但抱有相对落后的消费观念，品牌意识淡薄，比如看不到奢侈品设计、制作工艺的价值所在，认为花大价钱买正品“不划算”“不值当”。
该类群体消费能力普遍较强，能够负担起正牌奢侈品消费。对于外观好看但性价比较低的季节性潮流款式，他们往往会选择购买水货，实现“月抛”或“季抛”；而对于高端品牌的经典款式，他们往往会选择购买正品。“超A货”泛滥，不仅伤害品牌和消费者的合法权益，扰乱正常的市场秩序；从长远来看，也会损害中国制造的品牌形象并阻碍本土品牌的健康成长，对培育健康可持续的奢侈品消费市场也十分有害。打击“超A货”黑色产业链任重道远，但随着全社会的法治意识、知识产权意识越来越强，“原单”“超A”“尾单”终将消声匿迹。 （新民晚报）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）