A7：资讯总第4532期 >2019-05-13编印

这个“五一”小长假催生了又一波消费浪潮，近日，记者从红星美凯龙了解到，5月1日至4日，红星美凯龙“五月团尖货”狂揽78亿商户销售额，同比大增20.2%。

今年3月以来，红星美凯龙发布了“市场倍增战略”，从科技、设计、规模、环保、采购五大板块促进行业升级，尤其在数字营销层面，通过IMP智慧营销平台，不断为合作伙伴创造共赢的良好生态。据悉，在消费形式变化的大背景下，红星美凯龙利用IMP平台的社交营销工具，实现29万人参团，环比增长16％，达成与消费者的深度互动。其中，数万团达人聚力社交传播。凭借与腾讯合作开发的“神投手”精准广告投放系统，帮助合作伙伴实现新会员消费转化同比增长39%，老会员消费唤醒率同比增长33%。

此次社交营销成功的另一大原因，是“超级IP”的力量。继三月合作成功之后，红星美凯龙加码与迪士尼的合作。联动《复联4》打造创意H5，引发近280万泛消费人群的裂变传播。此次联动《复联4》的IP营销成功，直接促使红星美凯龙成为继腾讯、阿里之后，迪士尼在大中华区的三大标杆合作品牌之一。

据悉，近年来，红星美凯龙不断创造家居行业的大促纪录，也使得公司业绩持续攀升。在红星美凯龙（01528.HK、601828.SH）发布的2018年度业绩报告中显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；净利润达44.77亿元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产达到417.14亿元。 （本报记者 陈思羽）

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