A4：视点
互联网时代催生了无数跨界新玩法。彩妆品牌们可能怎么也想不到，以北京故宫、颐和园等为代表的公园文创产品有一天会成为自己的强劲对手。前有刷屏全网的两家故宫品牌口红的“嫡庶之争”，后有颐和园以粤绣屏风为设计灵感的“百鸟朝凤”彩妆，宫廷文化与时尚彩妆的融合让文创行业看到了新商机。记者注意到，景区文创紧跟时尚消费的同时，也在经受消费者挑剔眼光的考验，单靠颜值很难包打天下。
各大景区文创看上口红生意，除了无心插柳，更与时下女性消费崛起的趋势密切相关。
“故宫口红一支199元的价格，对于女性消费者来说压力很小，很容易因为从众心理引起购买冲动。”陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅曾表示，在陕西历史博物馆的文创产品中，与女性相关的产品销量也很好。“比如根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，配饰、胸针、项链，销量就比较好。生活用品价格比较亲民，大众都消费得起。”
从景区探索看，将文创产品开发和时尚领域相结合已经成了非常有效的方式。故宫曾经和时尚芭莎合作推出中国风珠宝系列，和时尚博主黎贝卡推出的联名首饰也很快售罄。甚至有博物馆开始探索中国文物与世界级奢侈品牌的合作。
不过，越来越多“搭车”文创IP的彩妆产品已经很难点燃全网热情。以颐和园口红为例，根据一些美妆博主的测评，“百鸟朝凤”系列口红外观设计风格与该品牌另一款“长相思”系列雷同，色号也比以前的口红少了很多，但价格却因为“联名”贵了10元到20元。
在业内看来，人们对文创产品的需求，最重要的依然是实用和品质。景区文创追求盈利无可厚非，但开发授权应当慎之又慎，不要在对消费潮流的盲目追随中，消耗了传统文化的口碑。同时景区文创产品也应肩负普及传统文化、美学教育的重任，让文创产品真正成为一种“带得走的文化”。（陈雪柠）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）