A4：视点
近日，带有明星光环的韩国儿童电动车品牌D.THRONE落地北京市侨福芳草地购物中心。与目前市场上其他儿童电动车不同的是，该品牌产品支持多种模式驾驶，不仅儿童可以使用，也可以家长与儿童共同驾驶。随着我国居民可支配收入不断提高，高端儿童玩具受到越来越多人的喜爱，各种新奇特的产品也因时而生，不过，业内专家建议，购买儿童产品时不能只看外表，也要注意产品的安全性能。
韩国明星同款“老爷车”北京入市
在玩具售卖专柜，可以看到目前市场上主流的玩具类型应有尽有。如销售火爆的电子书、点读笔、语音对话机等益智类玩具，还有男孩子较青睐的电动遥控类、零件拼装类玩具，女生最心仪的娃娃类、毛绒类、模拟居家类玩具等，各种玩具种类丰富齐全，挑选余地很大。这些玩具价位在几十元至上千元不等，品牌以迪士尼、芭比、奥迪双钻等大众熟识的高端玩具品牌为主。
来自全国百货渠道的反馈显示，2018年，单价在100－300元间的玩具产品，占玩具销售总额的比例接近50%，显示出这一价格区间的玩具最受中国消费者欢迎；单价300－500元间的玩具占销售总额的20%；单价500－1000元的玩具占销售总额的10%；而单价100元以下和1000元以上的玩具，则分别占销售总额的15%和5%。
近日，韩国电动车品牌D.THRONE门店在侨福芳草地购物中心正式开业。据报道，该店设计风格偏“轻奢”风，与产品价格相符，店内陈列了不同款式的电动车，电动车最大承重可达220公斤，既可手动推行又可电力驱动，只要打开位于后方的踏板便可轻松转换成踏板模式。孩子在前座驾驶时，家长可以通过智能控制杆操作来协助控制。门店销售人员介绍，目前市面上大多儿童电动车仅能儿童使用，而D.THRONE的电动车可以变换多种驾驶模式，家长与儿童可以共同驾驶。目前该款电动车售价29800元，支持本市和外埠物流配送，运费由品牌承担。消费者对娱乐休闲需求逐渐增高，给亲子行业带来了新的机遇，娱乐休闲品牌开始加速中国市场布局。
高端亲子类玩具市场发酵
据新华社报道，2018年，中国企业实现传统玩具出口250.84亿美元，同比增长4.5%；传统玩具进口6.49亿美元，增长15.9%。中国大部分的玩具出口是来自国外品牌的 OEM（代加工）订单。据Baobei360（中国电商网站，专注婴童产品）数据显示，中国16岁以下儿童玩具平均花费少于30美元，而美国儿童则超过200美元。
我国经济快速发展，居民可支配收入不断提高，现阶段我国已是全球第二大玩具消费市场，但我国人口基数大，未来玩具市场仍有较大的发展空间。且90后家长逐渐增加，这一代消费者的消费观念与消费能力较强，无论是在成人玩具领域，还是在儿童玩具领域都有较高的消费意愿。再加上二胎时代的到来，整体来看，我国玩具市场发展潜力巨大。
新手父母带娃消费投入逐渐增高成为企业布局的重要原因。新生代家长掌握着亲子消费的购买权，他们更加追求个性化、高品质，这对于亲子产业来说是一个新的机遇，同时也需要进行品牌升级满足消费需求。亲子消费的巨大潜力，使娱乐休闲品牌开始加速中国市场布局。前不久，玩具品牌乐高北京首家品牌旗舰店在王府井正式开业，从产品、设计风格、消费模式上都涉及到了儿童和成人受众。同时，儿童乐园外，家长在休息区手拿衣服、低头玩手机，孩子在海洋球里翻爬的场景经常会在各大购物中心看到。目前不少大型的商业综合体都引入了亲子游乐园、早教中心、儿童用品商店等，从而丰富儿童业态，不过目前像亲子产品这个细分领域还未全面铺设。
欧睿数据显示，2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元，增长率3.5%，欧美市场已呈现负增长，在这些市场增长乏力的情况下，中国玩具市场的销售额却高达110.12亿美元，增长率为7.4%。
国内玩具更具性价比
据了解，D.THRONE品牌被国人得知大部分来自“大韩民国万岁”宋家三胞胎以及Angelababy家的“小海绵”使用过同款电动车。虽然有“明星效应”加持，但是越来越多的消费者更加注重产品的品质及使用效果。另外，部分优质的国内玩具品牌在创意方面也具备优势，而且更具性价比。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，目前亲子消费在中国市场是非常具有潜力的，D.THRONE通过自身“明星效应”进入中国市场，从目前来看未来发展前景可观。不过，从价格和定位上看该品牌属于轻奢产品，又作为非中国本土品牌，企业还需要在产品、品质、环境等方面有准确的定位，符合消费需求和市场环境，以免给消费者带来不佳的消费体验。
业内专家表示，我国玩具行业主要依靠代工生产，产品创新能力不足、品种单一、产品附加值低。随着国内以及国际市场对玩具产品环保、安全标准要求不断提高，生产工艺不成熟的小型玩具企业将会被淘汰。在国内玩具市场不断发展的同时，消费者对玩具品牌的认知度将会不断上升，具有品牌优势的企业市场份额将会提高，而小型企业仍面临着出局的危机。此外，在市场上售卖的婴幼儿玩具的外包装上，都能看见“安全无毒”等字样。在所有带有标签、包装盒的玩具上，合格证、相关编码、使用说明等信息一应俱全，还能发现国家认证的3C标志。根据国家相关规定，从2007年6月1日起，童车类、电玩具类、塑胶玩具类、弹射玩具类、娃娃类和金属类6大类玩具没有3C标志不得出售。这也是玩具产品的“身份认证”。
专家建议，购买玩具产品时也要认准3C标志，尽量到正规的商家购买，不要去购买廉价的地摊货，并注意保管好购货凭证，使用前要认真阅读说明书，并指导儿童合理使用，从小培养孩子的安全意识，最大可能地减少产品安全风险，避免受到伤害。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）