A4：视点
□ 谈 江
最近能做到无论街头巷尾，都让年轻人线上线下议论纷纷的大IP，非《复仇者联盟4》莫属了。值得一提的是，这部电影除了首映就吸引众多影迷观看的同时，有消息显示该电影在电商平台上的授权周边，销量也不断上涨。以淘宝为例，随着电影在四月份的播出，淘宝上的漫威IP授权周边，成交量较三月大涨超四成。
现如今，文娱IP作品的周边对消费者的吸引力正变得越来越高。不止电影周边备受影迷喜爱，电视剧、游戏动漫的周边售卖更是火热。例如，春节期间的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》衍生品累计销售额突破千万元，包括但不限于手账本、化妆品以及服饰。《中国新闻网》报道，95后将玩游戏当社交。而动漫游戏作品的周边范围就更为广泛了，从抱枕、水杯、钥匙扣到手机支架，再从人物模型、海报、卡贴到日历……以国内某恋爱手游为例，2019年公开发售定价在300元左右的粘土人手办，轻轻松松销量破万。
无论是影迷也好，游戏玩家也好，那些吸引他们购买的周边都绝不仅仅是普通的产品，商品的成本价值，甚至不如附加值“昂贵”。影迷购买授权的电影联名款和衣服做的是否好看以及质量过硬无关；剧粉追剧购买电视剧的衍生手账本也跟好用不好用关系不大；而游戏的手办、海报以及钥匙扣等产品，游戏玩家根本不会在乎它具备的实用性。他们带着对作品喜爱和欣赏的目光，将这份好感转移在了商家出售的周边产品上。这样的消费未必是“冲动”“盲目”，但毫无疑问夹杂了消费者许多的情感意义在内。
近几年的消费升级，让消费者越来越愿意购买更优质、更昂贵的产品，但也促使更多消费者关注精神消费。正如马斯洛需求所划分的“低层次需要”和“高层次需要”相同，现如今消费者的消费观，也发生了从“低层次”到“高层次”的转变，由关注购买的产品价值本身，到关注产品的其余附加值之上，情感诉求、精神诉求，都让消费这件事，变得更具体，也更广泛和多元化。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）