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前两年大家都把90后当作“小鲜肉”的标签，如今90后都接近30岁，95后已经登上了“舞台”。过去大家都喜欢给90后贴上个性、非主流标签，北京大学心理与认知科学学院王垒教授课题组近日发布的“95后手机使用心理与行为白皮书”显示，95后日均手机使用超8小时，其中社交用时最长。95后将玩游戏当作社交的方式，手机游戏重在满足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。 互联网摄取信息日均上网达8.33小时
中国新闻出版研究院近日公布的第十六次全国国民阅读调查数据显示，2018年我国成年国民人均每天手机接触时长为84.87分钟，比2017年增加4.44分钟；2018年人均每天读书时间为19.81分钟，比2017年减少0.57分钟，人均每天读报时长为9.58分钟，比2017年减少2.42分钟，人均每天阅读期刊时长为5.56分钟，比2017年减少1.32分钟；2018年人均纸质图书阅读量为4.67本，与2017年基本持平。
人均手机阅读时间的增长在95后的身上表现尤为明显，年轻人更喜欢通过互联网摄取信息。北京大学心理与认知科学学院王垒教授课题组调查显示，95后平均每天使用手机时间达8.33小时，比95前长23%。其中，在移动社交、学习、看电影、听音乐、看视频方面，他们比95前在手机上花的时间更多。95后用手机进行社交的时间平均每天接近2小时；平均每天用手机学习约1.5小时，其中使用手机学习最多的内容是英语，较多95后表示使用手机学习较为方便，能够帮助他们充分利用碎片化时间，让他们随时随地学习；使用手机玩游戏、听音乐、看视频的时间则接近3个小时，有大量时间花费在听音乐、玩王者荣耀、泡哔哩哔哩等休闲活动上。此外，95后还会每天花近三个小时的时间获取网络资讯，不过对手机资讯的信任度较低，平均相信程度只有36.9%。
随着智能移动设备的发展，人们对于电子阅读的需求逐渐扩大。但报告显示，有50.9%的95后读一本书需要20天以上，32%的95后10天能够读完一本书。总体而言，95后读书的阅读量依然较低，平均每38天读完一本书。 聊天去文字化游戏成重度社交区域
据《中国青年报》报道，2018年中国社会科学院“中国大学生追踪调查（PSCUS）”研究结果近日公布。对全国18所高校在校大学生的调查发现，大学生平均每天玩网络游戏的时间约为2小时，22.95%的大学生基本每天都玩网络游戏。游戏不只是男生的偏好，47.7%的女生表示玩网络游戏，14%的女生基本每天都玩。按学校进行分类，高职院校学生玩游戏者近七成，普通本科高校玩游戏者超五成，双一流高校玩游戏者超六成。
白皮书显示，95后在使用游戏APP方面选择比较分散，不过在前五名的游戏APP中，多数为多人游戏，这与95后重社交有关。95%的95后在玩手机游戏时最看重“和朋友一起玩”和“放松心情”的诉求。研究还发现，选择能与朋友一起玩手游的95后，他们的社交强度更高，有更多亲密的好友。
有观点认为，根据心理学的动机理论，传统的玩游戏只是满足低层次需求。而95后玩游戏更多地是要满足其社交需求。手机游戏重在满足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。因此随着通信和移动手机设备的发展，游戏和视频的目的已经从最初的娱乐放松发展出了更多的内涵，团战、弹幕和点赞更是满足95后的社交和归属的心理需要。
值得注意的是，社交需求正成为95后生活中很重要的一部分。95后认为使用手机能够和身边的人时刻保持联系，能够即时分享生活，了解好友动态，所以他们愿意使用手机进行更多社交活动。
在对社交APP的各类诉求中，调查显示，95后比95前的比例高出10%。闲聊天、沟通感情等社交活动多是95后的行为，95前对工作的侧重更多。此外，95后更倾向微信社交，人均微信好友约为240个，是通讯录的1.63倍。同时更愿意使用表情包，95后在聊天中使用表情包的意愿度为69.8%，聊天去文字化成大势所趋。 购买手机价格接近月收入2倍
中新网报道表示，在不知不觉中，以95后为代表的新一代消费者，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费习惯和需求，将成为预判消费趋势的重要参考。
调查显示，八成95后不会为明星代言买单，“性能是手机最好的代言”，但95后在购买手机时表现得“更有钱”、“更慷慨”。95后购买手机的价格平均为3662元，但平均月收入仅为2210元。购买手机的平均价格是收入的1.7倍。相比而言，95前月平均收入为8502元，购买手机的平均价格为4326元，手机价格仅占平均月收入的一半左右。16.5%的95后购买手机的价格在5000—10000元之间，可见高价位的手机依然受到部分95后的青睐。95后购机时不差钱跟他们大部分还是学生群体无固定收入有关，因为是其父母为他们买单。调查表明，66%的95后拥有超过自身月收入手机的原因是“家长购买”或“长辈赠送”。
相关专家分析，开放性人格特质高的人购买的手机价格更高，比开放性低的人购买的手机价格高出10%。根据心理学原理，这类人更愿意用金钱来满足对新科技、新事物的追求。此外，手机价格高的95后更爱交朋友，他们的微信好友的数量是手机价格低的95后的2.2倍。
研究还发现，使用高价格手机的95后自我评价更低。根据消费心理学理论，炫耀式消费是人们印象管理的一种途径，人们会购买超过自身经济实力的商品来提升自己的自我形象。因此，倾向于购买高价手机的人可能以此来弥补个人的自我评价的不足。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）