A3：业界总第4523期 >2019-04-25编印

电商售假，成为当今消费市场消费者关注的热点。有些制假售假的企业，面对消费者依法提出“退一赔三”的要求，却习惯于“踢皮球”；埃伦葡萄酒连锁品牌却在入驻京东商城后发出豪言：“如果卖出的酒是假冒进口酒，每瓶赔给消费者100万元人民币。”

埃伦葡萄酒连锁品牌创始人王利辉曾在美国最大的红酒销售公司Binny，s工作多年，2011年回国创建了“埃伦”品牌。和全球的一线酒庄合作做进口葡萄酒销售，如今在全国有一百多家实体店，消费人群主要是追求高品质生活的中上阶层。日前埃伦葡萄酒连锁品牌首次入驻电商平台，开始铺设网上旗舰店。埃伦葡萄酒连锁一直以成为未来中国最高市值和发展潜力的葡萄酒连锁品牌为目标，致力于打造一家百年老店，目标是上市。

埃伦品牌有着庞大的全球采购系统，所有产品均从原产酒庄直接采购，100%原装原瓶进口，每款产品都是埃伦葡萄酒选酒师精心挑选的适合中国人口味的优质葡萄酒，从质量、价格到产品稳定性都有保障。且由于与国外酒庄直接合作，中间环节少，能保障每款酒的高性价比，给消费者带来实惠。

但是，在电商的世界里，很多线上消费者“价格至上”，同时又对葡萄酒缺乏最基本的了解，由此给不法商贩带来“商机”。对此，品牌创始人王利辉表示，品牌登录电商，更重要的目的是传播真正的、原汁原味的葡萄酒文化，不背离自己的创业初衷；而“买一赔一百万”的豪言，表达的是品牌对“只做真正进口酒”的自信。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）