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从黑龙江赫哲族鱼皮画，到海南黎族织绣；从西藏藏族藏香，到新疆维吾尔族花毡；从天津狗不理，到成都钟水饺；从北京护国寺，到上海王家沙……目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，7成多老字号在网上开设了网店。
根据国家级“非物质文化遗产”名录，5成左右“非遗”手艺在淘宝等网络平台得到了实践与传承，从事“非遗”产业项目的商家遍布全国各地。
这是淘宝官方近日发布的《非遗老字号成长报告》统计数据。从百年老字号品牌，到濒临失传的“非遗”和民间技艺，都通过互联网展示出文化内涵、链接消费者、塑造品牌，实现运营销售和触达年轻人。
在中华老字号组成的电商阵营中，约有4成为食品商家，酒、茶叶、百货、医药等品类也紧随其后。在医药类目中，同仁堂、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂等品牌受到消费者的青睐；茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村则占据酒类品牌的前五位。
从地理位置上来看，电商上的中华老字号主要聚集在华北、东部沿海地区，北京、浙江、江苏、上海等直辖市或省份老字号数量多。
网络上经营“非遗”项目商家更为丰富，从手工艺品到民族服饰，从绣品摆件到文房四宝，特别是在二三线城市和少数民族居住地，比如，云南火腿商家、西藏藏香商家、四川自贡扎染商家等。缂丝是中国传统丝绸中的一种。“一川饰品”店主黄一川以苏州缂丝、青花古瓷片为载体，与苏州祯彩堂的民间匠人合作，经过两年多的反复打磨，以西湖秋月为主题原创了“西湖系列”饰品，诠释古老又时尚的文化印记。
从“非遗”用户群体来看，80后群体约占39%；90后群体为32%左右。
如今，通过淘宝等电商平台，越来越多“非遗”项目、百年老字号产品正重新焕发生机，进入到消费者的视野。从购买消费力度来看，二线城市消费者对“非遗”项目普遍具有较深的情感记忆，他们在这一领域上的消费比一线城市消费者高出35%。 （中青在线）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）