A3：聚焦
本报讯（记者 樊春勤）近日，由中国国际电子商务中心、中国电子商会等单位共同举办的2019年中国国际电子商务博览会暨数字贸易会在浙江义乌国际博览中心举行，期间，西凤酒精彩亮相于盛会，并深受大会和参观者一直好评。
本届展会是以“数字贸易新时代，电子商务新机遇”为主题，设数字贸易区、知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范企业展区、电子商务服务企业展区、社区电商移动互联网展区、农村电商展区、品牌网货展区等八大展区。来自尼日利亚、泰国、日本、澳大利亚、巴西、美国、德国等10个国家以及国内1000余家企业参展。西凤酒产品在此次展会中精彩亮相，吸引众多客商纷纷前来参观品鉴。
在中国电子商务民族品牌盛典上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司董事长周艳花代表西凤酒发表了精彩讲演。她指出，随着国家“一带一路”战略的推进和5G时代的到来，西凤也紧跟时代步伐，牢牢把握时代机遇，通过推动电商平台构建和营销模式创新，打造大数据平台和溯源体系等方式，积极拥抱数字经济时代。同时，西凤作为一家拥有悠久历史底蕴的民族企业，始终肩负着民族品牌复兴的重任，因此必须更有担当、更有作为。
周总从四个维度就新数字经济时代背景下做了表述。首先是民族品牌成就民族企业，民族企业须有民族担当。西凤集团积极响应党和政府的号召，在努力做好生产经营的同时，助力地方精准扶贫。在榆林市佳县建成了原粮基地，签订三万亩渗水地膜高粱种植协议，在为企业提供优质高粱来源的同时，有效带动当地2120户贫困人口脱贫致富，6000多户农民增产增收。企业先后与当地20多个村组开展了对口帮扶，并捐款修建学校、医疗站、道路、文体活动中心等各类公共设施等。企业先后获得“中国爱心企业奖”、“全国首批精准扶贫最具影响力企业”等荣誉。
其次是民族品牌须有工匠精神，工匠精神铸就品质担当。一直以来，西凤坚守“良心、诚心、匠心”理念，将工匠精神渗透到经营管理各环节。进入新时代，西凤将现代理念和制度融入质量管理，赋予其更高的定位。在质量管控方面，企业全面强化了质量管理体系建设和风险因子管理，逐步建立起涵盖了全产业链的质量标准及管理制度。在基酒生产环节，不断强化工艺执行和过程管控，提高生产效率，形成了基酒出酒率和优等品率双提高的良好状态。在成品生产管理环节，强化现场管理水平，促进各部门及生产要素的有效衔接，保证成品酒质量安全。
三是民族品牌源于世代传承，历史使命凸显文化担当。企业成立了企业文化建设委员会统筹企业文化建设，积极筹建西凤酒文化博物馆，更将西凤悠久的历史典故、独特的酿酒技艺、包容的乡土民俗、波澜壮阔的发展历程融入到企业文化塑造中，赋予新的内涵。同时，通过新员工入职企业文化培训、组织西凤人讲西凤故事、新员工企业文化培训、创办通讯刊物等方式，深入践行企业价值观，营造健康向上的发展氛围，引导全体职工与企业的价值理念和经营观念保持一致。同时，持续加强对外文化宣传和展示。西凤正逐步构建起大数据指挥中心，借力新媒体、新平台、新技术，不断延伸品牌文化、产品文化，并与新华社、腾讯等优质媒体展开深度合作，积极推动西凤酒文化向全国市场和消费者的传导，展示企业发展成果和文化特色，让更多年轻人了解西凤酒文化，爱上西凤酒。
四是民族品牌贵在顺应大势，现代营销须有创新担当。周总说，民族品牌之所以在历史风云变幻中延续至今，勇于创新扮演了重要角色。无论从新技术的应用还是新营销思维的突破，数字经济背景下的西凤始终具备创新担当。在营销模式创新方面，西凤进一步突出了数字化营销，围绕“提升服务和开拓市场”理念，深层挖掘差异化的营销模式，努力为顾客提供超值化的个性服务，实现消费者的自我价值实现。西凤组建了专业的电商团队，针对性的开发相应产品，全力拓展线上市场，在天猫、京东等主流线上渠道设置了旗舰店，并积极与消费者互动，提高了各阶层消费者对西凤酒的认知，使西凤酒线上消费量逐年大幅递增，品牌打造实现新突破。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）