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3月31日，2019重庆国际马拉松赛鸣枪起跑，这是重马第9次从南滨路出发。截止到2018年，重庆共举行了11个马拉松赛事（全程马拉松+半程马拉松），其中共有将近10万人参与，参赛人数与2011年相比，翻了10倍。重庆市举办跑马的热情就全国范围来看并非孤例，越来越多的城市开始看到举办马拉松赛事，从文化、旅游和体育等方面为地区带来的经济效应。随着国内马拉松运动出现井喷式发展，跑马也明显带动了相关产业的发展。
初练者装备花费四五千元
据中国田径协会不完全统计，一位马拉松初练者每年的装备消费约为四五千元。而随着运动水平提升，跑者对装备档次和品质、膳食营养的要求也会进一步提高。
43岁的胡艳梅来自“信跑团”，她为记者算了一笔参加“北马”的账，“跑鞋不到1000元，T恤和裙子一共500多元，运动内衣300元，帽子100多元。腰包和护腕是网购的，一共几十块钱。运动手表比较贵，1980元。”这次参赛，胡艳梅还戴了一副知名品牌的护小腿，“一般的牌子大概一二百元，我这副760元，但物有所值。以前我跑半马都会腿酸，但这次跑完全程也没什么感觉。”
胡艳梅表示，跑步装备的价位通常跟品质、功能成正比，而一双适合自己的跑鞋最为重要，“跑龄越长、水平越高的人，对鞋的要求也越高。跑鞋根据跑程、场地类型等要素又分很多种，跑短距离的鞋会比较轻，跑全马的鞋支撑性比较好，要求高的跑者常常拥有几双鞋。”同时，跑鞋的使用周期最短，“一个月跑量达到三五百公里的话，一年得消耗两三双鞋，否则鞋底磨得太薄，防护作用就不好了。”
至于其他装备，如不同季节的服装、配饰、背包、水壶、电子设备等，都无需频繁更换。
马拉松搅热旅游市场
训练“烧”装备，若外出参赛，交通、住宿、餐饮、娱乐、旅游都要为GDP做贡献。对于赛地而言，举办马拉松不仅能宣传城市形象，促进道路修缮、文化建设、整改市容，更能带来实打实的经济收益。
作为国内最负盛名的马拉松赛之一，北京马拉松（以下简称“北马”）每年都会吸引来自全世界各地的跑友。跑友黄建潜表示在抵京后便和朋友前往故宫等景区游览。比赛次日，又爬了长城。黄建潜笑着说，他还忙里偷闲，品尝了烤鸭、涮羊肉等京城特色美食。临走时，朋友们纷纷选购特产，他也买了一些真空包装的烤鸭。
去异地跑马的消费中，住宿是“大头儿”。无论酒店还是民宿，住宿选址都很有讲究：要么离起点近，免去清晨的奔波；要么离终点近，赛后尽快休息。据参加过“北马”的河北跑友杨自鑫介绍，最好提前两个月就订房，订晚了不仅房价暴涨，位置方便的房源也很难订到，“提前订房准没错，万一抽不中签，也可以退房或转让。”
毫无疑问，马拉松是宣传城市形象最好的一张“名片”，举办比赛的路线也是很多城市最希望对外宣传的“黄金线路”，囊括了当地最具地标性建筑以及景点。
2018年年底举办的上海马拉松比赛路线中就有很大一部分都在滨江区域，向来自世界各地的跑者展示了上海黄浦江45公里滨江岸线贯通后的绝佳景观。“北马”从起点天安门广场到终点奥林匹克公园景观大道，期间选手会经过首都博物馆、昆玉河、中央电视塔等北京旅游景点，这也是城市形象的一种展示。《2017年中国居民消费发展报告》相关数据显示，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。例如，2016年宁波山地马拉松赛的调研中，69%的参与者与朋友和俱乐部一同前来，7%的参与者与家人一同前来，直接消费包括吃、住、行以及购买商品。而比赛期间，大部分参赛者会发布“朋友圈”，这对当地旅游起到间接宣传作用。“在消费升级的年代，人们不光注重跑步本身，也注重跑步带来的旅游体验。‘一人参赛，全家旅游’的方式受到人们青睐。”某户外产品经理熊锋告诉记者，在消费升级的年代，每位跑友都有对美好生活的向往，因此现今的跑友们不再只是着眼于马拉松本身，而越来越多的跑友选择在比赛期间，同家人、朋友一起在当地甚至是周边城市进行消费旅游。参赛者加参赛者家属的“体育+旅游”产品颇受市场青睐，在一定程度上可以放大“体育+旅游”的经济效应。
不过，随着参与人群增多，人们对马拉松旅游要求也会越来越高。未来，简单的“参赛+旅游”的模式可能并不能满足人们的需求。如何深挖马拉松旅游产业需求，如何细分需求，推出更多有创意的马拉松旅游产品，还有很多路要走。 未来市场前景可期
如果给马拉松爱好者群体画像，可以描述为有钱有闲中产阶层男性。虽然相对其他体育旅游市场，马拉松绝对还是小众。但是随着跑步者对马拉松热情的日益高涨，马拉松带来的市场前景仍可期待。
“马拉松不仅可以直接产生经济效应，还可以拉动相关产业的经济效应，如户外旅游，跑步装备，餐饮，纪念品、交通及住宿等。”熊锋告诉记者，马拉松旅游，尤其是境外马拉松目前还是一个细分的小众市场，中产及中产以上个人和家庭，出于对时间及预算等因素的考虑，不能长时间、高频次参与进来，据不完全统计，我国“体育+旅游”的总消费规模仅占旅游市场的5%，与国外“体育+旅游”的总消费规模占旅游市场的25%相比，具有极大的提升空间。
马拉松的产业链不仅包含装备、食宿，还有很多“跨界”环节，且两种产业类型往往呈现相互促进、共同发展的局面。以移动互联为例，一些与跑步相关的手机功能和应用工具也应运而生，使跑步可记录、可分享，为马拉松运动的发展提供了肥沃土壤。
除移动互联外，随着马拉松的火爆，相关赛事及活动运营公司如雨后春笋般涌现，以北京马拉松博览会为龙头的相关会展活动越来越多，医疗、康复、保险等行业也在参与马拉松的过程中有所获益……“马拉松经济”可谓无所不包。业内人士认为，马拉松的“跨界”影响是一种必然，“这项运动本身具有很强的社会化属性，是一种社交方式，也像一场派对。马拉松成为真正大众运动的时代还未开始，一场盛宴即将到来。” （本报综合）
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