A2：综合总第4506期 >2019-04-01编印

□ 晨 亮

快时尚的日渐式微在笔者看来并不意外。在消费升级、环保概念、循环经济等消费理念的作用下，快时尚除了在设计方面还占有优势外，其它似乎找不到可圈可点之处。

首先，大部分快时尚一直主打用实惠的价格买到当下最时髦服饰的卖点，亲民的价格可以让大部分消费者不用太考虑支出就买到心仪的产品，然后品牌通过提高上新的频率、增加款式等方法，加快消费者购买的机会，购买-淘汰的链条也就随之构建并迅速运转起来。但在当下，企业的人力、物力等经营成本不可同日而语，快时尚的亲民价格正在逐渐消失，正如有消费者称，好几百元一件的衬衣尽管不贵但也绝不是亲民的价格。

其次，产品质量不佳一直是消费者的诟病之处。不少消费者吐槽某些快时尚品牌的服装都只能穿一季，“下两三次水基本就没什么型了，也就穿的款式而已。”不难看出，消费者甚至已经放弃了对快时尚产品的质量要求，也是很讽刺了。

另外，就是快时尚的浪费问题。快时尚之所以快，就是推出新品的环节短、周期短，这本是快时尚最明显优势，然而现在却也是其最遭到质疑的地方。快速的上新必然带来快速的淘汰率，生产环节和消费环节的环保问题日益突显。

实际上，不可否认，快时尚仍然受到大量消费者的喜爱，但那些快时尚企业自己也应该看到，在人们日趋理性的消费观念下，如何继续保持增幅的确是一道难题。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）