A3：聚焦
如今，消费者生活水平不断提升，祭扫类鲜花产品也经历了消费升级后的转型。艺术主题插花、进口花卉品种、鲜艳色彩的花材，为今年的清明祭扫，增添了更多的心意。 本报实习记者 贾淘文 文/摄
文明祭扫已成风尚
3月23日，记者在北京天慈墓园外看到，不少市民手捧着鲜花前来祭扫，用鲜花祭扫的方式已经蔚然成风。在北京朝阳陵园，为倡导文明祭扫方式，陵区内已经严禁焚烧祭品。
记者了解到，今年清明期间，北京市殡葬服务单位将开展“百万鲜花送逝者活动”，免费发放的黄白菊花和平价花篮，让绿色环保的祭扫理念，更加深入人心。
不少市民表示，传统祭扫产品看着就害怕，把追忆先者这件事，搞得阴森森的。而鲜花祭扫的方式更加绿色环保，也更加庄重。
鲜艳色彩不失庄重
相对于以往黄白色系花卉占据祭扫花卉产品主流，今年的祭扫花卉产品，颜色与花材种类选择上更加丰富。红色系的有玫瑰、红掌；彩色系的有雏菊、康乃馨，大花类的有百合、向日葵、西番莲等。
一名祭扫的市民向记者表示：“祖母生前就喜欢养花，颜色鲜艳的花更能够让祖母感受到晚辈的心意。”市民蓝女士对记者说：“先生在世时，每到纪念日都会送她一束玫瑰花，先生走后，每年祭扫他都给先生献一束火红的玫瑰。”
天天花卉的销售人员向记者介绍：“近年来，黄菊、白菊、马蹄莲等素雅花卉，已经成为祭扫花卉的代表，而今年更多的消费者选购色彩丰富的花卉产品，体现出的是一种‘视死如生’的情怀，人虽然走了，但是依旧是家庭中的一员，也侧面反映出社会文明的进步。” 私人订制精品插花热销
3月28日，记者在北京花乡花卉创意园鲜切花经营厅，看到不少消费者在选购祭扫鲜花，经营者也适时推出了一些“标准版”的花卉产品供市民选择。根据花篮大小、花材种类、包装款式，价格也不相通，最便宜的30元左右，最贵的几百元不等，满足不同消费层次的消费者祭扫需求。
值得注意的是，今年清明祭扫花卉产品中具有艺术性的插花作品，得到了消费者的认可，很多消费者更是直接参与花篮的设计。工作人员向记者介绍：“以往消费者对于选购祭扫花卉产品，并没有太多的要求，基本属于大小合适、价格适中，就可以成交。而今年，不少消费者都根据不同的祭扫需求，自主挑选花材，选择鲜花款式。”
消费者刘先生细致的向店主描述了，自己所需祭扫花篮的款式和表达的意义。刘先生对记者说：“与恩师的情感很深，所以想用兰花做一个花篮，寓意先生如兰一样的品格。”
进口花卉渐成主角
近年，消费者对于鲜花的消费需求逐年上升，消费升级也推动了鲜花产业的发展。从最早的节日用花、礼仪用花，到现在的生活用花，鲜花应用的场景愈发多元化。
花卉市场的鲜花种类也日渐丰富，今年果实类花材、枝干类花材和进口花材的大量供应，为祭扫鲜花产品增加特色。
在北京天宁寺市场鲜花区域，记者看到，来自南非的针垫、公主、贝克斯和肯尼亚的单头玫瑰；荷兰进口的大花葱、风信子、郁金香、朱顶红和洋水仙，呈现出与众不同的异域风情。销售人员告诉记者：“进口花卉的价格确实要比一些国产花卉价格高一些，但作为花艺的点缀搭配还是比较划算的。现在选购鲜花的消费者，更多的是看效果，对于价格预算相对宽松，进口花卉的独特颜色和造型，也成为今年清明花艺的新亮点。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）