宠物生意从来没像现在这么好做过。据公开资料显示,2018年中国的宠物消费市场规模已经达到了1798亿元,另据业内人士分析,2019年中国宠物消费市场规模将达到2800亿元。值得一提的是,宠物食品、宠物美容等产品仍然是宠物市场占比大头。3月22日,记者在北京宠物用品展览会现场看到,现如今的宠物用品无论是食品或是生活用品,都正在变得更加细分。不止如此,照顾宠物情绪的“宠物幼儿园”也开始出现。除此之外,宠物消费市场随着消费升级的影响不断扩张后,国内的宠物奢侈品消费也应运而生。 □ 本报记者 李豪悦 文/摄
食用食材更丰富护理用品细分达13种
宠物食品和消费者过去理解的“传统饲料”不同,除了像人类一样出现大量的保健品,在食材上也变得越来越丰富。在一家只销售国外进口宠物零食的展台前,销售人员向记者介绍现如今宠物食品的食材,在过去的基础上开始增加鹿肉、羊肉等,如鹿蹄、鹿脖、鹿耳以及羊肺、羊钙骨……不仅如此,销售人员还介绍到,针对宠物食用的零食也开始出现大量的海鲜产品,除了常规的鱼肉,还增加了绿贻贝这样的贝类。
不止食材上变得越来越细分,宠物美容用品的品种数量也变得更加“复杂”。负责销售宠物美容产品的黄先生在现场向记者介绍,现如今宠物的一些美容产品除了针对宠物基础的护色、蓬松清洁外,还会有针对宠物的耳朵、眼睛、牙齿以及足部等单一部位的护理。“比如宠物牙齿上的护理,除了有专业的湿巾以外,还会有像凝胶一样的可食用护剂,涂抹以后宠物吃掉就可以。”
“另外,像猫狗使用的足底护理膏,可以解决它们足底干裂、红肿等问题。”黄先生介绍,现如今针对宠物也开始出现“奢侈品”级别的护理。“一套针对宠物美容的产品品类可以达到13种,如洗前发膜、补水修复香波、修复发膏等。像这样洗一次澡下来差不多三四百块钱,可以维持在25天到一个月。”
一件手工皮具最贵卖到1600元
事实上,并非只有宠物美容系列具有“奢侈品”级别的产品。一家专做宠物电商的工作人员李犁告诉记者,随着人的消费升级,宠物用品也会紧跟着人进行消费升级,一些国外出现的针对宠物的奢侈品品牌,也逐渐进入中国。“目前宠物用品出现的奢侈品品牌,还主要集中在国外。但是我们已经开始引进这些一线的奢侈品。比如国外一家专为宠物设计的手工皮具,它的选材、用料和普拉达同等级别,都是手工制作。我们目前的售价也都在500—600元人民币到1600元人民币之间。”李犁表示,未来90后、00后会更加注重品牌,并且在宠物领域上的消费力会变得更强。“过去中国人不太在意宠物的品牌,但是现在这个局面马上就会扭转过来。比如说宠物的粮食,在欧美国家宠物粮食的热量转化率高达90%,但是我们在国内商超买到的粮食转化率只有60%,虽然现在这些产品还是面对高端人群,但是未来90、00后会更注重品牌,注重产品本身的概念,因为宠物本身具有的陪伴价值,会吸引更多90、00后饲养,进行消费。”
宠物会像小朋友一样去上“幼儿园”
值得一提的是,宠物的陪伴意义在过去更多是以人的感受为主。现如今,开始出现越来越多侧重于宠物心理或情绪照顾的“宠物幼儿园”。
在一家主打“宠物五星级酒店”的展台前,工作人员向记者介绍,如今一些主要做宠物寄养业务的店铺,针对宠物需要陪伴的心理,项目也变得越来越丰富。“像我们的‘宠物幼儿园’,实际上就是在寄养基础上的一个升级。让一些主人没时间照顾的宠物,像小朋友去幼儿园一样,早上起来,晚上回来。我们会有工作人员代替主人去陪伴它们,释放它们的精力。并且幼儿园里会设置宠物游泳,宠物电影院等。比如宠物电影院,会有专门针对宠物观看的节目,它的内容也是经过专业人员设计,能够带动宠物兴趣,让宠物达到放松的目的。”
除此之外,工作人员表示,“宠物幼儿园”正在受到越来越多饲养宠物的消费者的青睐。“像我们北京的店,照顾过的宠物已经超过万只,今年过年期间我们做过的一个宠物庙会,三天就达到了两千人。”
(消费日报 www.xfrb.com.cn)