A3：聚焦
2019年，黄金价格表现出色。据了解，今年2月份国际金价一度有望突破1350美元/盎司大关。截至3月21日，国际金价已稳定在1300美元/盎司关口，但较去年8月低点1167美元/盎司相比，已经上涨超过10%。“越涨越买”是一条屡试不爽的铁则。在国际金价稳步上涨的大背景下，国内的黄金市场不出意外地迎来了一波销售热潮。
黄金饰品热销有人全家人手一件 3月初，宁波第二百货商店的中国黄金、老凤祥、周生生、明牌珠宝、老庙黄金等品牌开展了一轮促销，包括开展黄金饰品免折旧费以旧换新的活动，各个黄金柜台前都围满了顾客。“这次以旧换新很划算，家里老款的黄金饰品拿来换成了新的款式，又新挑了一些，我和老伴，子女辈，还有小孙子和外孙，全家人手一件。”家住鄞州区的李女士收获颇丰。
记者从宁波第二百货商店方面获悉，3月8日至10日，该店黄金珠宝实现销售1530余万元；品牌方面，老凤祥销售额突破600万元，中国黄金接近350万元，明牌珠宝则达135万元。
另一边，在北京菜百商场，每日即便临近闭店时间，依然有众多消费者前来购买黄金饰品，国际金价连续上涨后，这家商场也上调了两次千足金价格，目前达到每克353元，但这并没有影响消费者的购买热情。
同一时间段，记者在北京国华商场，太阳金店看到，两家商场的消费者同样很多，商场负责人表示，最近猪年贺岁寓意的黄金饰品、转运珠受到消费者的格外青睐，销量占比达到约20%，而一些传统的黄金饰品的销售也同样出现热卖。记者采访中了解到，投资金的销售相比首饰金提升更加明显。同比去年二月份，北京几大黄金商场投资金销量增长了15%。在北京一家黄金商场的投资金柜台前，记者见到了几位正在购买投资金的顾客，他们表示，最近国际金价的连续上涨让他们看好后市的行情，准备纷纷出手。
有着多年黄金投资经验的刘先生，去年用10万元的本金，对投资金进行了三个来回的交易，全年收益率达到30%，净赚3万元。看到今年上涨的行情他更是坚定了信心。相比之下，北京的李女士炒金经验则没有那么丰富，几年前买了几百克投资金，当时入市价格为每克300多元，之后就一直被套牢，但她最近仍继续买了一些黄金产品，她表示，黄金的保值功能让她并不担心资产缩水的问题。
纵观去年全年国际金价呈现U字型走势，在年中下探到每盎司1160美元后，在美元走弱、地缘政治等因素影响下，开始一路上涨，在今年二月份曾一度突破每盎司1346美元，达到数月内新高，之后便开始小幅调整。后期黄金能否重新走入上涨通道，还取决于多重因素，投资者需注意风险。
80后、90后成黄金消费主力 更关注颜值
据业内人士介绍，近期黄金饰品量价齐升的另外一个原因，是消费者的客单价在提高。虽然大妈们依旧是“抢金战队”中不容忽视的存在，但是80后、90后也已成为主力消费群体。
3月8日，在上海从事媒体工作的朱女士刚为自己购买了一份“妇女节”礼物，一件从珠宝首饰DIY店购买的琥珀吊坠。早前，朱女士在这里精心挑选了一块琥珀原石。根据原石的形状，学过绘画的朱女士与设计师一起讨论设计了鱼型吊坠，并亲手完成了打磨粗加工。后面的工序交由店里的工作人员完成。
朱女士对最终的成果非常满意。“算不上名贵，但这是我最喜欢的一件饰品。它不仅漂亮，而且独一无二。”朱女士说。
这件特殊的礼物折射出一个有趣的现象：在“她消费”崇尚个性化的当下，“定制”正成为珠宝首饰市场的流行趋势之一。来自国家统计局的数据显示，2018年金银珠宝类商品零售额达2758亿元，较上年增长7.4%。
在金银珠宝消费市场，女性是当仁不让的主力。伴随新生代消费群体的崛起，“她消费”不再满足于批量生产的标准化产品，更能体现个人特点和品位的定制首饰越来越受到女性消费者的青睐。
近年来，一些国际珠宝品牌纷纷盯上中国私人定制市场，一些本土品牌也开始推出定制服务。小众市场稳步发展的同时，面向大众定制需求的珠宝DIY开始在上海等许多城市兴起。据上海福十实业有限公司执行总经理翁星浩介绍，其专营琥珀手作的珠宝首饰DIY店已在上海开了3家门店，除了根据店家提供的样品体验琥珀加工，像朱女士一样提供设计理念或图案要求定制的客户也越来越多。
看好珠宝首饰个性化消费前景，青年珠宝设计师刘敏瑶和伙伴们一起创办了主营珍珠首饰轻金工的品牌。在这里，人们可以挑选心仪的配件，花上几十分钟完成一款专属于自己的项链、手链或者耳环。作为上海珠宝行业协会理事，上海梦来美贸易有限公司总经理陶巍源十几年前开设了工作室，承接高端客户私人定制的同时，她也会操办一些小规模的珠宝DIY活动。
在陶巍源看来，伴随人们审美情趣的提升和消费理念的转变，“名贵”已不再是珠宝首饰唯一的选择标准，越来越多的人追求与众不同。“这也意味着在女性主导的珠宝首饰消费市场，‘定制’拥有良好的成长前景。”陶巍源说。
“80后、90后顾客更加注重黄金饰品的颜值，或是否自带IP造型。近期来看，佩奇造型的足金挂件、高工艺要求的古法金饰品等，都很受这一消费群体的青睐。”中国黄金宁波配货中心负责人俞建雅认为。“我们从去年就推出了不少古法金饰品，销售都呈现明显增长。比如一款古法金亚光磨砂手镯，价格在1万元左右，三八节当天就卖掉了5只。不过古法金的工艺费比一般黄金饰品要贵不少。”六福珠宝工作人员表示。
另外，5月婚嫁高峰即将来临，用于结婚、送礼的黄金刚性需求也开始明显增多。这一波需求通常会在本月开始逐步释放。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）