A3：聚焦
阳春三月，天气转暖，油菜花、桃花、樱花、郁金香等竞相开放，成为一道靓丽风景线。相应地，不少地方开始迎来赏花旺季。以赏花、摄影、休闲为主的花海乡村旅游，成为不少地区乡村旅游的新亮点。但是，“赏花游”也存在着亟待解决的问题，如旅游吸引物同质化严重、游客体验内容较单一、高峰时间短、衍生产品少等，造成“增客不增收”“花谢宾客稀”等现象。从简单粗放的“走马观花”，上升为精细化、多层次的旅游体验，是赏花景区面临的新挑战。
付费赏花成潮流
春暖花开，多家在线旅游平台和旅行社推出了赏花线路。以中青旅为例，赏花线路主要分为中国、日本、欧美、海岛四大类型，价格从1000元到3万元不等。在阿里巴巴旗下的飞猪网站，以“赏花”为关键词搜索，能看到数百条跟团游、一日游、自由行产品。“境内游经济实惠，喜欢看网红油菜花的可以去江西婺源、陕西汉中、云南罗平等地，新疆托克逊的杏花、杭州富阳的桃花、广州溪头村的樱花也是各有特色，适合一家老小出行赏花。”据旅行社工作人员介绍，一些著名的赏花地区近期纷纷在各大旅游平台推出了自己的赏花线路，为了吸引客流不少赏花地还面向旅行社推出了激励计划，根据旅行社带来的游客数量给旅行社一定奖励，到店咨询的年轻情侣或小家庭则更倾向于境外游。
从赏花目的地来看，日本赏樱是最受欢迎的线路之一，7天左右的深度游价格在8000元左右。与日本樱花季相比，欧美的赏花之旅更为昂贵，跟团游价格多数在1万元至3万元之间。荷兰郁金香花园、保加利亚玫瑰节、加拿大温哥华樱花节等都是热门线路。根据日本观光局发布的数据，仅2017年就有735万人次中国大陆游客赴日旅游，同比增长15.4%，人均消费额约合人民币1.34万元。其中樱花季所在的三、四月份，单月超过50万人次。
有观点认为，随着我国经济发展迅速，人们收入水平大幅提高，加上高铁、高速公路快速发展，人们出门赏花的热情愈发高涨，赏花已渐渐成为一种经济现象。“赏花经济”兴起的背后，是人们消费和出游方式的变化，人们的消费和休闲需求也发生了改变，愿意为优美的生态环境“付费”。很多城市居民选择周末到附近的近郊或乡村，感受大自然，体验慢生活。
赏花热盘活乡村资源
随着赏花游的发展，“赏花经济”催生了当地住宿、餐饮、购物等行业兴起和发展，赏花民宿就是其中之一。业内看来，民宿不仅是丰富赏花游的基础设施，好的民宿产品反过来也会提升赏花体验，让游客深度体验乡村生活。越来越火爆的赏花热，令人重新思考乡村的功能价值和未来乡村振兴的新支点。
据北京日报报道，家住海淀区的张鑫准时守在电脑前，准备“秒杀”位于密云水库北岸云峰山上的一家民宿。“住在树屋里，看着杏花、桃花漫山遍野，想带着孩子去体验一下。”张鑫所说的这家云峰山民宿，每逢春季就十分火爆。记者登录该民宿官网查询看到，根据房型不同，树屋每晚住宿价格在1888元到5888元不等。虽然价格不菲，但由于景色别致、体验较好，仍是一屋难求。4到6月的节假日时段，所有房型几乎已经预订一空。
据在线旅游平台反馈，进入踏青赏花季后，婺源、武汉、南京、宏村等热门赏花地的民宿咨询量、订单量明显上升，其中，家庭游和近郊游的需求占咨询量的比例较大。以婺源为例，2018年参观体验民宿的游客达100万人次，人均停留2.5天，实现综合收入13亿元，间接带动就业2万人。
多名业内人士指出，在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下，必须种出特色，在可选择种植品种有限的情况下，比拼的就是自然风景、风土人情等赏花背景、营销手段的差异。近年来，部分农村通过深挖当地民间民俗等当地文化资源，规范乡村旅游开发建设，加快发展避暑休闲、健康养生、山地户外、商务会展、汽车露营、研学旅行、老年旅游等多元化旅游新业态，开发出形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品，正在形成自身特色。
赏花热也带动相关民航线路“蹭热点”。据了解，南航近日推出的特惠航线主要是三、四月份出游赏花航线，其中武汉至昆明、梅州至杭州的单程价格在会员日仅需220元。东航推出“一张机票带你去全球十五处赏樱推荐地”的线路，上海到首尔的往返票价最低只有680元。
延伸产业链解决体验短板
桃花节、杏花节、梨花节……结合当地花的品种、规模，各地推出多种多样的赏花节庆，但背后也存在不少短板。游客反映最多的就是人满为患，服务跟不上。曾经在广西忻城的薰衣草庄园火了后，区内就跟风上了五六个种植薰衣草的花海，只是规模大小不同而已。
据北京日报报道，樊先生三年前曾有过一次“追花”之旅，花景虽好，游玩体验却让他感到吃不消。清明节假期时，他和家人自驾前往北京市房山区贾河村赏梨花，从停车场到梨花节广场的一条不到千米的路被挤得水泄不通。中午在农家院吃饭快成了流水席，前一桌还没吃完下一桌就坐下了。北京市区的玉渊潭等公园一到花季也是摩肩接踵，“人比花多”。据了解，近年来，为了疏解“樱花园”核心赏花区的游客，玉渊潭公园开始在全园开展樱花种植，提升赏花体验，同时促培杭州早樱等7个品种共计400株樱花，提前7至10天开放，提供早春赏樱的选择。
此外，目前国内赏花游的方式多数以徒步拍照为主，缺少更丰富的活动。据资深旅游爱好者小连介绍，国外更为成熟的赏花景区对于赏花景观的设计更为精细，体验也更加多样。“在日本，除了观赏巴士，还有骑行、游船等，有条件的地区，游客在赏樱的同时还可以泡温泉或者滑雪。”在这一点上，国内赏花景区仍需深度开发，寻求突破。
在“赏花经济”竞争火爆的场面下，同质化竞争、创意不足、内涵缺失等问题引发的后劲不足，确实需要引起重视。业内相关人士认为，面对火爆的“赏花经济”，要做大花卉旅游产业，观念转变至关重要。地方旅游职能部门需要重视，应根据当地气候特点、生长条件等科学规划花卉品类，错峰推出不同品种花海，延长花期，让游客常来常往。在“赏花+”上做足文章，根据游客喜好与需求，发展周边产业，丰富旅游产品，不断提高乡村接待游客水准。同时，在旅游文化发展中，应充分挖掘当地文化资源，把文化灵魂融入到花海创意中，厚植赏花丰富内涵，让游客既饱眼福，心灵也受教。唯有此，“赏花经济”才有更强的生命力。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）