A2：要闻
□ 本报记者 王薛淄
近年来得益于互联网的巨大便利，文创消费快速进入人们的生活，其迅猛之势可用“火爆”两个字来形容了。今年李克强总理在政府工作报告中强调，要发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展。那么博物馆如何搭上互联网“顺风车”，发展自身文创消费，全国政协委员、国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会理事长兼秘书长安来顺谈了他的想法。他表示，博物馆越来越深的介入到创意产业，包括文化创意产业这是一个没有办法回避的事实。
在安来顺看来，博物馆做文创的宗旨是为广大的人民群众提供高品质的精神产品，是博物馆为公众服务的一种延伸，与此同时它带来了经济的效益。从这一点讲，博物馆的文创和一般市场意义上的文创以及经济意义上的文创又不完全一样。他认为，博物馆的文创是基于文化遗产、基于博物馆这样的一种特殊的文化资源，进行创新性的开发，来满足人们的精神的和福祉方面的需求。
由于博物馆有着别的机构不具备的特殊文化资源，市场潜力巨大。就如何做好博物馆文创消费，安来顺提出了四点建议。
第一、博物馆应当以积极的姿态参加到、介入到文化的创意产业当中来。安来顺介绍到，“如果我们要把博物馆的努力，或者是博物馆的创意行为放在整个的文化产业的产业链上去，它是肯定有上游、中游、下游，对于整个产业链来说，上游是最根本的。博物馆最大的优势或者是博物馆最能做好的是在上游，内容的引发，通过学术的文化这方面的研究和积累。但是有一点因为博物馆的特殊性，特别要在整个的过程当中，要对过程中的学术和文化的品进行控制，不能放任自流。”
第二、国家应该给予更多鼓励政策，并让这些政策能够落地。安来顺表示，现在鼓励博物馆在内的文化机构参加文创开发的指导性意见不少，但是由于博物馆发展文创消费涉及到不同类型的事业单位，如有一类公益，二类公益，所以如何让这些政策、指导性意见能够更加衔接、配套，让这些的政策能够走好“最后一公里”是关键。
第三、要紧密的结合博物馆自身的主题文化、博物馆的目标来展开。安来顺表示，大家都知道故宫做文创是最成功的，但是故宫就是故宫，全世界也只有一个故宫，所以各博物馆发展文创消费时要结合自己的资源禀赋。同时，安来顺也就这点建议，希望国家和社会能关注到由于博物馆资源禀赋不同，带来的效益也有所不同，杜绝文创的经济指标化。
第四、不要为了做文创而做文创。安来顺表示，如今博物馆做文创、政策鼓励做文创，但归功结地，还是要把自己的主业放在第一位，不要因为做了文创而做文创，而影响到了博物馆的主业，更不应当给社会造成一种印象：博物馆是一个企业，博物馆不是企业。
安来顺认为，博物馆是滋养人、以滋养人的精神文化为最终宗旨的文化机构。就像故宫，除了有这么出色的文创，同时它还有系列的展览、讲座，社会教育活动，要掌握好这样的一种平衡。“我们有的时候容易走极端，从这个极端走到另外一个极端，所以这个要避免，就是牢牢的把握住自己的主业。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）