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近期，在南方的长时间降雨模式下，干衣机、暖被机、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”销量创新高，增速普遍超过了250%。数据显示，欧洲和北美等地干衣机产品的普及率分别为60%和90%，而中国的干衣机产品普及率不足5%。为何干衣机不像电冰箱、洗衣机一样在中国家庭得到普及？
最近，南方地区在“雨雨雨”模式里无法自拔。气象部门的预测显示，未来一段时间南方地区的太阳仍将继续“流浪”，江淮、江南、华南及西南地区东部等地区阴雨天气将持续到3月上旬，大部地区累计降水量较常年同期偏多五成至1倍。停不下的雨、晒不干的衣裤烦恼轻松登上了微博热门。但在悄无声息中，被戏称为“周冬雨”的天气带火了一类家庭必备神器。
雨天催热南方“雨经济”
持续阴雨天气让晾晒衣服这件小事成了大问题，也拉动了特定商品的消费，像干衣机、除湿器、雨伞、袜子等就成了南方地区的热销商品。天猫数据显示，近期，干衣机、暖被机、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”销量创新高，增速普遍超过了250%。其中，上海、杭州、宁波、苏州、南京、北京、温州、广州、成都、武汉成为购买力最强的10城。
在苏宁易购平台上，干衣机也同样迎来了热销。苏宁易购提供给第一财经的相关数据显示，近期，上海、杭州、南京、苏州等受阴雨天影响严重的城市，洗烘一体机、干衣机迎来销量大增。今年1~2月份，苏宁易购渠道干衣机的销售同比增长了35%左右。而在春节期间，干衣机的销售环比增速超过了105%。
苏宁生活类电器负责人章永高说：“按照往年的情况，除湿机的需求会在梅雨季节猛增，这一轮除湿机的大爆发，完全在意料之外，说实话货都没有完全备齐，最后通过苏宁易购线上渠道，从其他地区调配了很多货过来，目前基本能实现供需均衡。”
近期干衣机、干鞋器等销量走高，虽然主要受到天气因素影响，但是，消费者生活品质提高也驱动这些消费升级品类提升。数据显示，天猫上销售增速最快的是热泵式干衣机，达到该行业大盘增速的3倍，它集衣物烘干、除味、杀菌、熨烫于一体，价格分布在5000元~10000元不等。
干衣机烘干衣物，不仅省时、省力又杀菌防尘，与当前消费者追求品质与健康生活的理念相契合。加之新技术和不断涌入的品牌的加持，干衣机的关注度正得到不断提升。
奥维云网数据显示，2017年干衣机市场零售额达11.35亿元，同比增长140%；2018年第一季度干衣机市场销售额达3.27亿元，其中线上市场零售总额达0.8亿元，线下零售总额达2.47亿元。目前，热泵式干衣机占中国整体干衣机零售额的68.8%。高端产品越来越受消费者青睐，无疑是消费升级的表现。
更讲究实用的消费观
这次受到抢购的干衣机在欧美家庭几乎是必备家用电器，但它对我们大部分人来说还有点陌生。数据显示，欧洲和北美等地干衣机产品的普及率分别为60%和90%，而中国的干衣机产品普及率不足5%。为何干衣机不像电冰箱、洗衣机一样在中国家庭得到普及？ 在 欧洲和美国，有一种没有正式立法的禁令，叫做“晒衣绳禁令”。由法律延伸出来的则是习俗。美国习俗中，注意保护个人隐私，在美国甚至晾晒内衣会被以“性骚扰”的罪名起诉。甚至有邻居在户外晾晒衣物时，邻居会主动制止，因为这种行为很可能会导致本地楼盘价格下降。所以，在室内用干衣机成为其选择。
业内人士认为，干衣机销量迎来销售增长更多的是消费者健康观念的提升，对于衣物洗护有了更高的要求。对于消费者来说，晾晒衣物的行为似乎是从古至今的传统。除此之外，国内消费者普遍追求一机多用，即花一份的钱，让一台机器尽可能的拥有更多的功能。在洗衣需求不断深入和发展的今天，单一的洗衣机产品已经不能满足用户的洗衣多元化需求了，融合洗衣、甩干、杀菌、烘干等多功能的产品才更能得到青睐。
多位已使用干衣机的用户都对记者表示，往年他们基本都只在梅雨季使用。在上海某高校工作的麻女士使用的是洗烘一体机，她对记者表示，“如果使用频率不高，选择一体机会更合适些。”不过麻女士也表示，她使用洗烘一体机，让她头痛的一点是衣服烘干后会皱。
中国民生银行民营企业发展研究中心研究员冯立果对第一财经记者表示，中国中等收入人群的规模和消费能力的提高对包括干衣机在内的家电消费升级是一个利好。如果中国人的人均收入水平持续提高，住房面积增加，加之年轻消费群体的崛起，对高耗能的干衣机产品需求肯定会继续上升。“干衣机有可能成为一个消费升级产品类型，但是这个过程可能要持续较长时间。”
其实，干衣机市场在中国已处在不断攀升的阶段。调查显示，2015年~2017年，国美渠道的干衣机销售规模实现了200%以上的增长。苏宁易购提供的数据显示，2018年，其渠道洗烘一体机的销售增幅为59.69%。奥维云网预测，2018~2020年干衣机零售量增速都将保持在30%以上，2020年零售量将达到25.7万台。
市场需求推动创新发展
近一二十年来，中等收入人群在中国发展迅猛。在2018年全国经济运行情况的新闻发布会上，国家统计局局长宁吉喆曾介绍说，2017年中国中等收入群体已经超过4亿人。这4亿人背后是强大的消费潜力，相应的国家促消费政策也相继发布。2019年1月，国家发展改革委会同工业和信息化部、商务部等十部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，提出优化汽车及家电消费升级。
产业经济观察家梁振鹏在接受媒体采访时曾表示：“目前家电业库存居高大部分原因是厂商的生产与消费者需求的偏离。部分家电企业缺乏调整供给结构的思维，未建立实时更新的生产能力，没有办法将生产线进行割裂，随时进行灵活调整。”按照消费者的需求和市场的需求更新家电产品是使家电市场永葆活力的重要措施。
苏宁易购相关负责人对第一财经表示，目前，冰箱、洗衣机总体普及率高，市场增量更多来自于升级换代，而消费者的需求，也由曾经的不坏不换改为按需更新，多门体冰箱、复式洗衣机、洗衣机干衣机组合、冰箱冷柜组合等新产品结构层出不穷。与此同时，智能化的周边产品逐渐受到消费者青睐，例如可以提供自动烘干杀菌的智能晾衣机，月销售规模增速超300%。
在政策扶持消费增长、居民追求有品质生活的背景下，消费升级将是消费乃至整个国民经济突出的增长动力。干衣机会不会成为下一个消费新风口？“干衣机能否成为一下消费新风口，这取决于市场需求、产品价格和产品品质之间的关系。随着人们收入水平的提高、产品品质的提升和生产成本的下降，未来特别是在多雨潮湿天气的南方，这种市场需求应该还是会比较旺盛的。”冯立果表示，当然，市场的培育也很重要，要引导消费者逐渐突破先前对干衣机认知的限制。
业内人士认为，随着新中产成为家电消费的主力军，他们消费方式的转变逐渐带动了干衣机行业的发展与产品普及。虽然干衣机仍在普及中，但是已经出现了阶段性的替代品——洗干一体机。在洗衣机基础上增加烘干功能，融合洗衣、甩干、烘干多种功能于一体的智能化新型洗干一体机。这种产品的出现能够给予消费者一个过渡期，帮助消费者加速了解干衣机的优势。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）