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对于北京人来说，今年的春节与往年有些不同——千篇一律的庙会人少了，赶到故宫紫禁城里过大年的人数却暴增；购物中心里逛街的人少了，文化街区里体验传统民俗的人却多了……少了喧嚣的爆竹声，多了传统文化景致，这一切让这个春节依然透出浓浓的年味儿。
这些变化不仅契合了人们的微观感受，也成为消费升级的最典型表现。老百姓的钱袋子鼓了，对传统艺术和美的追求与享受，很自然地成为全新的发展趋势。
□ 本报记者 赵 曦 文/摄
大年初一，112万人赶到故宫紫禁城里过大年；正月十五的“土嗨”灯会依然让故宫售票系统被抢票的人潮挤到瘫痪；作为老字号集聚地的大栅栏，民俗国粹齐上阵。戴上VR眼镜，就能看上一段京剧《三岔口》的全息影像，唱念做打，仿佛一切尽在眼前；东城区那些颇有故事的老宅子，更是挂上了会说话的灯笼，只要人一靠近，灯笼就能“开口”讲述这座四合院的历史……这些春节消费亮点，契合了人们的微观感受，也映照着北京春节消费的新变化。
更愿意为文化买单 从逛庙会变为进宫过大年
这个猪年春节，最值得关注的莫过于故宫了。
早在春节前两周，北京市的消费者林女士就在忙着抢票，和赶着回老家过年的同事不同，她抢的则是故宫博物院的门票。“每天限流销售七万多张票，但早在春节前一周，故宫大年初一到初七的门票就销售一空了。”
数据足以说明故宫的火爆：大年初一112万人次赶到紫禁城里过大年。甚至有报道称，“从旅行社购买的故宫门票涨到了200元一张，现场的黄牛票更是炒到了400元一张。”而商务部发布的数据则显示，“紫禁城里过大年”活动，节日期间共接待游客近50万人次。
大年初二，记者在故宫看到，道道宫门都张贴了门神，宫殿门口悬挂着春联，首次复原的天灯、万寿灯更是吸引了众多参观者，摩肩接踵的人群中洋溢着节日的喜庆气氛。
在故宫慈宁宫花园附近举办的“老字号陪你过大年”年货大集更是为故宫招揽了不少人气，来自山东、北京、天津、山西等10个省（市）以及5家非物质文化遗产传承人的150家老字号，也让人们品味着民间老字号与宫廷文化的悠久渊源。背着章丘铁锅、举着高家糖葫芦、嚼着广进祥高粱肉逛故宫，成为最常见的场景，整个故宫充满了欢声笑语。
与故宫的火爆相比，往年北京春节最火的庙会，今年则略显冷清。有数据显示，今年春节北京庙会的接待人数出现下滑，同比降幅达18.4%。不光是数据的变化，北京庙会的口碑也在下跌。有消费者抱怨，老舍笔下有着赛马、赛骆驼等趣味活动的北京庙会早就变了模样，取而代之的是商业味道浓厚的摊点，千篇一律的烤串、炸鱿鱼和射气球。更有不少消费者提到庙会就会吐槽价格高到离谱的小吃、永远抽不到奖的游玩设备与乌泱泱、黑漆漆，推着你走的庞大人流。
回归京味民俗 传统文化带来消费新变化
今年春节，不少消费者发现，传统文化街区里面的民俗元素增加了。在有着不少老宅子的东城区，胡同里、四合院的大门前挂起了红灯笼，这些灯笼上加装了红外感应声音装置，只要人一靠近，灯笼就能发出代表老北京的吆喝声、叫卖声以及童谣声。
在老字号最为密集的大栅栏，更是民俗国粹齐上阵。消费者戴上VR眼镜就能看到《三岔口》等全息京剧，唱念做打立刻呈现眼前。
有消费者这样告诉记者，“北京的不少文化街区今年有了新变化，商业氛围淡了，文化气息浓了，这样我们更愿意去逛，也更有消费欲望。”春节期间，消费者韩女士陪家人和朋友分别逛了前门北京坊和故宫的老字号大集后，认为现在大家更愿意为文化买单，只要产品的文化内涵足够丰富，就不愁没市场。
不只是韩女士，在北京，越来越多的消费者愿意为京味儿买单。北京市商务局重点监测的120家商业服务业企业假日7天实现销售额48.8亿元，比去年同期增长5.1%。商业街区在春节期间举办各种年味儿活动，吸引大量客流。
节日期间，王府井商业街28家重点企业客流量同比增长近10%，销售额同比增长8.1%。前门大街日均客流量达到13.7万人。
按照中央经济工作会议的部署，2019年，聚焦“促进形成强大国内市场”是我国重要工作任务之一。进一步挖掘内需潜力，发挥国内消费对经济增长的拉动，更是重中之重。值得注意的是，在培育消费新动能时，各地都更加注重发挥地方特色。在北京，京味儿文化也成为唤醒消费内生动力的切入点。
记者手记：
从单纯的热衷于凑热闹式的庙会消费，到更愿意为文化和传统民俗买单，北京节日消费的变化也成为中国各个城市消费的缩影。老百姓的钱袋子鼓了，对传统艺术和美的追求和享受，很自然地成为全新的发展趋势。
也正因此，去年的9月20日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发，为促进消费提质升级明确了主攻方向。其中提到，稳妥把握和处理好文化消费商品属性与意识形态属性的关系，促进包容审慎监管与开放准入有效结合，努力提供更多优秀文化产品和优质文化服务。
数字说明了一切：今年春节黄金周期间，北京市接待旅游总人数为811.7万人次，同比增长5.3%；旅游总收入81.85亿元，同比增长12.7%；人均花费1008元，同比增长7%。
此外，还有一组数字值得关注：春节黄金周期间，北京重点监测的146家旅游景区中，博物馆型景区接待游客人次同比增长2.6%。而往年春节游客颇为集中的北京庙会在假期内出现了接待人数的下滑，同比降幅达18.4%。
数据背后，消费升级的精彩故事每天都在人们身边上演：想要逛公园，动动手指就能网上购票；到了景区，不再走马观花，扫二维码就能收听景点介绍；博物馆里喜欢的奇珍异宝，到文创产品商店逛一逛，立刻就能买到相关纪念品……这样的变化恐怕只能在供给日新月异、需求持续迸发的中国市场才能实现。
从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。消费结构升级，为中国经济转向高质量发展提供了动力支撑。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）