A3：聚焦
□ 谈 江
2月19日，《中国青年报》一则90后因过度消费从“月光族”变“月欠族”的新闻在社交平台引起网友热议，当中提到如今不少一二线城市的白领正在陷入“越忙越穷”的债务危机，给很多一直奉行着及时行乐的“月光族”年轻人敲响警钟。
事实上，这样的报道从2018年下半年开始就越来越多，其中不乏“已工作的90后人均负债12万”“90后欠债数额亚洲第一”这类耸人听闻的标题，尽管这些报道存在以偏概全的嫌疑，但到今年为止，越来越多的数据正在印证90后消费人群中确实一部分人因负债消费深陷债务危机。
在智联招聘早前曾公布的一则关于2018年白领满意度的数据报告里，就曾提到2018年21.89%的受访白领处于负债状态，存款达到“1—3万元”的白领占20.15%，达到“5万元以上”的白领还不到20%。另外，蚂蚁金服2018年一则针对国民储蓄的调查报道中提到，35岁以下的年轻人有56%的人都暂未开始储蓄，已经开始储蓄的44%的人中，平均每月储蓄额也仅有 1389元……
那么，是什么导致这些90后年轻人“负债累累”？笔者认为，一方面是年轻人普遍超前的消费观念所致，一方面是目前社会上过多的消费诱惑，以及那些能让年轻人轻而易举“拿到钱”的借贷平台。
如今年轻人普遍的消费观，是“及时行乐”。7年前曾有消费调查提到4成“90后”年轻人在消费上尊崇“及时行乐”观念，到3年前对消费方面尊崇“及时行乐”的90后攀升到5成，如今，一多半90后已经步入职场，从上述提到的《中国青年报》报道能够发现，90后对超出自身消费实力的事物，也乐于“刷卡”。
是什么又让如此多的年轻消费者热衷买买买？一旦去深入了解90后所成长的生活环境，就会理解热衷消费是90后甚至00后都必然会经历的一个阶段，因为这个时代的消费诱惑，是20年前，甚至30年前的人都无法想象到的：互联网让一切加速的同时，消费现象也正凭借互联网变得“愈演愈烈”。
电商每年关于消费的节日能够多达数十个，大一点的“618”“双11”“双12”“黑五”等，这些消费狂欢日的数据来源于什么人？当然是来源于疯狂剁手的消费者，而这当中，阿里巴巴曾谈到2018年“双11”的消费人群中90后的占比高达46%。
不止如此，除了这些每隔几天就在释放“可能在打折”的信号的电商平台，引导年轻人消费的生活分享平台也越来越多，某个用户数量达到1.5亿的生活分享平台，邀请明星入驻分享护肤品，曾一次又一次掀起一些品牌的购买狂潮。此外，这些生活分享平台还有大量每日推荐“买买买”的时尚博主和素人，这个推荐买口红，那个推荐买“贵妇级”护肤品，另一个又“po”出一张包包的图片，声情并茂的讲述它的优点……用现在很多年轻人挂在嘴边的一句口头禅来表示，“这谁能顶得住”？
除此之外，你以为只有这些在诱惑年轻人消费吗?即便离开互联网平台，谁的微信里没有加了几个代购呢？美代今天刷屏朋友圈推荐奢侈品，明天日韩代购飞日韩，后天俄罗斯代购刷屏声称俄罗斯护肤品全球最低价……而除了代购，每年还有大品牌会推出看似“催人泪下”体贴正在奋斗的你，实则就是让年轻人花费更高得价钱来购买产品的广告：租房子有“你可以住得更好一点”“好生活就是现在”，旅游类有“希望你也能给繁忙的生活按下暂停键在洱海放飞自我”“生活不止眼前的苟且，还有诗与远方”……听听，这些广告词多么动人？它们贴在你上下班通勤的地铁站，植入你平时关注的公众号，他们无孔不入。这类广告时时刻刻提醒你做一个体面人，而你的荷包却从不允许，但想要这样的生活又该怎么办？——借。
信用卡、分期付款、借贷让一切消费都看起来唾手可得。有调查显示，消费贷款使用群体中，有26.56%的用户年龄在26到30岁之间，而月收入在5000元以下的用户占比逼近80%，值得注意的是，其中主要人群集中在二三线城市，其贷款占比74.44%。这解决了多少年轻人想买却买不起的问题？让多少年轻人一下子体面了起来？但深陷其中造成的结果，便是新闻报道中提到的“债务危机”——买得多，还不起。
每一个人都希望过更好得生活，这是人的本能，但是也要量力而行。对年轻人来说，如今的消费环境是客观存在的事实，这是无法改变的，但是消费观念却可以改变。用时下最流行的电子产品虽然很体面，但是贷款买一点也不体面；每年都出国游玩很体面，但是超出自己承受范围月月分期还债并不体面；被自身并不匹配的消费欲望绑架不体面，脚踏实地，适度消费最体面。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）