A3：聚焦
2月25日，全国各大中小院校正式开启第二学期的教学计划。事实上，从2月中旬开始，开学经济热潮不断，“开学季”成为商家营销主战场，图书市场也不例外。数据显示：教辅和课外读物“一升一降”。
2月20日，当当联合易观共同发布《中国学生阅读行为综合分析2019》的报告，数据显示，随着年龄的增加，我国学生图书购买呈现教辅书和课外读物两大类型“一升一降”现象。 教辅书、课外读物书单制
根据《中国学生阅读行为综合分析2019》报告显示，65%家长了解并购买教辅书的最佳途径都是通过老师推荐，而对于其他课外读物，60%的家长会选择老师推荐的指定书目。而这种“书单制”的设定，对图书购买影响深远。
2月25日，记者在北京市丰台区万事吉公寓进行随机采访，几位中小学生家长均表示，对于教辅以及课外读物的选购，大多是依照学校给出的书单进行采购，连出版社都是按照固定的来。“现在学校布置的作业都很少，薄薄一本，家长们只好从教辅书入手，不同科目不同年级都有涉及。”北京市民桂先生对记者说道，不过他同时也认为，统一的购买，既便于孩子间相互讨论，也有利于老师答疑解惑。“因为有些读物老师是为要求交读后感的，虽然读后感体裁不限，但对读物都是有规定的。”
北京市民张先生则表示，学校的书单更多的是提供参考，除了书单里必买读物，他还会根据孩子的年龄进行筛选，对于自己刚上二年级的女儿，学校发的课外读物清单，会全盘购买，偶尔还会自己挑选一些有趣的读物送给女儿。而对于马上高三的孩子，还是会更看重升学前景，对于涉及孩子课业考试的教辅书关注度远超于延伸线阅读。 网购图书更有针对性
而对于图书的购买方式，记者随机采访的几位家长均表示，相比实体书店选购，家长更倾向于网上购买。
桂先生向记者解释道，学校发的书单很多时候都是按照教育部下发的通知组成的，网上的书店会依据清单将几本书合并为一套，家长们只需要输入一本书的名字就可以完成购买。除了网购的便利，桂先生也认为，现在的实体书店无论是店面装潢还是封面设计设都十分文艺，并不适合中小学生选购。“我曾经带我家小孩去过北京的王府井图书大厦，感觉像是带她去观光旅游一样。”桂先生回忆到。
记者随后在各大图书网站也看到，针对开学季，除了采取降价优惠方式，吸引家长们购买。不少电商平台更多的是将茫茫书海进行了主题分类，不仅设有开学选书攻略，还以年级为单位进行教辅与课外读物书单推荐。
值得一提的是，根据《中国学生阅读行为综合分析2019》报告显示，对于涉及孩子教育的重点教辅，家长们挑选的重点在于书的整体评论而非价格优惠。数据显示，超过40%的家长在购买教辅时，看重的是“正版图书”或是“印刷质量”。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）