A4：视点
每年的春节联欢晚会（春晚）是中国最大的活动之一，曾经它只是家人在春节团聚时一起观看和欣赏的节目，但现在已经逐渐成为引导时尚潮流的舞台，而2019年的春晚以别样的方式登上了微博热搜。在央视春晚播出的同时，“李思思荧光口红”“马丽大衣”等成为网络热搜。与之对应的是，各电商平台的花样蹭热点，跟随春晚节奏，以同款口红、同款大衣为推荐语来推广商品。
据北京青年报报道，有商家称，会根据网络热搜连夜上架“同款商品”，春晚播出后，来询问的消费者比之前增多。对此现象，有从事代购的卖家称，每年春晚结束，晚会上明星所穿、所戴的服饰都会成为“宠儿”。同时，网上也会出现山寨的“同款商品”。
商家连夜上架“春晚同款”
不管是什么时候，貌似明星的带货能力一直都走在领头位置，与往年春节相同，今年的春晚依旧火了彩妆、服饰、包包……截至2月5日16时，北青报记者看到，网络上“李思思荧光口红”这一话题已有4.4亿的阅读量。也有不少网友询问，李思思的口红到底是哪个品牌、哪个色号？
与此同时，电商平台上已有商家以“李思思同款口红”为噱头售卖自家商品。有商家表示，看到“李思思口红”上热搜后，赶紧找来同款色号，连夜上架。商家表示，用“李思思同款”来宣传也是为了让消费者搜索到他家的商品。商家称，此前的“同款”口红销量一般，色号偏冷门，但是在春晚播出后便有很多人来咨询或购买这一口红。这样做是为了“更容易卖出商品”。
除了“李思思同款口红”外，还有多款春晚中出现的“明星同款”为成为商家促销的标签。其中，明星的服装搭配更是成为大家追逐的热点。春晚结束后便有不少自媒体平台发布春晚明星服装盘点，品牌、价格逐一呈现。
女演员马丽在《占座》中身穿的黄色大衣，节目结束后就有商家上架了“马丽同款大衣”。宣传页中，店家发布了一张马丽身穿黄色大衣的图片，旁边配上了一张在售的大衣照片。而这款同款大衣售价209元，商家称“只做样子，不做品牌”。同样，还有杨紫在《站台》小品中的服装搭配同样在电商平台上架。小品中因为担心鞋面起褶，而绷着脚走的乔杉也引热议，到底是什么球鞋能卖八千？乔杉脚上的球鞋是去年李宁登上纽约时装周上的秀场款“重燃”。登录李宁天猫旗舰店，该球鞋原价999，活动价998，领券到手需要948。2月4日当晚11点，在李宁天猫旗舰店，白色球鞋已经无法购买，只有黑色和灰褐色可以购买。在某知名球鞋交易平台上，小品结束之后该球鞋的销售量一直在增加，并且还涨了价——最低需要出1099元才能购买到该球鞋。
只有你想不到的，没有网友找不到的。在网上输入“春晚同款”关键字，立刻出现上万条结果，“揭秘刘谦魔术的多色酒壶、葛优春晚风衣、江疏影同款礼服……”价格在几十元到几千元不等。一家网店一套标价258元的陈伟霆春晚同款红色西装已成交近百件。“现在接受预订，大小号只要标注就行。”店主称在年后就可发货。“款式保证和明星穿的一模一样。”
春节期间成代购高峰消费者留神山寨品
北青报记者在调查中发现，每年春节似乎都迎来一个“代购同款高峰期”，每年春晚结束，明星所穿、所戴的服饰都会成为“宠儿”。日韩代购小彬说，春晚还没结束的时候，就已经有顾客向她咨询明星同款的价格，“问得最多的是口红”。
欧洲代购小杨表示，今年春晚明星同款中，销量最好的除了几款明星用的口红外，应数佟大为的棕色大衣，杨紫的红色大衣、衬衫，秦岚的西装套装和周冬雨的红色高跟凉鞋，朱一龙的球鞋，还有一些价格不算太高的首饰，“有的问完直接就交了定金”。
在明星同款热销的同时，网购平台中还出现了“山寨”版明星春晚同款商品。以春晚中秦岚所穿的品牌西服套装为例，记者在购物平台中输入“秦岚春晚同款”后看到，山寨版三件套该套装的价格仅为118元，而秦岚套装品牌版，价格高出很多。而杨紫所穿的红色品牌外套，山寨版的价格仅为199元，品牌原版的价格也比山寨版高出很多。
据新京报报道，山寨“明星同款”出现在电商平台的现象其实早已有之。其实，消费者在购买的同时也心知肚明，这些所谓的山寨“同款”，只是“样子货”。与明星所穿戴的物品比起来，这些“同款”只是在颜色、样式、款式上的“照虎画猫”，在质量、质感上显然无法与真品相提并论。业内人士表示，尽管网上卖家声称与某某明星的服装“同款”，但是在衣服版型和印花等细节方面，还是与原版存在很大差距。有服装行业业内人士表示，类似的“同款山寨”服装，在制作层面来讲，其实并不复杂。“打版师”就是根据设计师或者客户的要求，把衣服的款式图，变成版型，以提供裁剪布料时用。
擅自使用明星照片宣传涉嫌侵权
其实，网店推出“某某同款”已经算不上什么新闻了，“同款”也早已成为许多商品，尤其是网购商品极具吸引力的标签。对于网上明星同款走红的情况，专家表示，先不说衣服，仅是在不清楚明星衣着品牌的情况下，网店店主使用印有明星肖像的图片就存在涉嫌侵权的情况，要承担相应责任。依据《民法通则》第100条的规定，侵犯肖像权需满足两个条件，一是未征得肖像权人同意，二是以营利为目的。
针对上述现象，北京康达律师事务所韩骁律师介绍，使用明星照片做宣传的行为是否侵权主要取决于是否得到明星授权，如果有，则没有问题。如果没有授权而擅自使用，该行为涉嫌侵犯明星的肖像权等民事权利。
对于一些山寨的同款商品，韩骁表示，山寨品牌服饰进行销售也涉嫌侵权，主要侵犯的是厂家的商标专用权、外观设计专利权等权利。有观点认为，商家与消费者之间的这种商业行为，颇有“一个愿打，一个愿挨”之感。但是，二者的你情我愿之间，却是明星肖像权与被山寨厂家商标专用权、外观设计专利权难以得到保障的尴尬现实。长此以往，显然不利于对品牌的保护。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）