A4：视点
非遗、老字号、国粹、老手艺承载了民族记忆和民族文化，陪伴了几代人成长。如今，越来越多的非遗及老字号品牌，通过不断创新，加速与现代时尚及日常生活紧密融合，正在互联网上“活”起来，以新潮流与新生活的方式走入更多消费者的生活，实现了更大的商业价值和社会价值。
近来一组数据清晰显示了这一趋势，近5成国家级“非遗”、超7成中华老字号品牌，以及数万名商家开拓互联网业务。值得一提的是，在这些传统文化品牌的消费者中，超过7成为80后、90后群体，与2017年相比，90后消费者年度订单增幅超过5成。
年轻消费群体爱上非遗老字号
大批传统文化设计师及“非遗”手工艺匠人通过与互联网融合，让“非遗”品牌与年轻消费群体相遇和碰撞。
2013年12月在朋友的建议下，魏红刚开了“面人魏”网店。魏红刚通过改进面人工艺，制出可食用的面人材料，一年卖出几十吨。作为安阳市非物质文化遗产魏氏面塑传承人，他还在几百家幼儿园开设面塑课堂，如今已经“收徒”几万人。
临近春节，福建古村芷溪，阿吉的客家米酒店铺销量达到了日常的5倍之多。一位韩国的顾客品尝过他的米酒后，还特地来到中国“寻味”，想知道好喝的米酒是在哪里酿造出的。
将传统文化与现代时尚及日常生活相融合，碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品，使传统文化、“非遗”焕发出了新的生机。根据文化和旅游部非物质文化遗产司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在互联网上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的网商遍布全国。
河北的“蔚县剪纸”在2009年被联合国教科文组织列入非遗名录。2018年，张海全的“剪纸工坊”就找洛天依玩起了跨界。“洛天依剪纸”的创意大受欢迎，火爆程度远超预计，一下子就众筹到十万块，是预定目标的两倍还多。今年，张海全专门设计的六款“猪年剪纸”成了爆款，相比去年的新春剪纸，销售额增长超三成。传承了百年的“蔚县剪纸”已然走出曾经备受机器剪纸冲击的阴影，在互联网上重焕生机。
非遗手艺“蔚县剪纸”越来越会玩，玩得也越来越火。此前鹿晗粉丝想要给偶像“送礼”，第一时间想到的就是去找“剪纸工坊”；前些年，“剪纸工坊”的剪纸还走上达沃斯，作为送给贵宾们的纪念品。
数据显示，7成以上非遗和老字号品牌的消费者为80后、90后。老手艺在互联网焕发新生命力的背后，是对传统文化充满热情的数亿网购消费者，更是市场对于老手艺的拥抱。
专家表示，这意味传统文化展现出更年轻的形态，深度触达消费者群体。抓住移动电商和新零售的机遇，让传统文化和年轻人相遇，非遗及老字号就有望找到传承新路径。“我们要挖掘非遗文化的价值，提升它的变现能力。”商务部中国国际电子商务中心研究院副院长张建军表示。
“新零售”拓展更大空间
在互联网和新零售的赋能下，老字号和非遗品牌正在向年轻、便利和时尚转变，不断满足消费者日益个性化和多元化的消费需求。
此外，越来越多的老字号和新国货借助互联网扬帆出海。章丘铁锅、张小泉、王星记、朱炳仁铜、上海手表等正在成为海外游子的乡愁寄托。如今，张小泉在全球20多个国家都有销售点。其中，品牌售价近400元人民币的套刀，在澳大利亚每年可以卖掉数万套。“互联网+”为非遗和老字号的传承提供了广阔舞台。抓住移动电商和新零售的机遇进行产品和营销创新，满足消费者日益个性化和多元化的消费需求，是非遗和老字号在新时代的新机遇。
据某互联网销售平台负责人介绍，目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在网络开店。通过拥抱新零售，老字号品牌重新具备了打造爆款的能力，也获得了更多年轻消费者的认可。“这些路径的核心是保护和传承。”文化和旅游部非物质文化遗产司发展处处长张志云表示，市场做了很多开发，产品做了很多销售，培养了大量的粉丝，最后实现了一个很好的结果，老字号助力非遗传承发展，老字号助力非遗巩固和保护，老字号最终也助力或者推动中华优秀传统文化。
张建军表示，“+互联网”不是只加销售，更多的是加一种生产的模式，这种生产模式就叫“云网端”。“以后所有的流量都来自于我们的终端，生产加工制造全部都放在云端。谁占领了云端和消费端，谁就把握了市场资源。未来在互联网+这个方向上，有必要对老字号进行引导和驱动。”张建军说。
“指尖经济”探索脱贫新模式
非遗和老字号在互联网“活”起来，除了带来切实的经济效益，还带来了巨大的社会价值。
在山东博兴的湾头村，草柳编这门古老技艺已有800多年的历史。2006年，从湾头村走出去的大学生贾培晓回到村里，成为湾头村第一个通过互联网销售草柳编的村民。
经过十余年的发展，草柳编已发展成当地特色产业，成为解决农村剩余劳动力就业的重要方式，不仅惠及本村村民，更辐射带动周边十多个村庄，实现经济薄弱村的整体脱贫。
在山西和顺，另一项非遗技艺——和顺牵绣也通过网络绣出了脱贫新希望。和顺牵绣起源于春秋战国时期，拥有千年历史和精湛技艺，但一直没能走出太行山。2019年1月，近三万份和顺牵绣、和顺原醋礼盒在网店第一次开售就被秒空。
此外，包括福建龙岩的客家米酒、云南新华村的手工银器、贵州黎平县的侗绣、山东博兴湾头村的草柳编、河南许昌霍庄村的社火道具在内的，来自全国多地的非遗技艺、工艺都借助互联网成为当地农民就业增收的品牌产业。
专家表示，借助互联网，将贫困地区的非遗产业变成脱贫生产力，将“指尖手艺”变成“指尖经济”，已成为行之有效的脱贫新模式。
张志云认为，非遗和老字号的传承和创新有很多路径，网购+文创+科研+扶贫……可以做的事非常多。“以扶贫为例，很多贫困地区同时也是非遗项目非常集中的地区，亟须保护开发，也亟须发展和振兴，这个过程中，非遗和扶贫的结合是一种路径。借助电商平台可以帮助贫困地区把非遗资源变成非遗经济。”张志云说。 （综 合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）