A1：新闻
今年年货消费呈现分级态势，消费回归理性，差异化高价值年货商品受青睐。 □ 本报记者 李俊文
各大商超年货更多元化
春节，作为零售行业最重要的消费节庆之一，各大商家纷纷各出奇招、抢占春节年货商机。
今年的整体年货消费呈现分级态势。消费回归理性，差异化高价值年货商品受青睐。顾客因为其收入、年龄、职业等因素的差异，出现越来越明显的消费分级现象，同时消费习惯变得更多元及个性化，消费内容更趋向品质及全球化。以中产家庭消费群体为例，他们不仅重视功能性，对品质的要求更高。今年，沃尔玛超市推出了丰富的直接进口商品，新品比例达40%，进口的饮料、红酒、糖果持续热销，为主要靠前的消费品类。另外，春节期间也是酒的销售旺季，通过消费数据发现酒的消费分级趋势也较为明显，白酒、红酒、啤酒、洋酒品类的呈现出多元化、个性化、地域性等消费特征。消费者回归理性消费，更注重年货商品的品质，自有品牌及专供装商品销售情况喜人。沃尔玛的多款惠宜商品特别推出了猪年纪念版新包装，例如：罐装开心果、袋状开心果、有芯卷纸抽纸等，其精美的包装和红色的可爱小猪设计显得喜气逼人，凸显高品质。
年货消费注重购物体验，便利性互动性至关重要。购物体验已经变得越来越重要，在忙碌的现代社会，便利性和被关怀的消费体验有助于提升顾客忠诚度。太原市美特好、沃尔玛等多家大型超市展开了与京东到家、京东及腾讯的深度合作，通过加速零售创新的数字化和规模化及整合实体门店与多个电商渠道，构建发展共赢的全渠道零售生态圈。多家超市实现自助扫码支付。据了解，沃尔玛将陆续新增电子地图“找找货”和“个性电子优惠券”等精准服务功能，为顾客提供更个性化的服务。
消费者健康认知提升，春节期间健康型商品热销。近年来，随着消费者的收入水平和健康认知水平的提升，健康相关的年货商品持续热销。以鲜食为例，因为跟每日的健康饮食紧密相关，消费者对食品安全的要求更高，对品质新鲜的要求更高。
“私人订制”成网红 出境游持续升温
春节期间，利用难得的长假合家团圆,为自己和家人选择一个国内或出境游,“旅游过大年”成为越来越多中国人的选择。今年春节旅游有多重利好因素：景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等有利因素,有力助推国内民众的出游意愿。日前,从携程发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》获悉,今年春节长假预计将超过4亿人次出游,出境游人次约700万。中国游客将遍布国内、海外的每一处热门目的地,欢度中国年,全球各国将迎来“中国春节时间”。
今年春节,百姓旅游消费并未降级而是持续升级,游客更愿意把钱花在体验上,在吃住行游等方面追求品质与个性化。5钻纯玩团、私家团、精致小团、定制游、主题游等一系列升级型新产品成为“网红”。春节家庭出游讲究省心、私密,个性化,品质为王。选择“私家团”、“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。“私家团”作为跟团游的升级版,不跟陌生人拼团,丰富航班酒店自选、1人起独立包车成团、专属司导陪同、行程自由随性。
春节出游哪些目的地人气最高？记者走访了多家旅行社，了解到，2019年春节有74国对中国公民免签或落地签，利好春节出境游。东南亚的泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾成为中国游客青睐的避寒目的地。“一桥一铁”(高铁和大桥)两个超级工程给香港旅游带来巨大动能，春节期间内地赴港游客将持续增长,游客可以选择高铁自由行或体验珠港澳跟团连游线路。长线方面,澳大利亚、新西兰热度上升,中东非的迪拜、阿联酋、埃及,欧洲的北欧、意大利、西班牙、土耳其等长线目的地是黑马。据介绍,包括马代、澳新之类的目的地价格还比往年下调了5%到10%,性价比提升不少。
电商消费“海风”劲吹
“春节档”的火热让各大电商平台纷纷布局辞旧迎新的一波购物狂欢，而消费者今年的春节购物单，也变得更加国际化。数据显示，受益于跨境电商的普及，海外商品在传统年货中的占比已达63%。春节消费，“海风”劲吹。记者进入“天猫国际”电商平台发现，首页滚动推荐区设置了“洋年货”专场。无独有偶，电商平台京东也在“年货节”中开设“买洋货”专页，随手点开里面的一款丹麦进口曲奇饼干详情页面，就显示这款产品的购买评价已超过29万条。电商平台抢占跨境购物的商机，消费者也在抢购“洋年货”上乐此不疲，从美国的坚果到澳大利亚的海鲜、从新西兰的樱桃到法国的葡萄酒，各色各样的商品被中国消费者放入购物车，在春节团圆时刻和家人一起分享。
事实上，从过去的国内市场买年货，到现在的春节消费“全球购”，体现的不仅是互联网对消费形式的改变和重塑，更体现了中国民众物质生活水平的提升和消费观念的变化。如今，中国消费群体正在逐步走向年轻化。年轻一代的“90后”或“95后”，他们不仅更热衷于电子商务这种购买形式，而且对年货的需求也更加多样化和国际化。同时，跨境电商带来的“新零售”热潮，也从客观上为春节消费的国际化创造了条件。在消费领域，一系列电商新技术、新模式的发展让国内国外、城市乡村、线上线下的分际正被迅速消解，各地消费者购买进口产品的“时差”被大幅缩短，甚至与购买国内产品无异。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）