A1：新闻
琉璃、阿胶、老酒、绸缎、名茶、漆器、珐琅、徽笔、歙砚……故宫博物院举办的“中华老字号故宫过大年展”在28日农历小年这一天正式开锣，来自山东、北京、天津、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南10个省（市）的150家中华老字号齐齐亮相。
展示内容涵盖了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等10余类别。
成立于2002年的中国阿胶博物馆是中国首家以阿胶发展为主题的博物馆。馆长尹杰28日在现场向记者介绍，东阿阿胶有着1500年的进贡史，从北魏郦道元的《水经注》直到清代，阿胶一直是皇宫里的“常客”，在搜集整理的太医院医案、医方中就有阿胶方子40余个，其中就有慈禧太后用阿胶方保胎安胎的方剂。“参加这次大展，我们又回宫了。”他打趣道。
近年来，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内外，都能感受故宫文化的多元魅力。而“中华老字号”，以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。
故宫博物院院长单霁翔表示，“中华老字号故宫过大年展”的举办，将二者很好地结合，有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验，促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展。
“老百姓认为这是驱邪纳祥的东西，商家认为是财神爷的仪仗，过去大年初二，大家都上财神庙买。”北京市东城区非遗传承人王国华拿着一只风车向记者介绍。
王国华摊位上的风车，迎风会发出清脆的“哒哒”声，吸引来很多观众。“颜色鲜艳、声音焦脆、转动灵活、样子古拙，这是我们南派风车的风格。风车的声音，是盛世祥和之音。”王国华说。
不远的摊位上，来自河南开封的尹国全夫妇展示着自家的年画。他是河南省非物质文化遗产开封县朱仙镇木版年画传承人，朱仙镇“天成老店”木版年画已传承七代人，年画由五色构成，需印刷五次，全部为手工制成，当地过年时家家都会悬挂辟邪。
山东地区则带来了9家来自陶琉轻纺行业的企业。在山东淄博的爱美琉璃展区，流光溢彩的鸡油黄等琉璃摆件、鼻烟壶、配饰，吸引了不少参观者驻足流连。据山东省商务厅副厅长王洪平介绍，此次活动推介老字号产品的主要依据是便于游客购买携带、与过年习俗有一定关联、能体现地方特色，并在历史上与故宫有一定渊源等几大原则。
王洪平介绍说，故宫作为中国明清两个朝代的皇宫，是世界现存规模最大、保存最完整的古宫殿建筑群，是世界珍贵文化遗产，其收藏的大量古代艺术珍品，集中反映了中华民族悠久历史和灿烂文化；老字号具有久远历史和深厚底蕴，承载和延续传承了中国的工商文明和优秀传统文化；春节是中国最隆重的传统节日，春节期间游故宫、在故宫过大年，会给游客带来别样的年味和特殊的文化体验。
浙江省商务厅选定参展的老字号企业时主要从：美食小吃、传统年货、文化用品、特色工艺品、非物质文化遗产技艺等几个方面考虑，以期通过这一活动，弘扬优秀传统文化，宣传推介老字号品牌。
此次进京参展的浙江老字号企业共15家，他们是：胡庆余堂、楼外楼、金星铜世界、西泠印社、雪舫蒋、喜得宝、玉德青瓷、致中和、老恒和、老李食品、会稽山、寿仙谷、姚生记、广进祥、咸亨食品。
据了解，此次活动将持续至2月10日，举办地设在故宫的慈宁宫花园和慈宁宫外广场，主要展示各地老字号的美食小吃、传统年货、文化用品、特色工艺品、非物质文化遗产技艺等。
记者在现场还看到了大白兔奶糖、飞鸽自行车、内联升布鞋、谢馥春化妆品、宁化府老陈醋等各种品类老字号，令人流连。
据悉，“中华老字号故宫过大年展”由商务部、文化和旅游部、山东省政府支持，将持续至2月10日(正月初六)，观众可凭故宫门票免费参观展览。
在山东淄博的爱美琉璃展区，流光溢彩的鸡油黄等琉璃配饰、鼻烟壶、摆件吸引了诸多参观者。孙云浩/摄
1月28日，风车制作艺人王国华（右）向一名小女孩介绍风车。
广育堂国药携国宝养生产品二仙膏、含化上清片等百年经典产品亮相故宫。
工作人员在展示一套生肖酒具。 金良快/摄
（消费日报 www.xfrb.com.cn）