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在元旦档期表现差强人意的中国电影票房即将迎来春节档机遇，多部电影开始上演龙争虎斗，竞争主要集中在国产电影上。有观点认为2018年的电影市场高开低走，最终还是能得到600亿元的总票房，值得安慰，并认为2019年低开的市场未必不好。业内人士认为，目前国产电影崛起还为时过早，还要观察今年春节档的情况才能有初步的结论。
近日，春节档影片预售呈现龙争虎斗，剧情、导演、明星成为各大影片pk的重点。
有业内人士表示，影片之间的竞争加剧，除了要在这个全年度最重要的档期抢得先机，还因为元旦档期的行情不如预想，“大家都急了。”刚刚过去的2019年元旦档期，中国电影票房意外低开，三天假期票房合计9.59亿元，较2018年元旦档创下的12.69亿元历年票房新高下跌约24%。也有电影行业人士表示这种情况并不意外，原因是2018年的票房并没有多么令人欢欣鼓舞。
龙头票房增速低于市场
本来高调开局的2018年电影市场最终低走。国家电影局数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比2017年的559.11亿元增长9.06%。虽然2018年电影票房创下历史新高，但增长率是近几年首次低于双位数。“市场的预期从开年的破700亿元，到最后的保600亿元。”一名业内人士称，这可见行业因为心理预期不断调整产生的失落。
与此同时，影视行业股票全年跌幅明显，相关公司业绩产生不同幅度的下滑，电影开拍数量出现下滑趋势，这些现象令业内人士认为影视行业走向下坡。据行业龙头老大万达电影公开的数据，2018年公司实现票房合计95.6亿元，同比增长8.9%，低于中国电影票房增速；观影人次2.3亿，同比增长7.5%。
不过近日，有投资者在投资互动平台询问万达电影，每月公布的经营简报是国内的数据还是国内外的数据，如何看待今年公司票房增速输给全国票房增速？万达电影回应称：公司经营简报披露数据为国内及国外的合计数据，公司统计票房均为不含手续费口径。2018年全国电影市场票房累计565.4亿元 (不含服务费)，同比增长7.9%；按含服务费口径计算全国票房累计609.8亿元，同比增长9.1%。公司2018年实现国内票房79.8亿元，同比增长10.1%，高于全国票房增速。
三月谷雨总经理侯向科表示，虽然600亿元的票房总体还是比较令人满意，但是各个影城的票房数据都呈现下滑，因为影院的数量增长速度比票房的增长速度快。从影片来看占头部资源的电影占比越来越大，影片的票房也在两极分化，好的片子的票房可以达到三四十亿元，差的也就几百万元甚至几十万元，而且这种“一日游”的影片也在增多。猫眼研究院日前发布的《2018中国电影市场数据洞察》研究报告显示，2018年，票房超过20亿元的6部影片贡献了30%的票房，而1000万元以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房。
预期春节票房会比较好
对于市场流传的“国产电影崛起说”，侯向科称，2018年国产片的占比确实高于进口片，因为大家对于进口片有点审美疲劳，而好的国产片比较接地气，反映的都是生活的情景，容易引起共鸣，但还是有很大一部分的影片质量有待提高。
观察春节上映的片子，他预期票房会比较好，因为同时有十五六部电影上映，但一般影城最多只能排上八九部电影，所以影城不会都是“千人一面”，而且从目前看片子的主题比较多样，有可能获得不同群体的喜爱。不过，如果春节档的电影挤不到第一第二阵营的话，排片量、票房可能会受到影响。“因为春节档人流量很大，片长短的可能排期比较有利。”他说，初步预计第一阵营的都是喜剧片，市场反应应该不错，“票房反映了目前电影市场的规律，好片子越来越有市场和空间，不好的片子就很难有好的产出。”
至于春节档后的行情，他认为应该不会太差，原因是2019年上映的影片都是在2016年、2017年或者是2018年立项的片子，“不过到了2020年，国产片可能会出现断档的情况，因为对影视的投资比较谨慎，开机率可能大幅下降。”
竞争还将加剧
去年底，国家电影局下发《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》(下称《通知》），提出到2020年全国拥有8万块银幕等要求。
中泰证券分析师表示，《通知》明确提出了推动电影院线规模化、集约化发展，鼓励并购重组，完善退出机制，同时大幅提升院线新设立的门槛，对于提升观影设备和影院下沉建设的公司予以资金补助，一系列政策都利好龙头企业，一方面增加了行业准入门槛，另一方面利于龙头公司继续扩张提升份额，同时建立年检退出机制，也利于龙头公司的并购整合。
不过，分析师也认为银幕建设目标较高，需看落地情况。据报告称，预计2018年银幕建设在9600块左右，合计全国银幕数在60000块左右，要达到80000块以上的目标，未来两年需增加20000块以上银幕（从银幕新增绝对值来看，2019~2020年较2017~2018年还会进一步提升），这需要考虑电影市场整体票房的增速规模以及各大影投公司的资金情况。分析报告认为，这一具体数量目标也反映出国家对于推动电影市场持续高速发展的信心与要求。
侯向科认为，电影市场会越来越激烈，一是从去年看，影城下降的票房空间在10%—15%之间；二是如果开机率下降，对于影城也是一个冲击。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）