A2：综合
近几年，我国化妆品消费迅速崛起。我国早已超越日本成为世界第二大化妆品消费国。2018年，消费者在“爱美”的路上继续前行。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。 □ 本报记者 张丽娜
消费升级：高端产品加速增长
2018年，消费者在“爱美”的路上继续前行，“变美”渐渐成为一种刚性需求。
有数据为证。最新统计数据显示，2018年11月份，化妆品零售额为280亿元，与2017年同期相比增长4.4%。2018年1-11月全国化妆品零售额为达2375亿元，同比增加10.5%
从增速来看，2018年1-11月全国化妆品零售额同比增加10.5%，高于同期社会消费品零售总额增速1.4个百分点。
近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。统计数据显示，尽管大众化妆品消费增速有所放缓，但高端化妆品上升趋势迅猛，增速逼近30%。
洗牌加剧：中小企业集聚发展
统计数据显示，目前，我国已经有4000多家企业获得化妆品生产许可证，其中，国产化妆品种类接近50万种。根据预测，2018年，中国化妆品市场规模将超过4000亿元，其中线上交易规模将占据半壁江山。
专家曾经预言：2018年，大量中小企业将在2018的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。这一预言并非空穴来风。2018年，大型网购平台已经向数百家中小化妆品企业伸出“橄榄枝”，呼吁中小品牌通过入驻平台。
中小型化妆品企业的主要特征是分布零散，缺少系统规划，缺乏具备一定规模、功能布局完备、基础设施齐全的产业园区。针对这类问题，2018年，广东省规划建设白云区化妆品产业园区，有望使中小化妆品企业初步形成集聚规模，在空间上形成集聚区或产业带，发挥产业的集聚优势。
关税下调：消费者从竞争中受益
2017年12月1日起，进口化妆品关税调整大幕拉开，由6.5%—10%调为2%—5%，下调幅度超50%。其中，香水、唇用化妆品、眼用化妆品，指甲化妆品等税率调整幅度较大。相对于护肤品而言，彩妆受政策影响大，特别是目前国内彩妆品牌相对较弱形势下，不少欧美或日韩小众彩妆品牌以此为契机大举进入中国市场。2018年，进口化妆品与本土化妆品竞争加剧，不过，消费者将从中受益。
智能美妆：迅猛发展
随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等。2018年，越来越多智能美妆仪器和便携类工具走进了消费者的日常生活之中。 新零售：无人贩卖完胜线下专柜 各行业的消费零售正热火如荼的展开，化妆品新零售也不例外。智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺快速脱颖而出。比如无人口红售卖机，消费者只要打开手机，扫一扫二维码，就能从贩卖机取走选好色号的口红。从测试期数据统计，有效时间内，贩卖机平均一分钟卖出一支口红。一台机器单天售出数量相当于线下专柜一周销量。2018年，无人美妆售卖设备在全国多地开枝散叶。
私人定制：轻松便捷
护肤品定制成为一种趋势，每个消费者都可以根据自己的肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列，而不是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。另外，智能肌肤测试仪、大数据AI算法、科学护肤品配制、定期产品配送等让个人定制变得轻松便捷起来。比如智能家用护肤系统，只要用手机拍摄肌肤照片，所有数据都会上传到专门仪器，系统会根据分析结果为消费者搭配出专门的精华液和乳霜。
消费人群：90后最关注化妆品
最新统计数据显示，目前，90后已经成为网购的主力军，也是线上（主要是微博）化妆品消费的主力群体。从关注度来讲，90后是最大的群体，占比超五成，与八零后累计贡献了将近80%的关注度。
2018年1—6月，我国限额以上化妆品零售额为1276亿元，同比增长14.2%，增速在15个商品品类中位居第一。
电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及以及直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。
与此同时，受90后关注的潮牌化妆品也异军突起，大放异彩。塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键。
美妆品牌开始通过产品挖掘年轻人我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）