A2：综合
时间越接近年底，消费者的年货消费能力也在不断提升。京东最新发布的《2019年中国年货消费报告》显示，饮料已经成为最受消费者青睐的年货TOP5之一。值得一提的是，线下销量较高的饮料多与超市是否打折相关，而影响线上饮料销量高低的因素则相对更多。
□ 本报实习记者 李豪悦 文/摄
线下超市低价饮料好销售
1月24日，距离春节已经进入倒计时，各个商场超市都将年货商品和促销商品尽量摆在最显眼的位置。记者去往北京市方庄物美超市后发现，尽管是工作日，但客流量也不输往常的节假日。在物美超市的饮料区前，记者发现工作人员已经将一些特价饮料都单独摆放出来，均以大瓶装的可乐、雪碧为主。但在询问销量最好的饮料是不是这些碳酸饮料之时，售货员指向特价区摆放的乳制品，表示目前这些乳制品是每天卖得最好的。“因为现在‘六个核桃’在搞活动，价格比以前便宜，还买两箱送六瓶，所以每天卖得比较多，果汁啊那些饮料，就还是和以前一样。”记者在比较之后，发现相比较大瓶装的可乐雪碧，售货员口中销量最好的“六个核桃”，也是折扣最低的。
消费者王女士告诉记者，过年自己家买饮料可能就是买碳酸饮料多，但是逢年过节肯定得去看望亲朋好友，这个时候就都会买一些六个核桃或者露露这样的饮料了。
除此之外，记者在方庄家乐福也发现了同样的规律。在沃尔玛的饮料区，特价区域仅仅摆放了可乐雪碧这样的碳酸饮料，但是相比较其他还在以正价售卖的产品，售货员告诉记者，这些特价的可乐雪碧是目前超市卖得最多的饮料。“你像过年吧，基本上买这些大瓶碳酸饮料的人就会比较多，现在打折又会比较划算。”值得一提的是，在方庄市场一家专门售卖进口饮料的商店中，老板向记者介绍了目前卖得最好得一款产品，“你像这个果汁，原价是18块一瓶，现在只要10块钱。”
线上饮料销量高低影响因素多
与线下超市不同，电商平台的几个高销量饮料跟打折的联系则相对较低。记者在天猫和淘宝搜索发现，果蔬饮料里椰树椰汁销量最为靠前，碳酸饮料可口可乐依然霸榜，而在可口可乐的系列产品里，线下没有售卖的2019新春限量版销量远高于其他主题系列，在留言区记者发现，这款饮料高过可口可乐其他系列的原因，主要是不少消费者觉得重新更换的新包装比较应景，“包装漂亮”“应景”“可以收藏”是评论区提到的最多的词汇。另外，椰树椰汁销量靠前的原因，有消费者告诉记者，一方面是“确实好喝”，一方面“也许和一些城市线下不卖椰树椰汁”有关。
家住山西某县城的赵女士告诉记者，老家的超市里是不卖椰树椰汁的，所以过年她会提前网上买好邮寄回来家。“我也是偶然一次回老家想去超市买点椰汁喝，才发现我家那边的超市竟然都不卖椰汁，平时在北上广觉得这种饮料‘烂大街’，但没想到还是有一些内陆‘十八线’城市去超市也是买不到的，所以我过年想喝就只能网上买了。”
此外，记者在浏览了淘宝和天猫上较为知名的一些儿童饮料品牌旗舰店后发现，除了旺仔牛奶，乐味可的一款儿童人气产品月销量超越了哇哈哈、小样、美妙可等其他市面上主流儿童饮料品牌，而乐味可的这款人气饮料，叫“小猪佩奇”。从评论区的大部分留言可知，“小猪佩奇”饮料的高销量和“小猪佩奇”的动画以及最近刷屏了的“啥是佩奇”都脱离不开关系，值得一提的是，乐味可旗舰店里其他饮料产品销量，远远低于“小猪佩奇”系列。
除了应景的产品包装、线下是否售卖、网红效应这几个会影响线上饮料的销售外，是否健康也是影响销量的因素之一。不同于淘宝和天猫，记者发现京东的果蔬饮料销量第一的是一款主打天然椰汁水的进口饮料，不过记者在该品牌官网发现京东是该品牌在中国线上授权的四个销售平台之一，如果因为授权而导致消费者主要集中在京东购买，确实也会存在影响该饮料在京东果蔬类销量第一的可能。但是，从评论区的消费者留言可知，这款饮料吸引消费者的主要原因，还是“健康”。
随着猪年春节的临近，消费者选购饮料的热情也越来越旺盛，但针对习惯线上购买的消费者，目前也出现了一个横在他们面前的难题。尽管已经有平台和快递喊出“春节不打烊”的口号，但是线上一些店铺确实已经开始陆续停止发货。记者在1月24日询问乐味可旗舰店客服时，便被告知已经有部分地区无法发货，订单需要安排在年后。因此，还准备线上购买饮料的消费者，还是早做打算。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）